河南大學(xué)服裝 文化 生活系列服裝展示會(huì)活動(dòng)策劃案

《河南大學(xué)服裝 文化 生活系列服裝展示會(huì)活動(dòng)策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、河南大學(xué)服裝文化生活系列服裝展示會(huì)活動(dòng)策劃案河南大學(xué)"服裝文化生活"系列服裝展示會(huì)--------------------------------------------------------------------------------發(fā)布時(shí)間：2004-2-118:36:46作者：來(lái)源：點(diǎn)擊量：107河南大學(xué)"服裝文化生活"系列服裝展示會(huì)活動(dòng)策劃小組名單負(fù)責(zé)人：（策劃總監(jiān)）：李建華客戶代表：（客戶部門主管）：市場(chǎng)調(diào)查：（實(shí)踐部、公關(guān)部）：廣告宣傳：（宣傳部）：策劃書執(zhí)筆：（策劃部）：李建華----------------------

2、----------------------------------------------------------目錄封面：策劃小組名單第一系列：“雙節(jié)服裝聚焦河南大學(xué)"活動(dòng)策劃案第一部分：市場(chǎng)分析　　　　　市場(chǎng)背景　　　　　品牌形象及商品定位　　　　　河大學(xué)生服飾消費(fèi)狀況及需求潛力分析　　　　　活動(dòng)的必要性、可行性分析　　　　　成功案例及舉辦方實(shí)力　　　　　目標(biāo)消費(fèi)群體第二部分：策劃作業(yè)　　　　　一.活動(dòng)日程編排　　　　　二.前期宣傳　　　　　三.實(shí)戰(zhàn)操作　　　　　四.后期鞏固性宣傳　　　　　五.戰(zhàn)役分工（附文）第二系列："相約在冬季"

3、大學(xué)生冬裝形象展示會(huì)活動(dòng)策劃書【總體策劃】引言第一部分：活動(dòng)前的準(zhǔn)備事項(xiàng)第二部分：活動(dòng)的主體框架第三部分：活動(dòng)的后續(xù)工作及意義　　　　　"相約在冬季"大學(xué)生冬裝形象展示會(huì)活動(dòng)策劃書【詳細(xì)策劃】片頭部分第一部分：前期宣傳（經(jīng)費(fèi)200元為限）第二部分：主體工作（經(jīng)費(fèi)1000元為限)第三部分：結(jié)束工作（經(jīng)費(fèi)100元為限）附文：活動(dòng)開展（擬定）協(xié)議書結(jié)束語(yǔ)--------------------------------------------------------------------------------"雙節(jié)服裝聚焦河南大學(xué)"活動(dòng)策劃案第

4、一部分：市場(chǎng)分析市場(chǎng)背景十月初，夏去秋來(lái)，是秋裝銷售的最佳季節(jié)。時(shí)逢"中秋""國(guó)慶"雙節(jié)，正是搞促銷的最佳時(shí)機(jī)。雙節(jié)期間，各個(gè)服裝店都會(huì)搞一些實(shí)際性的促銷活動(dòng)，其形式一般都是店面或鬧市的現(xiàn)場(chǎng)促銷。這種促銷也有一定的效果，但從實(shí)際效果上看，只是隨機(jī)性的爭(zhēng)取更大購(gòu)買量，并不能從實(shí)際上擴(kuò)大現(xiàn)有的消費(fèi)需求。因此，有必要在雙節(jié)之前進(jìn)行一次大規(guī)模的宣傳，來(lái)擴(kuò)大現(xiàn)有的消費(fèi)需求總量，使之成為新增需求的主流，進(jìn)一步引起個(gè)別消費(fèi)需求的有效增加，從而達(dá)到此間個(gè)別店面、個(gè)別品牌銷售量大幅度增加的效果。品牌形象及商品定位馬道街是開封市最大的服飾專賣街，在開封有很大的

5、影響。其高檔、名貴的品牌印象已深入人心，為人熟知的最大特點(diǎn)是--最多的專賣、最高的價(jià)位、最流行的款式--這些都是每個(gè)到馬道街購(gòu)物的消費(fèi)者首先考慮的問(wèn)題。在馬道街的流行服飾專賣中，主流服飾始終是面向16-26歲的年輕人，而大學(xué)生恰恰是這個(gè)年齡段里最靠上的階層，他們對(duì)新事物接受能力強(qiáng)，對(duì)流行、時(shí)尚的服飾有很強(qiáng)的需求，而且凡是經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般靠上的家庭都具備購(gòu)買品牌服飾的能力。河大學(xué)生服飾消費(fèi)狀況及需求潛力分析河南大學(xué)是開封市規(guī)模最大的高校，在校生兩萬(wàn)多人（且大多是外省籍者），是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。而當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位，個(gè)性化

6、和休閑服飾倍受青睞。但是，和任何消費(fèi)群體一樣，大學(xué)生并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳是非常必要的。活動(dòng)的必要性、可行性分析根據(jù)河大學(xué)生以往秋季換季服裝消費(fèi)的實(shí)際情況來(lái)看，10月7號(hào)之后，河大的秋裝消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，還有很大的需求量。雙節(jié)過(guò)后，很難再有其他促銷的賣點(diǎn)，若是能借著"雙節(jié)"的余溫搞一次大規(guī)模的校內(nèi)促銷活動(dòng)，會(huì)直接有效地刺激需求。成功案例及舉辦方實(shí)力河南大學(xué)周末文化廣場(chǎng)，以其靈活的形式，豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，受到廣大師生的歡迎，成為河大的一道風(fēng)景線和大學(xué)生活不

7、可或缺的一部分，而隨著大禮堂的擴(kuò)建，廣場(chǎng)面積的擴(kuò)大，可以容納更多的觀眾。河大學(xué)生多才多藝，藝術(shù)學(xué)院更有高水平的精湛演藝人才。迄今為止，已經(jīng)有清明上河園等旅游景點(diǎn)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、波導(dǎo)集團(tuán)等企業(yè)相繼在河大成功舉辦了宣傳展示活動(dòng)，從而有效地推動(dòng)了企業(yè)業(yè)績(jī)的提升，進(jìn)一步擴(kuò)展了市場(chǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群體全體河大學(xué)生。第二部分：策劃作業(yè)一.活動(dòng)日程編排1.前期宣傳（9月20號(hào)-10月6號(hào)）2.促銷活動(dòng)（10月7號(hào)）3.后期鞏固宣傳（10月8號(hào)-10月12號(hào)）二.前期宣傳形式：傳單、海報(bào)。一方面，前期宣傳是對(duì)本次宣傳活動(dòng)的一個(gè)"引起消費(fèi)者注意的漸續(xù)的過(guò)程"

8、，更是一個(gè)直接刺激"雙節(jié)"消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。在宣傳的過(guò)程中，我們吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的興趣，在傳達(dá)新的消費(fèi)理念的同時(shí)，影響他們的購(gòu)衣意識(shí)，促使他們靠近并接受我們傳達(dá)的理念。進(jìn)