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1、畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告1浙江工業(yè)大學之江學院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告1選題的背景和意義微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博是繼視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站之后新興的開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。1.1選題的背景微博是一種新興的傳播媒介，他是隨著互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。微博營銷是相繼微博媒介發(fā)展后的產(chǎn)物。微博營銷與傳統(tǒng)的營銷相比有相似之處，但也有許多不一樣的地方。我們主要是找出微博營銷中的口碑營銷，他與傳統(tǒng)營銷的差異，并在這基礎(chǔ)上將微博口碑營
2、銷做全方面的研究。隨著一些商家借助微博實行營銷成功以后，越來越多的人將眼光關(guān)注到了微博這個具有潛力的媒介，企圖通過微博增長企業(yè)的業(yè)績。因此，從目前來看對微博口碑營銷的一些問題的探討是極其迫切和重要的。我們應(yīng)該在了解成功案例的同時，將他們的經(jīng)營以理論的方式匯集成有價值的文獻，供其他企業(yè)借鑒。1.1.2理論意義微博營銷伴隨著微博媒介的發(fā)展而發(fā)展。但是，對于微博營銷的研究尤其是具體某一方面的研究內(nèi)容較少。本文希望通過對微博營銷中的其中一種營銷方式—口碑營銷結(jié)合案例作詳細的了解和分析。提出微博口碑營銷的多種有意義的方式，為企業(yè)運用微博作口碑營銷的研究提供些理論上的依據(jù)。1.1.3實踐意義本文希
3、望通過對微博營銷中的經(jīng)典案例進行分析，提出一些微博口碑營銷的實際有效的方式。將微博口碑營銷更好的運用到其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之中，為企業(yè)的發(fā)展提供一個有效的渠道。并通過這些渠道，提升企業(yè)的知名度?；蛘撸谂c消費者的互動和有效溝通中，了解企業(yè)在消費者心目中的形象，且能快速直接的得到消費者對企業(yè)的意見和建議，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢國外對于微博應(yīng)用于企業(yè)營銷的案例起初是用于名人營銷，比如美國最大的微博Twitter34浙江工業(yè)大學之江學院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告在美國奧巴馬競選總統(tǒng)的時候發(fā)揮了重大的作用，可以說奧巴馬的總統(tǒng)競選從一部分功勞還要歸功于微博。而亞洲國家比
4、如日本等領(lǐng)導(dǎo)人也都在微博上注冊了自己的賬號，以期望同民眾拉近距離。微博企業(yè)營銷在國外的也發(fā)展的比中國要早一些。尤其是Twitter上的營銷更是無時無刻的在進行。因此，西方學者也開始針對微博的營銷作出了一些探討和預(yù)測。他們主要也是根據(jù)案例的分析得出微博營銷的規(guī)律。研究的內(nèi)容和規(guī)律都值得我國借鑒。尤其是有些學者將微博營銷結(jié)合傳播或者營銷的具體理論來研究，這將給微博營銷提供更好的方法國內(nèi)的研究和微博的發(fā)展可以說是同步的，國內(nèi)的微博最開始是新浪的微博，到目前為止，中國已經(jīng)有包括新浪，網(wǎng)易，搜狐等幾家門戶網(wǎng)站都上線了微博功能。但是新浪是第一個涉及微博的，他的功能和知名度都比其他網(wǎng)站的要高，所以現(xiàn)
5、在國內(nèi)對微博的研究主要是針對新浪微博。綜合學者們的研究成果我們主要得得出以下結(jié)論，即他們的研究方向是這樣一些:1是通過分析微博營銷中的典型案例來研究微博營銷的特點和特色。2是通過單純的論述微博的某些特征。3是微博理論與實際想結(jié)合的方式論述微博營銷。查看了這么多的關(guān)于微博營銷的文獻，總結(jié)了上述了幾個主要研究的方向。但是通過詳細闡述我們可以看到他們研究方向比較寬泛，沒有深入到微博營銷本質(zhì)的領(lǐng)域。比如，微博的特色包括人際互動，大部分文章有寫到微博的互動特色，但是他們卻沒有將互動深入下去，也就是說怎么利用微博互動營銷，微博互動和其他媒介互動的特色。還有在微博營銷中最主要的是人與人之間的口碑營銷
6、，即病毒式營銷，那口碑營銷的特色，微博口碑營銷的利用等更細致的方面都沒有被研究過。2研究的基本內(nèi)容本文主要研究的問題是從案例分析微博口碑營銷到探討出微博口碑營銷的理論策略，主要是將微博口碑營銷做一個詳細的闡述。2.1基本框架1緒論2微博口碑營銷的簡介2.1口碑營銷的定義2.2微博口碑營銷簡介2.2.1微博的定義和特點2.2.2微博口碑營銷的定義2.3傳統(tǒng)口碑營銷和微博口碑營銷比較2.3.1傳播源比較34浙江工業(yè)大學之江學院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告2.3.2傳播方式比較2.3.3受眾比較3微博口碑營銷現(xiàn)狀3.1國內(nèi)外微博口碑營銷應(yīng)用3.2微博口碑營銷運用優(yōu)勢3.3微博口碑營銷運用的困境4
7、微博口碑營銷的具體運用策略4.1美好生活@中糧微博口碑營銷案例分析4.1.1美好生活@中糧微博口碑營銷經(jīng)驗4.1.2美好生活@中糧微博口碑營銷不足4.1.3美好生活@中糧微博口碑營銷運用策略補充4.2微博口碑營銷受眾分析4.2.1按年齡分析4.2.2按性別分析4.2.3按學歷分析4.3微博口碑營銷意見領(lǐng)袖選擇分析4.4微博口碑營銷主題分析4.4.1節(jié)假日主題4.4.2特殊事件主題4.4.3日常主題4.5微博口碑營銷傳播方式分析4.5.1名人效應(yīng)
