福思-聯(lián)想樂phone推廣活動(dòng)方案

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1、樂Phone內(nèi)部推廣活動(dòng)北京福思營銷顧問有限公司呈送2010年6月17日活動(dòng)背景與目標(biāo)主題與策劃思路主視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)場活動(dòng)與展區(qū)設(shè)計(jì)目錄活動(dòng)背景與目標(biāo)Background&Objective活動(dòng)背景樂Phone一經(jīng)推出，憑借其內(nèi)外兼修的品質(zhì)備受熱議，但受眾對(duì)產(chǎn)品功能了解甚少，呈現(xiàn)叫好不叫座的局面。樂Phone產(chǎn)品需要一次集中且系統(tǒng)科普，解除受眾的觀望態(tài)度及在購買和使用中的顧慮。為聯(lián)想員工締造一個(gè)輕松、愉悅的工作環(huán)境。樹立信心：通過內(nèi)部的宣傳和推廣，推動(dòng)員工對(duì)樂Phone的口碑傳遞，提升聯(lián)想員工對(duì)產(chǎn)品的信心，對(duì)企業(yè)的信心。傳承

2、文化：借助活動(dòng)強(qiáng)化聯(lián)想公司企業(yè)文化，為員工營造歡樂的同時(shí)，提升企業(yè)凝聚力。普及產(chǎn)品：使內(nèi)部員工深刻了解樂Phone的特點(diǎn)和功能，形成較好地口碑傳播。活動(dòng)目標(biāo)聯(lián)想樂Phone內(nèi)部推廣活動(dòng)名稱2010年6月28日-7月2日（一周，暫定）日期聯(lián)想新大廈三層平臺(tái)地點(diǎn)展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、現(xiàn)場互動(dòng)規(guī)劃聯(lián)想內(nèi)部員工人群活動(dòng)概述策略與主題Strategy&Theme產(chǎn)品的定位是什么？我們?nèi)绾我鹗鼙姷年P(guān)注？活動(dòng)怎樣做才能與眾不同？我們應(yīng)該怎么做？活動(dòng)思路-產(chǎn)品定位樂Phone不僅是一款功能卓越的智能手機(jī)，更是一款全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，它集上網(wǎng)

3、本+手機(jī)+電腦+PSP諸多功能于一身。結(jié)論：樂Phone無論從外觀還是內(nèi)在，是一款充滿娛樂精神的全新一代移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品?；顒?dòng)思路-活動(dòng)調(diào)性時(shí)下，娛樂化的推廣已成為各廠商所鐘愛的方式之一，憑借其寓教于樂的表現(xiàn)形式，使企業(yè)在事件傳播中也達(dá)到了事半功倍的效果……永遠(yuǎn)不要以為新手同你一樣有著對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和把控能力就如同一個(gè)問題，用兩種不同的表達(dá)你會(huì)對(duì)那個(gè)印象更深刻？VS結(jié)論：顯而易見娛樂化的表達(dá)會(huì)使人印象更為深刻?；顒?dòng)思路-事件營銷迎合受眾喜好，保持與社會(huì)熱點(diǎn)同步是保證活動(dòng)達(dá)到良好效果的必要條件。相信世上沒有哪款產(chǎn)品，能向世界杯一

4、樣讓人們?nèi)绱丝鞓?，如此的瘋狂；而正?010年世界杯賽事如火如荼之時(shí)，我們?yōu)槭裁床唤鑴萃茝V已到達(dá)更好的效果？結(jié)論：利用社會(huì)熱點(diǎn)包裝事件使其更矚目；將產(chǎn)品與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，更加深印象與認(rèn)知?；顒?dòng)思路-事件營銷–樂Phone與世界杯樂Phone倡導(dǎo)樂自由我，世界杯為球迷帶來快樂與激情，二者相得益彰。樂Phone功能強(qiáng)大，如內(nèi)置的資訊推送服務(wù)，可以綁定關(guān)于世界杯的最新消息。讓您無論身處何處都能感受到世界杯的精彩瞬間；無論是世界杯的游戲還是世界杯的小軟件，您都可以隨時(shí)在樂Phone上進(jìn)行安裝。超大的3.7英寸觸摸屏通過3G網(wǎng)絡(luò)觀看

