河南大學(xué)服裝 文化 生活系列服裝展示會活動策劃案

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1、河南大學(xué)服裝文化生活系列服裝展示會活動策劃案河南大學(xué)"服裝文化生活"系列服裝展示會--------------------------------------------------------------------------------發(fā)布時間:2004-2-118:36:46作者:來源:點擊量:107河南大學(xué)"服裝文化生活"系列服裝展示會活動策劃小組名單負責(zé)人:(策劃總監(jiān)):李建華客戶代表:(客戶部門主管):市場調(diào)查:(實踐部、公關(guān)部):廣告宣傳:(宣傳部):策劃書執(zhí)筆:(策劃部):李建華---------------

2、-----------------------------------------------------------------目錄封面:策劃小組名單第一系列:“雙節(jié)服裝聚焦河南大學(xué)"活動策劃案第一部分:市場分析     市場背景     品牌形象及商品定位     河大學(xué)生服飾消費狀況及需求潛力分析     活動的必要性、可行性分析     成功案例及舉辦方實力     目標消費群體第二部分:策劃作業(yè)     一.活動日程編排     二.前期宣傳     三.實戰(zhàn)操作     四.后期鞏固性宣傳     五.戰(zhàn)役分工(附

3、文)第二系列:"相約在冬季"大學(xué)生冬裝形象展示會活動策劃書【總體策劃】引言第一部分:活動前的準備事項第二部分:活動的主體框架第三部分:活動的后續(xù)工作及意義     "相約在冬季"大學(xué)生冬裝形象展示會活動策劃書【詳細策劃】片頭部分第一部分:前期宣傳(經(jīng)費200元為限)第二部分:主體工作(經(jīng)費1000元為限)第三部分:結(jié)束工作(經(jīng)費100元為限)附文:活動開展(擬定)協(xié)議書結(jié)束語-----------------------------------------------------------------------------

4、---"雙節(jié)服裝聚焦河南大學(xué)"活動策劃案第一部分:市場分析市場背景十月初,夏去秋來,是秋裝銷售的最佳季節(jié)。時逢"中秋""國慶"雙節(jié),正是搞促銷的最佳時機。雙節(jié)期間,各個服裝店都會搞一些實際性的促銷活動,其形式一般都是店面或鬧市的現(xiàn)場促銷。這種促銷也有一定的效果,但從實際效果上看,只是隨機性的爭取更大購買量,并不能從實際上擴大現(xiàn)有的消費需求。因此,有必要在雙節(jié)之前進行一次大規(guī)模的宣傳,來擴大現(xiàn)有的消費需求總量,使之成為新增需求的主流,進一步引起個別消費需求的有效增加,從而達到此間個別店面、個別品牌銷售量大幅度增加的效果。品牌形象

5、及商品定位馬道街是開封市最大的服飾專賣街,在開封有很大的影響。其高檔、名貴的品牌印象已深入人心,為人熟知的最大特點是--最多的專賣、最高的價位、最流行的款式--這些都是每個到馬道街購物的消費者首先考慮的問題。在馬道街的流行服飾專賣中,主流服飾始終是面向16-26歲的年輕人,而大學(xué)生恰恰是這個年齡段里最靠上的階層,他們對新事物接受能力強,對流行、時尚的服飾有很強的需求,而且凡是經(jīng)濟實力一般靠上的家庭都具備購買品牌服飾的能力。河大學(xué)生服飾消費狀況及需求潛力分析河南大學(xué)是開封市規(guī)模最大的高校,在校生兩萬多人(且大多是外省籍者),是一

6、個龐大的消費群體。而當代大學(xué)生,對服飾的追求越來越傾向于高品位,個性化和休閑服飾倍受青睞。但是,和任何消費群體一樣,大學(xué)生并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者,他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響,因此,成功的廣告宣傳是非常必要的。活動的必要性、可行性分析根據(jù)河大學(xué)生以往秋季換季服裝消費的實際情況來看,10月7號之后,河大的秋裝消費需求遠遠沒有達到飽和,還有很大的需求量。雙節(jié)過后,很難再有其他促銷的賣點,若是能借著"雙節(jié)"的余溫搞一次大規(guī)模的校內(nèi)促銷活動,會直接有效地刺激需求。成功案例及舉辦方實力河南大學(xué)周末文化廣場,

7、以其靈活的形式,豐富的節(jié)目內(nèi)容,受到廣大師生的歡迎,成為河大的一道風(fēng)景線和大學(xué)生活不可或缺的一部分,而隨著大禮堂的擴建,廣場面積的擴大,可以容納更多的觀眾。河大學(xué)生多才多藝,藝術(shù)學(xué)院更有高水平的精湛演藝人才。迄今為止,已經(jīng)有清明上河園等旅游景點、中國聯(lián)通、中國電信、波導(dǎo)集團等企業(yè)相繼在河大成功舉辦了宣傳展示活動,從而有效地推動了企業(yè)業(yè)績的提升,進一步擴展了市場。目標消費群體全體河大學(xué)生。第二部分:策劃作業(yè)一.活動日程編排1.前期宣傳(9月20號-10月6號)2.促銷活動(10月7號)3.后期鞏固宣傳(10月8號-10月12號)

8、二.前期宣傳形式:傳單、海報。一方面,前期宣傳是對本次宣傳活動的一個"引起消費者注意的漸續(xù)的過程",更是一個直接刺激"雙節(jié)"消費的宣傳活動。在宣傳的過程中,我們吸引消費者的注意,激發(fā)他們的興趣,在傳達新的消費理念的同時,影響他們的購衣意識,促使他們靠近并接受我們傳達的理念。進

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