創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導消費市場的需求詮釋

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1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導消費市場的需求詮釋　　論文關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)??消費市場??市場容量??創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導消費市場的需求詮釋　　論文關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)??消費市場??市場容量??創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導消費市場的需求詮釋　　論文關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)??消費市場??市場容量??創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導消費市場的需求詮釋　　論文關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)??消費市場??市場容量??消費選擇　　論文內容摘要：文章指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為影響消費市場容量的主要因素，它通過產(chǎn)品服務升級、廣告創(chuàng)意吸引、消費理念誘導等手段，在生產(chǎn)、交換和消費等環(huán)節(jié)施加自身的影響力，改變消費者彈性需求的內容和向度，改變

2、企業(yè)產(chǎn)品供給；通過改變消費觀念進而改變消費者的消費欲望和消費選擇；進而改變消費市場容量拓展模式。消費者的消費欲望決定了市場需求變動狀況，也決定了市場容量的大小?！　?chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是直接服務于消費市場的或是間接服務于消費市場的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它都通過重構產(chǎn)品概念、引導消費理念、提供對比信息、強化符號差異等多種途徑培養(yǎng)更加細分的消費者群體及更加成熟、挑剔的終端消費者。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，人們的消費價值觀念由追求物質產(chǎn)品向精神產(chǎn)品轉變過程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，它反過來又進一步刺激了人們對

3、創(chuàng)意生活的追求和創(chuàng)意產(chǎn)品的喜愛?！　?chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費需求彈性　　必需品需求缺乏彈性，而奢侈品需求富有彈性。隨著我國人均GDP3000美元時代的來臨，人們不再滿足對生活必需品數(shù)量的占有，而是向更高層次消費欲求轉變，向生活產(chǎn)品的品質、品味、風格等方面轉變，這就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存提供了廣闊的消費市場。同時，隨著創(chuàng)意設計對消費產(chǎn)品的逐步滲透，對消費產(chǎn)品外觀品質和功能設計個性化的要求不斷提高，將進一步刺激人們對創(chuàng)意設計的需求和依賴。目前，這種消費需求同創(chuàng)意設計相互促進的良性互動，將首先在我國的一線大城市形成。　　社會發(fā)展水平?jīng)Q定創(chuàng)意需求狀況。

4、在人均GDP不足1000美元時，大多數(shù)人對創(chuàng)意設計及其產(chǎn)品基本上沒有消費的能力；在人均GDP1000美元-3000美元之間，社會發(fā)展非?；钴S，部分受惠者的社會財富積累迅速，開始具備了接受創(chuàng)意設計和消費創(chuàng)意產(chǎn)品的能力；在人均GDP超過3000美元后，創(chuàng)意設計和創(chuàng)意產(chǎn)品開始服務社會大多數(shù)，進入大眾消費視野，成為大眾消費產(chǎn)品。http://　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)刺激人們的消費欲望。當前部分消費行為的產(chǎn)生不是基于消費需求，而是在消費欲望的刺激與引導下產(chǎn)生購買行為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對消費市場的影響力將成倍擴大。激發(fā)人們消費欲望的信息有三種渠道：一是，源自電視

5、、網(wǎng)絡、報刊或其他媒體的廣告信息；二是，源自電視節(jié)目、電影、會展或各種書刊雜志帶來的消費概念信息；三是，也可能源自某一產(chǎn)品信息或者消費符號長期過度放大刺激的緣故。從消費欲望刺激程度上區(qū)分，奢侈品消費等彈性消費受刺激引導性強，高強度的信息刺激很容易改變人們對某種奢侈品的消費態(tài)度；食物、日用品等剛性消費品受信息刺激引導程度較低，但消費者在購買日用品時，仍然受到廣告等諸多信息的影響，在單品選擇方面，在比對品牌、性能、價格方面仍有較大的選擇權?！　?chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變人們的消費欲求。高消費能力同高生活質量并不存在必然的聯(lián)系，而是消費選擇決定了其生

6、活質量，創(chuàng)意設計通過改變人們的消費選擇進而改變人們的生活品質。一方面，創(chuàng)意設計產(chǎn)品提供美的享受。創(chuàng)意設計本身就是對美探求的過程，無論是創(chuàng)意設計理念、設計過程或者設計成果都離不開對美的追求，創(chuàng)意設計通過其理念或者成果滿足人們對美的追求。另一方面，創(chuàng)意設計改變人們的消費觀念?！　?chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費選擇過程　　消費者購買的發(fā)生過程，是一個在外界參照因素作用下形成最終消費選擇的過程。購買動機與個人消費偏好之間相互影響，二者同時受到參考因素的影響，并發(fā)生一定的變化，它們的變化將影響到消費行為是否發(fā)生，以及購買哪個品牌。消費者就是在參考因素的影

7、響下，不斷調整消費偏好，并最終做出消費與否以及消費哪個產(chǎn)品的選擇?！　南M發(fā)生的動機看，消費者的消費動機形成是受多種外在誘導因素影響的，比如女孩購買衣服，漂亮的衣服是她們購買的動機，她們經(jīng)常逛街就是對當下或者將來流行色彩、款式的收集和整理過程，當然也通過網(wǎng)絡、影視劇、各種廣告來收集關于衣服“漂亮”的相關信息。潮流創(chuàng)造“漂亮”，“漂亮”成為一部分人創(chuàng)造出來的東西，購買“漂亮”衣服的動機也是可以創(chuàng)造和引導的?！　膫€人偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內在因素影響，也

8、受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。同時個人偏好也具有穩(wěn)定中的變異特性，它因受外部參照因素的影響而發(fā)生變異。多種載體的創(chuàng)意廣告就能很好地影響個人的消費偏好形成和變異。　　從消費選擇的結果看，不論消費者選擇購買與否都受到創(chuàng)意設計的