5、世界杯戰(zhàn)況非常爽。傳統(tǒng)的手機(jī)營銷方式多為靜態(tài)展示與體驗(yàn)。針對(duì)樂Phone這款?yuàn)蕵沸苑浅?qiáng)的手機(jī)，巧妙地結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，借助世界杯的力量宣傳樂Phone，讓世界杯和樂Phone一起傳遞快樂。樂Phone與世界杯有著千絲萬縷的聯(lián)系，想到樂Phone，就想到世界杯?；顒?dòng)主題世界杯找世界杯帶給我們的是千日一遇的快樂，樂Phone則是一款詮釋歡樂與分享的產(chǎn)品，相得益彰的快樂使彼此走到一起。讓我們共同在尋找歡樂、快樂的途中，發(fā)現(xiàn)樂Phone是如何帶給我們前所未有的享樂與愉悅。瘋自由我樂不售馨備選主題樂自由我樂享世界杯主視覺設(shè)計(jì)Cre

6、ativeDesign主視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)場活動(dòng)與展區(qū)設(shè)計(jì)ProgramPlanning互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)A–時(shí)尚之樂（知識(shí)問答+有獎(jiǎng)射門）在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，員工可以參與有獎(jiǎng)射門互動(dòng)游戲。不同的球門對(duì)應(yīng)不同的獎(jiǎng)品。參與互動(dòng)的員工需要首先回答一個(gè)關(guān)于樂Phone的問題，答對(duì)者可以在指定的位置點(diǎn)上射門獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品?；?dòng)體驗(yàn)區(qū)A–時(shí)尚之樂（知識(shí)問答+有獎(jiǎng)射門）提問的問題需要有針對(duì)性，均是內(nèi)部員工對(duì)樂Phone關(guān)注度極高或在使用過程中常見的問題。即使參與活動(dòng)的員工答錯(cuò)，主持人也會(huì)耐心地公布正確答案。問題例如：1、聯(lián)想樂Phone發(fā)布的時(shí)間是？2、

7、在哪里可以購買到樂Phone？3、樂Phone的市場價(jià)格是多少？4、聯(lián)想樂Phone為什么要與聯(lián)通合作？5、元慶在樂Phone發(fā)布時(shí)提出2010年樂Phone的銷售目標(biāo)是多少臺(tái)？6、樂Phone有多少個(gè)應(yīng)用程序？互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)B–溝通之樂（“樂”拍+快樂分享）在此互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，設(shè)有大家喜愛的世界杯球星立牌，每個(gè)球星的球衣前面均有樂Phone的標(biāo)志。員工可以用樂Phone拍下精彩的瞬間，并上傳到郵箱或開心網(wǎng)上與朋友分享，盡享樂Phone及3G網(wǎng)帶來的溝通之樂。產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)–應(yīng)用之樂（體驗(yàn)+現(xiàn)場演示+試用+推廣）產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)–應(yīng)用之樂

8、（體驗(yàn)+現(xiàn)場演示+試用+推廣）1、體驗(yàn)：還沒有購買樂Phone或還在持觀望態(tài)度的員工可以體驗(yàn)到樂Phone真機(jī)的強(qiáng)大功能及樂趣。2、現(xiàn)場演示及講解：不同時(shí)間段都有專業(yè)人員耐心地為您進(jìn)行講解，如資費(fèi)等問題，中午高峰時(shí)段還可進(jìn)行現(xiàn)場Demo演示，讓員工真正了解“自己”的手機(jī)。3、試用：已經(jīng)體驗(yàn)到樂Phone帶來快樂的您還