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《企業(yè)品牌經(jīng)營論文論企業(yè)品牌經(jīng)營論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867企業(yè)品牌經(jīng)營論文論企業(yè)品牌經(jīng)營論文中國民營企業(yè)之品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 [摘要]品牌是企業(yè)在市場競爭中的一個極其重要的利器,從某種意義上講,品牌就是市場份額,就是利潤。在改革開放的30年間,我國市場得到了比較充分的發(fā)展,從中涌現(xiàn)出一批杰出的品牌;而欲與狼共舞,同外國企業(yè)兵團作戰(zhàn),進軍國際,中國民營企業(yè)的發(fā)展不得不引起我們的重視,因為民營經(jīng)濟將是21世紀(jì)中國經(jīng)濟發(fā)展的主流。在各種企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略中,品牌戰(zhàn)略應(yīng)是其重中之重的選擇!
2、 本文基于民營企業(yè)是中國未來企業(yè)品牌經(jīng)營的主體,分析了建立品牌戰(zhàn)略的重要性,以及如何運行品牌戰(zhàn)略,并講述民營企業(yè)如何建立新品牌,如何運作品牌?！ 關(guān)鍵詞]品牌民營企業(yè) 品牌是中國大多數(shù)企業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛,民營企業(yè)的發(fā)展既讓國人為之憂心忡忡,更讓人感到振奮。對于成長中的中國民營企業(yè),塑造一個品牌是一個系統(tǒng)而復(fù)雜的工程,涉及諸多因素,如產(chǎn)品質(zhì)量、研究開發(fā)、策劃、公關(guān)、廣告、促銷、服務(wù)等等;但塑造一個強勢品牌也并非無規(guī)律可循。許多實踐證明,一個公司只要有系統(tǒng)而實際的品牌戰(zhàn)略,并且能專心實施它,是可以塑造出自己的
3、品牌的。作為中國經(jīng)濟的新生力量,民營企業(yè)應(yīng)先在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、渠道建設(shè)上下功夫,為品牌的崛起建立強有力的基礎(chǔ),再通過各種組合策略,最終建立自己的品牌大廈?！ ∫?、建立品牌戰(zhàn)略的重要性論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867 戰(zhàn)略的力量是巨大的,企業(yè)戰(zhàn)略是一個企業(yè)的核心和靈魂?！爸袊駹I企業(yè)太需要戰(zhàn)略,中國民營企業(yè)更需要好戰(zhàn)略。”中國民營企業(yè)要有經(jīng)營品牌的意識,中國品牌必須切合實際,將戰(zhàn)略設(shè)計放在企業(yè)生存、發(fā)展的
4、制高點來認(rèn)識和實踐?！ 《?、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 1.品牌延伸 品牌延伸就是在相同或較大差異產(chǎn)品領(lǐng)域中使用原有品牌。品牌延伸策略的運用,可以使制造商節(jié)約促銷新品牌所需的大量費用,而且能使新產(chǎn)品能夠被消費者很快接受;但是,如果產(chǎn)品質(zhì)量性能等不能讓消費者滿意,就可能影響到消費者購買用同一品牌命名的其它產(chǎn)品的態(tài)度,從而損壞品牌。品牌延伸的例子在國內(nèi)外比比皆是。雀巢經(jīng)過品牌延伸后形成的咖啡、嬰兒奶粉、煉乳、冰淇淋、檸檬茶等系列產(chǎn)品都十分暢銷;西門子、飛利浦等品牌延伸涵蓋到各自生產(chǎn)的所有產(chǎn)品中,成功地帶動了大量產(chǎn)品行銷市
5、場;品牌延伸在整個中國市場上也有著頑強的生命力。 2.品牌授權(quán)論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867 品牌授權(quán)即品牌所有者與生產(chǎn)商或經(jīng)銷商間通過協(xié)議的形式取得某品牌的使用權(quán)。國外一些知名的品牌將自己的品牌以簽約出讓使用權(quán)的形式許可某些類別的產(chǎn)品使用,例如美國最大的卡片制造公司賀曼(Hallmark)以其具有溫情、關(guān)愛、和諧的品牌價值和吸引力,在不同國家發(fā)展其不同產(chǎn)品類型的授權(quán)市場,在巴西、日本等國家的授權(quán)商品市
6、場上賀曼的標(biāo)志以“一個完美的皇冠”為標(biāo)識的家居產(chǎn)品,受到不同膚色消費者的歡迎和認(rèn)可,而成為一個成功的授權(quán)品牌。據(jù)有關(guān)資料,在《財富》雜志所列500家大型企業(yè)中,三分之一以上企業(yè)的業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)有關(guān)?！ ?.品牌聯(lián)合 品牌聯(lián)合是指通過與其他品牌合作,在市場上共同提高品牌的知名度、美譽度,從而更多銷售商品。二十一世紀(jì),品牌間的競爭將向“品牌聯(lián)合--戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”方向發(fā)展,“合成產(chǎn)品”時代正在悄然到來。舉例來說,微軟這一80年代初的小公司之所以竄升至全美最大公司之一,是因為當(dāng)年它與IBM(當(dāng)時的電腦業(yè)巨無霸)建
7、立“品牌聯(lián)合--戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”的結(jié)果。IBM正成為英特爾公司的鐵桿經(jīng)銷商(因為每一臺的IBM電腦。都裝著英特爾的奔騰或更高級的芯片)。 4.品牌收購 品牌收購是指一個品牌收購另一個已經(jīng)在市場上享有較高知名度的成熟國際品牌,以達(dá)到迅速擴大自身產(chǎn)品市場份額或消滅一個競爭對手的目的。收購一個品牌可立即取得該品牌的知名度、良好的品牌形象、經(jīng)營理念,以較低的成本,較快的速度,較低的風(fēng)險,使自身產(chǎn)品進入市場并被市場接受,可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。金融危機后不乏中國企業(yè)海外收購這樣的案例。 三、民營企業(yè)建立強
8、勢品牌的關(guān)鍵 1.調(diào)整組織以建立強勢品牌論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867 寶潔公司的產(chǎn)品能風(fēng)靡全球,與其設(shè)立品牌經(jīng)理是分不開的。民營企業(yè)運作品牌時,不妨設(shè)立品牌經(jīng)理,或品牌戰(zhàn)斗組,或品牌委員會等來促進公司品牌的發(fā)展?！ ?.廣納賢才,樹立正確的大人才觀 “欲創(chuàng)名牌產(chǎn)品必須先塑造名牌員工”,創(chuàng)立名牌,必須有一流
