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1、鉆戒營銷推廣策劃方案篇一：五一鉆戒推廣活動策劃方案Ido鉆戒推廣策劃書一、主題：傳遞情之美二、時間：5月5日--5月7日三、目標(biāo)：通過單品推廣帶動整個網(wǎng)站商品的銷量四、定位：近期內(nèi)有珠寶需求的中高端消費群體準(zhǔn)備工作：(落實到人、完成時間)1.產(chǎn)品參數(shù)2.產(chǎn)品初級文字介紹3.文字包裝4.圖片包裝（商品圖片、簡介版面、廣告圖片）準(zhǔn)備活動介紹的海報電子版5.線上能做推廣的合作伙伴資源（廣告位）6.推廣軟文7.近期有購買意向的客戶、泛客戶EMAIL資料10.首頁相關(guān)分類：五、活動內(nèi)容（1）VIP（veryimportantperson)接待：對于重
2、要貴賓還需要事先制訂接待計劃，上報有關(guān)負(fù)責(zé)部門和相關(guān)人員審定后執(zhí)行。（2）媒體的接待和管理：展會開幕前，辦展機構(gòu)要與有關(guān)媒體取得聯(lián)系，為召開新聞發(fā)布會或邀請媒體記者對展會開幕現(xiàn)場和展覽現(xiàn)場進行采訪和新聞報道做準(zhǔn)備。（3）現(xiàn)場咨詢客戶的接待，對參展產(chǎn)品的介紹，以及顧客的使用六、后期工作：1撤展，根據(jù)時間安排，分批次、有秩序的進行撤展，確保展品的安全。2歸還借代物品給展會管理人員，取得批條進行撤展3打包相關(guān)展品，經(jīng)過安檢人員檢核貼牌放行4后勤保潔組負(fù)責(zé)監(jiān)督參展商展后的衛(wèi)生任務(wù)5參展商負(fù)責(zé)人到后勤處憑有效證件領(lǐng)取押金。6安排好運輸車輛的進出，有秩
3、序進行撤離篇二：金伯利鉆石廣告策劃書金伯利鉆石廣告策劃書目錄第一部分：市場分析一、前言二、市場環(huán)境分析三、我國鉆石行業(yè)現(xiàn)狀（一）鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢(二)市場上居于主要地位的鉆戒品牌（三）鉆戒市場的文化背景（四）金伯利鉆戒市場規(guī)模四、消費者分析（一）金伯利鉆石受眾目特征（二）適合此類鉆戒消費群的構(gòu)成（三）現(xiàn)有消費者態(tài)度五、產(chǎn)品分析六、金伯利和競爭對手分析（一）金伯利在競爭中所處地位（二）金伯利的競爭對手（三）金伯利與競爭對手的比較第二部分廣告戰(zhàn)略一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略二、產(chǎn)品定位三、營銷策略四、廣告媒介策略（一）廣告定位（二）廣告媒介（
4、三）廣告創(chuàng)意第一部分：市場分析一、前言隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，人們的消費水平顯著的提高，越來越多的人特別是青年注重自己自身魅力的提升。一些首飾已經(jīng)成為他們生活的必需品，特別是女性；當(dāng)然，男性也在追逐自己的魅力。他們對首飾的追求越來越強烈。另一方面首飾的競爭也日益激烈。調(diào)查顯示，青年，特別是女性在選擇首飾時更加注重追求各自的素養(yǎng)、品位、個性主張和時代風(fēng)格。鉆戒作為一種高檔的情感和文化藝術(shù)消費品，雖然珠寶公司有眾多的品牌，但是卻沒能精確的傳達(dá)進消費者的內(nèi)心深處，尤其是青年這一年齡階段。現(xiàn)在的男女青年渴望一種外在的語言來表現(xiàn)他們內(nèi)心的情感，
5、以此來傳達(dá)自己的性格、情感。因此，很多獨具魅力的首飾成為他們鉆戒的飾品。因此，需要推出獨具審美情趣和魅力的飾品來滿足青年的感情觀和價值觀的需要，并以此來提高此品牌的美譽度。二、市場環(huán)境分析鉆石行業(yè)現(xiàn)狀近年來女性消費能力在不斷提高，自我重視意識也在不斷提高，敢于表達(dá)自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠寶既顯示了文化品位，又能保持其原有價值。就目前市場競爭格局來看，國內(nèi)鉆石行業(yè)的格局呈現(xiàn)港產(chǎn)和國際品牌占據(jù)國內(nèi)高端市場，眾多區(qū)域強勢品牌眾星捧月的態(tài)勢。在港資企業(yè)中，如周大生，周生生等，知名度高，時尚感強，銷售渠道廣，市場銷售份額相對較大。至于
6、國際高端品牌，如卡地亞，蒂凡尼等，知名度高，靠銷售專柜和大型商場經(jīng)營，市場份額有限。內(nèi)地老字號，如老鳳祥，以黃金飾品為主，但是也在鉆石市場中有很強競爭力。新興珠寶行業(yè)，如羅曼，市場占有率高，分銷范圍較廣。國際頂級品牌目前主要占領(lǐng)的是北京、上海等消費實力強的一線城市，其雄厚的資本能力、成熟的市場經(jīng)營模式等，是內(nèi)地品牌所不能的。快速完成對市場的覆蓋，中存在他們的加盟和直營店。與此同時，一些國際品牌也開始謀求與本土珠寶商合作向二三線市場進軍。三、我國鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀(一）鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢近年來，各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、
7、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。2006年，我國十種有色金屬總產(chǎn)量為1917.01萬噸，比2005年增長17.48%，連續(xù)五年居世界第一位。這是記者從22日召開的“中國有色金屬工業(yè)協(xié)會第二屆理事會第二次會議”上了解到的。據(jù)中國有色金屬工業(yè)協(xié)會會長康義在會議上介紹，2006年也是我國有色金屬工業(yè)經(jīng)濟效益最好的一年。在有色金屬價格高位運行的拉動下，我國規(guī)模以上有色金屬工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利稅1630.7億元，比上年增長87.47%；
8、實現(xiàn)利潤1100.3億元，比上年翻了一番，增加利潤548.7億元。由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、質(zhì)量意識越來越強，對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)
