美麗山西晉善晉美廣告策劃書(shū)

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1、美麗山西，“晉善晉美”——廣告策劃書(shū)學(xué)院：商學(xué)院班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)號(hào)：20116624姓名：辛浩明前言關(guān)鍵詞：晉善晉美廣告策劃廣告策略SWOT分析“晉善晉美”是山西省推出的旅游主題宣傳口號(hào)，既濃縮了山西旅游的整體印象，又傳達(dá)了人善景美適宜旅游觀光的美麗山西新概念。山西地處黃河中游，是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，其悠久的歷史，給這片黃土地留下了豐厚的文化積淀和歷史遺存；山西地形地貌復(fù)雜、河流山川雄奇秀美，形成了許多得天獨(dú)厚自然景觀。山西有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)森林公園18處。著名的太行山峽谷、管涔山森林、天池、萬(wàn)年冰洞、綿山、壺口瀑布、北岳恒山等都是觀光探奇、休閑養(yǎng)生、陶冶性

2、情的極好去處。山西現(xiàn)存有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，占全國(guó)總數(shù)的11.5%，位居全國(guó)第一。山西宋代以前地面木構(gòu)建筑占全國(guó)總量的七成以上，享有“中國(guó)古代建筑藝術(shù)博物館”的美譽(yù)；山西是中國(guó)古代佛教文化體現(xiàn)最為充分的地方，其中以中國(guó)四大佛教名山之首的五臺(tái)山最為著名；山西是關(guān)公的故里，忠義誠(chéng)信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中國(guó)金融業(yè)發(fā)展的故鄉(xiāng)，著名的晉商大院、日升昌票號(hào)就是極好的歷史存真；山西是中華民族的根祖之地，史前三圣堯、舜、禹均建都于此，中國(guó)的許多姓氏由此起源，后裔遍及海內(nèi)外；山西是清明節(jié)的發(fā)源地，介子推“割股奉君”的故事已演繹成為愛(ài)國(guó)、敬老、忠義等優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。山西

3、是“民歌的海洋”、“民間舞蹈之鄉(xiāng)”；從春秋時(shí)音樂(lè)家?guī)煏绲摹蛾?yáng)春》、《白雪》到今天的八音吹奏、絳州鼓樂(lè)等等，源源不斷；山西是中國(guó)面食之鄉(xiāng)，歷史有2000多年，品種達(dá)280余種，其中以刀削面名聞遐邇。山西還有汾酒、老陳醋、眾多名吃和工藝品等，都深得游人青睞。近年來(lái)，山西旅游業(yè)發(fā)展迅速，受到了國(guó)家和各省市的重視。不管是“五千年華夏文明看山西”對(duì)山西豐富的歷史文化旅游資源的高度認(rèn)可，還是“人說(shuō)山西好風(fēng)光”中自然對(duì)山西以及人類的饋贈(zèng)，這些珍貴的歷史文化沉淀與自然景觀交相輝映，成就了山西旅游的精彩紛呈，也使得山西擁有著其他省份所無(wú)可比擬的旅游資源優(yōu)勢(shì)。然而，山西省作為全國(guó)煤炭資源的重要輸

4、出地，一直以來(lái)卻以“臟、亂、差”等形象存在于人們的印象中，這對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展影響頗大，同時(shí)，這也在一定程度上促使山西省極為迫切需要發(fā)展旅游業(yè)以扭轉(zhuǎn)這一形象。目錄第一部分山西旅游市場(chǎng)分析3一、山西旅游資源分析3二、旅游消費(fèi)者市場(chǎng)分析4三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析7四、旅游品牌分析9五、山西省旅游發(fā)展的SWOT分析10第二部分廣告策略分析14一、廣告主題14二、廣告目的14三、目標(biāo)市場(chǎng)分析14四、營(yíng)銷策略分析15第三部分廣告實(shí)施計(jì)劃16一、廣告媒介計(jì)劃16二、其他廣告計(jì)劃18三、廣告預(yù)算分配19第四部分廣告效果評(píng)估20一、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定20二、廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定20三、廣告社會(huì)效果測(cè)定

5、20四、總結(jié)20附錄21稿件21參考文獻(xiàn)22第一部分山西旅游市場(chǎng)分析一、山西旅游資源分析山西是中華民族的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存的古建筑居全國(guó)之首。山西現(xiàn)存有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，占全國(guó)總數(shù)的11.5%，位居全國(guó)第一。山西宋代以前地面木構(gòu)建筑占全國(guó)總量的七成以上，享有“中國(guó)古代建筑藝術(shù)博物館”的美譽(yù)；山西是中國(guó)古代佛教文化體現(xiàn)最為充分的地方，其中以中國(guó)四大佛教名山之首的五臺(tái)山最為著名，云崗石窟是全國(guó)三大佛教石窟之一，氣勢(shì)雄偉，雕刻精細(xì)；山西是關(guān)公的故里，忠義誠(chéng)信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中國(guó)金融業(yè)發(fā)展的故鄉(xiāng)，著名的晉商大院、日升昌票號(hào)就是極好的歷史存真；山西是中華

6、民族的根祖之地，史前三圣堯、舜、禹均建都于此，中國(guó)的許多姓氏由此起源，后裔遍及海內(nèi)外；山西是清明節(jié)的發(fā)源地，介子推“割股奉君”的故事已演繹成為愛(ài)國(guó)、敬老、忠義等優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。山西是“民歌的海洋”、“民間舞蹈之鄉(xiāng)”；從春秋時(shí)音樂(lè)家?guī)煏绲摹蛾?yáng)春》、《白雪》到今天的八音吹奏、絳州鼓樂(lè)等等，源源不斷；山西是中國(guó)面食之鄉(xiāng)，歷史有2000多年，品種達(dá)280余種，其中以刀削面名聞遐邇。應(yīng)縣木塔；因拍攝《大紅燈籠高高掛》而聞名的祁縣喬家大院；靈石王家大院，太谷三多堂，共同組成山西晉中的大院民俗文化；山西還有汾酒、老陳醋、眾多名吃和工藝品等，都深得游人青睞。山西名山大川遍布，自然風(fēng)光資源豐富優(yōu)

7、美。山西有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)森林公園18處。北岳恒山是五岳之一，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；綿山氣候宜人，自古就是避暑勝地，北武當(dāng)山、靈空山、管涔山等也各有特點(diǎn)；黃河壺口瀑布是僅次于黃果樹(shù)瀑布的全國(guó)第二大瀑布，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū).山西還建有龐泉溝、蘆芽山、歷山、莽河等自然保護(hù)區(qū)，風(fēng)景秀麗。景致各異，有古樹(shù)名木，還有珍稀動(dòng)物出沒(méi)。今年以來(lái)，山西各景區(qū)尤其是新興景區(qū)，利用省城主流媒體進(jìn)行宣傳的景區(qū)比去年同期增加2倍以上。4月份山西海內(nèi)外旅游者接待量達(dá)到去年5月份的七成多，旅游業(yè)已提前進(jìn)入旺季。“這樣的變化，得