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《騰訊之微博營銷【開題報(bào)告】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告市場(chǎng)營銷騰訊之微博營銷一、選題的背景和意義微博營銷是新推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催牛了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪，騰訊，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的口的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。在信息爆炸的多媒體吋代，微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的傳播平臺(tái)，“近距離、零吋差、平等對(duì)話”的特點(diǎn)，改變了人們的牛活方式、交流習(xí)慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營銷的固有模式，改變了社會(huì)傳播方式，人類進(jìn)入
2、微傳播時(shí)代。2010年是社交網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的一年，同時(shí)也是微博風(fēng)靡全國的一年。中國網(wǎng)民已達(dá)4.57億，截至2010年12月，屮國微博訪問用戶規(guī)模超過1.2億人。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)微博獨(dú)立用戶數(shù)，2011、2012、2013年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現(xiàn)，讓個(gè)人和企業(yè)都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。三大微薄巨頭分別是誰呢?新浪，騰訊，搜狐.新浪作為元老擁有大量的名人微薄，騰訊基于QQ很方便的拉攏了眾多用戶，而搜狐則偏重于娛樂，也有相當(dāng)多的用戶群.騰訊微博的用戶和潛在發(fā)展是很大的
3、，每個(gè)QQ用戶只要點(diǎn)面板上的按鈕就很方便進(jìn)入微I専，不像其他微博登陸比較麻煩。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）本文通過問卷調(diào)查得出騰訊微博營銷現(xiàn)狀，并II找出其中存在的問題以及可以改進(jìn)的地方，然后提出一些合理的建議使得騰訊微博得到更好的推廣。提綱：一、微博營銷簡介（-）微博的概念（-）微博營銷的價(jià)值二、騰訊微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀三、騰訊微博存在的問題分析（一）微博營銷管理的相關(guān)法律制度不完善（-）微博營銷活動(dòng)的不穩(wěn)定性（三）微博信息的真實(shí)性不確定四、提高騰訊微博營銷的推廣建議（-）提高微博中的粉絲量（二）精心設(shè)計(jì)微博的內(nèi)容（三）對(duì)微博有個(gè)明確
4、的定位（四）通過多手段來進(jìn)行更新微博五、結(jié)束語參考文獻(xiàn)致謝三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等主要研究方法：?文獻(xiàn)研究法：它是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱，了解微博營銷的一個(gè)狀況，從而更好的分析騰訊微博營銷的狀況。我閱讀了中南大學(xué)教授吳敏的《基于微博的媒體營銷研究》。本文可分為三大部分。第一部分介紹微博作為媒體營銷工具的可能性，包括第二、三、四章。其中，第二章簡要介紹微博的定義以及發(fā)展現(xiàn)狀,第三章從傳播特征、傳播機(jī)制、互動(dòng)機(jī)制三個(gè)方
5、面分析了微博的傳播特性，為第四章分析微博在媒體營銷中的優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。第二部分介紹媒體微博營銷的現(xiàn)狀，包括第五、六章。第五章從理論的角度分析微博營銷的趨勢(shì)和新的營銷理論,并結(jié)合實(shí)例分析其在微博中的應(yīng)用。第六章從更加微觀的角度分析分析了媒體在微博營銷中的運(yùn)作方式。第七、八章分析了目前媒體微博營銷的不足與局限，并以國內(nèi)外企業(yè)微博營銷的成功案例作為參照，結(jié)合媒體特點(diǎn)提出未來的設(shè)想和建議。?問卷調(diào)查法：它是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法，即調(diào)查者就調(diào)查項(xiàng)冃編制成表式，分發(fā)或郵寄給有關(guān)人員，請(qǐng)示填寫答案，然后回收整理、統(tǒng)計(jì)和研究。4月11日消
6、息，日前bShare公布了2011年3月份社會(huì)化分享量的排行榜，QQ空間依舊是平臺(tái)里的老大，以33.7%獨(dú)占鰲頭。再來是新浪微博及人人網(wǎng)。騰訊微博則上升一名，趕過開心網(wǎng)成為新科的第4名?；亓髁坎糠?，也還是由騰訊微博及QQ空間以超過其他平臺(tái)數(shù)倍的數(shù)字占據(jù)前2名。以家族來分析的話，QQ家族涵蓋了SNS、微博、書簽、朋友等4個(gè)平臺(tái)，分享量占比高達(dá)41.6%。實(shí)證研究法:我自己通過運(yùn)用新浪、騰訊微博平臺(tái)，也得出一些經(jīng)驗(yàn)。關(guān)注一些名人文人媒體人的動(dòng)態(tài)，親身體會(huì)到了微博的妙用。研究手段：木人通過參閱各種關(guān)于微博與博客營銷的文獻(xiàn)，在利用總結(jié)這些資料的基礎(chǔ)上
7、，通過自己設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷為論文提供最真實(shí)的數(shù)據(jù)，得出騰訊微博營銷現(xiàn)狀以及存在的問題，在這個(gè)基礎(chǔ)之上提岀改進(jìn)的措施。微博營銷現(xiàn)在發(fā)展的還不是很成熟，問題肯定是存在的，比如說：“新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及吋關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中；傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載；容易引起負(fù)面?zhèn)鞑?。資深互動(dòng)營銷專家、隆文互動(dòng)營銷總監(jiān)馮延認(rèn)為，由于微博的集群效應(yīng)，負(fù)面信息很容易產(chǎn)生病毒式的擴(kuò)散。但是如果處理得當(dāng)，也可以將負(fù)面信息轉(zhuǎn)換成正面信息，來提升企
8、業(yè)的品牌形彖。四、中外文參考文獻(xiàn)目錄（不得少于5篇，其中含外文文獻(xiàn)至少2篇）[I]馮英?。壕W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐（第三版）[M].北京:清華大學(xué)岀版社,2006.[5]
