騰訊之微博營銷【開題報告】

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1、畢業(yè)設計開題報告市場營銷騰訊之微博營銷一、選題的背景和意義微博營銷是新推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，騰訊，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。在信息爆炸的多媒體時代，微博顯然已經成為了一種不可或缺的傳播平臺，“近距離、零時差、平等對話”的特點，改變了人們的生活方式、交流習慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營銷的固有模式，改變了社會傳播方式，人類進入微傳播時代。201

2、0年是社交網站蓬勃發(fā)展的一年，同時也是微博風靡全國的一年。中國網民已達4.57億，截至2010年12月，中國微博訪問用戶規(guī)模超過1.2億人。DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心預測，中國互聯(lián)網實際不重復微博獨立用戶數(shù)，2011、2012、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現(xiàn)，讓個人和企業(yè)都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。三大微薄巨頭分別是誰呢?新浪,騰訊,搜狐.新浪作為元老擁有大量的名人微薄,騰訊基于QQ很方便的拉攏了眾多用戶，而搜狐則偏重于娛樂，也有相當多的用戶群．騰訊微博的用戶和潛在發(fā)展是很大的，每個QQ用戶只要點面板上的按鈕就很

3、方便進入微博，不像其他微博登陸比較麻煩。二、研究目標與主要內容（含論文提綱）本文通過問卷調查得出騰訊微博營銷現(xiàn)狀，并且找出其中存在的問題以及可以改進的地方，然后提出一些合理的建議使得騰訊微博得到更好的推廣。提綱：一、微博營銷簡介（一）微博的概念（二）微博營銷的價值二、騰訊微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀三、騰訊微博存在的問題分析（一）微博營銷管理的相關法律制度不完善（二）微博營銷活動的不穩(wěn)定性（三）微博信息的真實性不確定四、提高騰訊微博營銷的推廣建議（一）提高微博中的粉絲量（二）精心設計微博的內容（三）對微博有個明確的定位（四）通過多手段來進行更新微博五、結束語參考文獻致謝

4、三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等主要研究方法：·文獻研究法：它是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。通過對相關文獻資料的查閱，了解微博營銷的一個狀況，從而更好的分析騰訊微博營銷的狀況。我閱讀了中南大學教授吳敏的《基于微博的媒體營銷研究》。本文可分為三大部分。第一部分介紹微博作為媒體營銷工具的可能性,包括第二、三、四章。其中,第二章簡要介紹微博的定義以及發(fā)展現(xiàn)狀,第三章從傳播特征、傳播機制、互動機制三個方面分析了微博的傳播特性,為第四章分析微博在媒體營銷中的優(yōu)勢奠定基礎。第二部分

5、介紹媒體微博營銷的現(xiàn)狀,包括第五、六章。第五章從理論的角度分析微博營銷的趨勢和新的營銷理論,并結合實例分析其在微博中的應用。第六章從更加微觀的角度分析分析了媒體在微博營銷中的運作方式。第七、八章分析了目前媒體微博營銷的不足與局限,并以國內外企業(yè)微博營銷的成功案例作為參照,結合媒體特點提出未來的設想和建議?！柧碚{查法：它是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法，即調查者就調查項目編制成表式，分發(fā)或郵寄給有關人員，請示填寫答案，然后回收整理、統(tǒng)計和研究。4月11日消息，日前bShare公布了2011年3月份社會化分享量的排行榜，QQ空間依舊是平臺里的老大，以

6、33.7%獨占鰲頭。再來是新浪微博及人人網。騰訊微博則上升一名，趕過開心網成為新科的第4名?；亓髁坎糠?，也還是由騰訊微博及QQ空間以超過其他平臺數(shù)倍的數(shù)字占據(jù)前2名。以家族來分析的話，QQ家族涵蓋了SNS、微博、書簽、朋友等4個平臺，分享量占比高達41.6%。實證研究法:我自己通過運用新浪、騰訊微博平臺，也得出一些經驗。關注一些名人文人媒體人的動態(tài)，親身體會到了微博的妙用。研究手段：本人通過參閱各種關于微博與博客營銷的文獻，在利用總結這些資料的基礎上，通過自己設計的調查問卷為論文提供最真實的數(shù)據(jù)，得出騰訊微博營銷現(xiàn)狀以及存在的問題，在這個基礎之上提出改進的措施

7、。微博營銷現(xiàn)在發(fā)展的還不是很成熟，問題肯定是存在的，比如說：“新內容產生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中；傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉載；容易引起負面?zhèn)鞑?。資深互動營銷專家、隆文互動營銷總監(jiān)馮延認為，由于微博的集群效應，負面信息很容易產生病毒式的擴散。但是如果處理得當，也可以將負面信息轉換成正面信息，來提升企業(yè)的品牌形象。四、中外文參考文獻目錄（不得少于5篇，其中含外文文獻至少2篇）[1]馮英健:網絡營銷基礎與實踐(第三版)[M].北京

8、:清華大學出版社,2006.[5]吳敏