企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)策企業(yè)品牌論文

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1、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)策企業(yè)品牌論文編者按：本文主要從金業(yè)站牌經(jīng)營(yíng)的重要性和必要性分析；國(guó)有金業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中存在的課區(qū)國(guó)有企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略分析；結(jié)束語(yǔ)，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)策進(jìn)行講述。其中，主要包括：企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重耍性分析、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必要性分析、缺乏正確的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)、企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏規(guī)劃、缺乏相應(yīng)的機(jī)制、樹(shù)立品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)、進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)設(shè)計(jì)、加強(qiáng)對(duì)科特品牌科技含屋的經(jīng)營(yíng)管理、品牌關(guān)乎企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗，所以金業(yè)要十分重視品牌經(jīng)營(yíng)、金業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是通過(guò)企業(yè)品牌實(shí)力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠(chéng)度，形成站牌優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌、

2、晶牌化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是向消費(fèi)者傳遞一?種承諾的過(guò)程、企業(yè)要成功開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)策略就必須在強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn):摘要:在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想立于不敗Z地就必須加強(qiáng)品牌管理，以樹(shù)立企業(yè)的核心竟?fàn)幜?。本文探討了企業(yè)詁牌經(jīng)營(yíng)的重要性和普遍存在的兒個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)，進(jìn)而提出了樹(shù)立國(guó)有品牌及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，同時(shí)指出只有科學(xué)的進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能樹(shù)立企業(yè)良好的形彖。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略在當(dāng)今吋代，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)竟?fàn)庡木薮髢r(jià)值不言而喻。因此，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)竟?fàn)庡鴵碛幸幌兀粌H需要冇強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，

3、而fl?也需要冇強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。為此四川科特提出了品牌化經(jīng)營(yíng)策略，在品牌經(jīng)營(yíng)上不斷創(chuàng)新，以促進(jìn)國(guó)有金業(yè)的更快更好發(fā)展。本文在分析企業(yè)甜牌經(jīng)營(yíng)重要性及品牌經(jīng)營(yíng)謀區(qū)的基礎(chǔ)上，提岀了進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和必要性分析1.企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是通過(guò)企業(yè)品牌實(shí)力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠(chéng)度，形成品牌優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是金業(yè)核心竟?fàn)幜μ嵘耐庠诒憩F(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)在金業(yè)經(jīng)營(yíng)屮占據(jù)重要地位。品牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值冇利于金業(yè)的業(yè)務(wù)

4、拓展。由于客戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同，金業(yè)可以利用詁牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價(jià)和銷量，從而增加銷作額和利潤(rùn)總額。這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程屮的價(jià)值源泉。2.企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必要性分析隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)吋代的來(lái)臨。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略。首先，實(shí)施金業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來(lái)的市場(chǎng)竟?fàn)庡?，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有白己的終端市場(chǎng)，只冇擁冇自己的品牌，才冇競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和町能性。其次，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是滿足消費(fèi)者的需要。當(dāng)今的時(shí)代已走入了品牌力時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者已開(kāi)始深

5、化陽(yáng)牌認(rèn)識(shí),并傾向于購(gòu)買(mǎi)有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌又有了較為深刻的含義。作為質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮心，良好的品牌形象是消費(fèi)者選擇的基礎(chǔ)，也是保證服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)，可以有效降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。二、國(guó)冇企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中存在的誤區(qū)1.缺乏正確的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)品牌化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是向消費(fèi)者傳遞一?種承諾的過(guò)程。然而，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，沒(méi)有真正意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯人的重要促進(jìn)作用，常常把品牌經(jīng)營(yíng)作為一個(gè)愆期行為。棊于對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,許多品牌的金業(yè)經(jīng)營(yíng)者很難抗拒短期內(nèi)迅速獲取高額利潤(rùn)的強(qiáng)烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價(jià)去

6、換取眼前的利益，導(dǎo)致許多品牌在無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。2.企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏規(guī)劃企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，當(dāng)前許多企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)卻缺乏相應(yīng)的規(guī)劃。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方而：第一，缺乏對(duì)品牌生命周期的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當(dāng)產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對(duì)品牌的全面維護(hù)。企業(yè)往往認(rèn)識(shí)到了品牌的重耍性，因此進(jìn)行廣告的狂轟爛炸，認(rèn)為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象維護(hù)，當(dāng)意識(shí)到品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力不及竟?fàn)幤放茣r(shí)，已經(jīng)給競(jìng)爭(zhēng)者占了上風(fēng)。3.缺乏相應(yīng)的機(jī)制當(dāng)前,在企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中，冇

7、相當(dāng)一部分企業(yè)把當(dāng)前的或短期利益作為經(jīng)營(yíng)的主要冃的，而忽視了詁牌的建設(shè)及品牌的效應(yīng)，也缺乏品牌建設(shè)的機(jī)制來(lái)保證品牌化經(jīng)營(yíng)策略的持續(xù)實(shí)施，這就使得企業(yè)的運(yùn)行及企業(yè)職工的行為與企業(yè)的殆牌化經(jīng)營(yíng)毫無(wú)相關(guān)，他們只要完成口己的任務(wù)就行了，而忽視了象品牌建設(shè)相關(guān)的形彖、產(chǎn)品的識(shí)別等方面的建設(shè)，也沒(méi)有相關(guān)機(jī)制來(lái)衡量他們品牌建設(shè)的績(jī)效。三、國(guó)有金業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略分析1.樹(shù)立品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)品牌意識(shí)是金業(yè)對(duì)品牌作用的認(rèn)識(shí)及運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的B覺(jué)性。品牌在金業(yè)發(fā)展中有著極其重要的作用，企業(yè)只冇建立自己的