“晉善晉美”策劃案

《“晉善晉美”策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、“晉善晉美”策劃案笫五屆全國人序牛廣告藝術人賽“美麗山西，晉善晉美”策劃案揭開歷史長廊，看最美山西摘要“晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號,濃縮了山西旅游的整體印象,向公眾傳達出山西是一個人善景美適宜旅游觀光的好地方，同時寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美,打造“國際旅游”概念。以“美麗山西，晉善晉美”為主題就是要在實現(xiàn)屮華民族偉人復興的“屮國夢"人背景下，結(jié)合“信義、堅韌、創(chuàng)新、圖強”的山西精神，用富于山西本土文化氣息的中國元素，多元化的藝術形式少風格，以華夏文明源遠流長的文脈做積淀，溶入當代藝術，哲學和科學的發(fā)想,在國際國內(nèi)呈現(xiàn)一個轉(zhuǎn)型跨越，銳意進

2、取，前所未有的美麗新山西。首先通過對山西旅游環(huán)境的分析，了解了山西旅游的優(yōu)勢：1、山西地形復雜、河流眾多有著得天獨厚的自然資源，2、文本國家級重點文物保護單位總數(shù)居全國第一，3、山西省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型建設中，旅游業(yè)起著重要作用。以及山西旅游的劣勢：1、自然環(huán)境沒冇突出，2、III西旅游的精品不多，產(chǎn)品的品牌化、特色化也不鮮明，3、山西旅游業(yè)服務體系還不完善。對此我們的任務和目標是將山西建成我國文化旅游強省，做到旅游設施明顯改善，健全服務體系，改變?nèi)藗冃膬兄猩轿鞯男蜗?。其次，以山西旅游資源的優(yōu)勢為市場突破口，通過深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進旅游與文化的深

3、度融合，通過對山西省旅游業(yè)的積極宣傳，塑造一個鮮明的、具有特點的旅游品牌。將山西省旅游品牌以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。從民俗、自然、歷史多個方面深層次的打造全新的旅游城市。讓晉善晉美的旅游理念定位在國內(nèi)外游客的心中。最后我們的廣告提案整體活動將以“美麗山西?晉善晉美”為主題的1、"welcometoshanxi”電視廣告宣傳片、2、以“人說山西好風光”展現(xiàn)“民風淳樸^山河壯麗以歷史悠久'的廣告宣傳,3、以“愛在旅途，情定山西''為主題的活動宣傳片。同時結(jié)合平面廣告以此掀起山四旅游、晉善晉美的年度推廣熱潮。我們的目的是打造山西旅游國際化品牌形象，提升山四旅游影

4、響力、知名度和美譽度。1山西旅游市場分析51.1宣傳目標與任務51.2市場背景51.3山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析71.4山西旅游業(yè)SWOT分析111.5競爭對手分析82營銷提案132.1、營銷重點分析132.2品牌定位143廣告提案173.1吉祥物設計183.2電視及網(wǎng)絡宣傳19（一）“welcometoshanxi”電視廣告宣傳片腳本19（二）以“人說山西好風光”展現(xiàn)“民風淳樸”“山河壯麗皿歷史悠久"2（）3.3平面廣告244媒介選擇與組合244.1媒介排期254.2廣告預算分配254.3廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定261山西旅游市場分析1」宣傳目標與任務將山西建成我國文

5、化旅游強省成為中國新興的山水避暑休閑勝地和國內(nèi)一流、世界知名的文化旅游；做到旅游設施明顯改善，服務體系基木健全，市場品牌效應凸顯，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)人幅提高，產(chǎn)業(yè)效益實現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)作用顯著增強；讓山西的品牌不在局限于豐富的煤礦資源,并口全而了解山西，被山西豐富的的旅游資源所吸引改變?nèi)藗冃腍中山西的形象。將山西建成我國文化旅游強省12做到旅游設施明顯改善，健全服務體系3改變?nèi)藗冃哪垮轿鞯男蜗?.2市場廿景山西位于我國中部，因位于太行山之西路，呂梁山和黃河以東而得名，自古被稱為“表里山河"是中華文明的發(fā)祥地Z—。山西地形復雜、河流眾多有著得天獨厚的壯麗的口然資源。五千

6、年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。文物界流行著一句話：“地下的文物在陜西，地上的文物在山西。"然而，資源不等于產(chǎn)品，更不等于經(jīng)濟效益，悠久的歷史文化和豐富的人文遺產(chǎn)使山西成為得大獨厚的旅游資源人省，卻一度在旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游品牌的營銷上相對滯后。在山西省資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合改革試驗區(qū)的建設中，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領產(chǎn)業(yè)，起著舉足輕重的作川。山西省委、省政府把建設文化旅游強省確定為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標，努力使山酋成為屮國著名且具有國際影響力的旅游口的地。在山西省旅游局局長席小軍的帶領下，山西省開始有計劃、有策略地打造山

7、西旅游站牌，以全新的思維開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新局面。1.3山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析圖表一山西省旅游業(yè)收入折線統(tǒng)計圖在2012年山西各景區(qū)尤其是新興景區(qū)，利用省城主流媒體進行宣傳的景區(qū)比2011年同期增加2倍以上。12年4月份山西海內(nèi)外旅游者接待量達到去年5月份的七成多，旅游業(yè)己提前進入旺季?！斑@樣的變化，得益于今年年初人力度啟動的山西旅游品牌敎造年活動。“晉善晉美”作為山西旅游新品牌新口號，迅速提升了山西旅游對外形象?！皶x善晉美”的旅游主題形象推廣不久，品牌形象彫響力逐漸擴人、不斷提升美譽度的同時，迅速打開旅游市場。僅2012年春節(jié)黃金周期間，山西省接待海內(nèi)外旅游

8、者達375.49萬人次，比去年同期增長16.72%o全省共實現(xiàn)旅游