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《企業(yè)品牌經(jīng)營對策企業(yè)品牌論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)品牌經(jīng)營對策企業(yè)品牌論文編者按：本文主要從金業(yè)站牌經(jīng)營的重要性和必要性分析；國有金業(yè)品牌化經(jīng)營中存在的課區(qū)國有企業(yè)的品牌化經(jīng)營策略分析；結束語，對企業(yè)品牌經(jīng)營對策進行講述。其中，主要包括：企業(yè)品牌經(jīng)營的重耍性分析、企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性分析、缺乏正確的品牌經(jīng)營意識、企業(yè)的品牌經(jīng)營缺乏規(guī)劃、缺乏相應的機制、樹立品牌化經(jīng)營意識、進行品牌經(jīng)營的科學設計、加強對科特品牌科技含屋的經(jīng)營管理、品牌關乎企業(yè)經(jīng)營的成敗，所以金業(yè)要十分重視品牌經(jīng)營、金業(yè)品牌經(jīng)營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成站牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌、
2、晶牌化經(jīng)營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一?種承諾的過程、企業(yè)要成功開展品牌化經(jīng)營策略就必須在強化品牌經(jīng)營意識的基礎上進行科學的品牌經(jīng)營設計，具體材料請詳見:摘要:在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想立于不敗Z地就必須加強品牌管理，以樹立企業(yè)的核心竟爭力。本文探討了企業(yè)詁牌經(jīng)營的重要性和普遍存在的兒個品牌經(jīng)營的誤區(qū)，進而提出了樹立國有品牌及提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑，同時指出只有科學的進行品牌化經(jīng)營才能樹立企業(yè)良好的形彖。關鍵詞：企業(yè)品牌經(jīng)營策略在當今吋代，品牌作為一種無形資產(chǎn)，在市場竟爭屮的巨大價值不言而喻。因此，企業(yè)要想在激烈的市場竟爭屮擁有一席之地，不僅需要冇強烈的創(chuàng)品牌意識，
3、而fl?也需要冇強烈的品牌經(jīng)營意識。為此四川科特提出了品牌化經(jīng)營策略，在品牌經(jīng)營上不斷創(chuàng)新，以促進國有金業(yè)的更快更好發(fā)展。本文在分析企業(yè)甜牌經(jīng)營重要性及品牌經(jīng)營謀區(qū)的基礎上，提岀了進行品牌化經(jīng)營提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。一、企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性和必要性分析1.企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性分析企業(yè)品牌經(jīng)營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營是金業(yè)核心竟爭力提升的外在表現(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營在金業(yè)經(jīng)營屮占據(jù)重要地位。品牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價值冇利于金業(yè)的業(yè)務
4、拓展。由于客戶對企業(yè)品牌的認同，金業(yè)可以利用詁牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷作額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業(yè)經(jīng)營過程屮的價值源泉。2.企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性分析隨著品牌競爭吋代的來臨。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,實施品牌經(jīng)營策略。首先，實施金業(yè)品牌經(jīng)營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來的市場竟爭屮，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有白己的終端市場，只冇擁冇自己的品牌，才冇競爭的基礎和町能性。其次，實施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是滿足消費者的需要。當今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費者已開始深
5、化陽牌認識,并傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，因為對消費者來說，品牌又有了較為深刻的含義。作為質量安全監(jiān)督測評屮心，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎，也是保證服務品質的基礎，可以有效降低購買風險。二、國冇企業(yè)品牌化經(jīng)營中存在的誤區(qū)1.缺乏正確的品牌經(jīng)營意識品牌化經(jīng)營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一?種承諾的過程。然而，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者缺乏長期的品牌經(jīng)營意識，沒有真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展壯人的重要促進作用，常常把品牌經(jīng)營作為一個愆期行為。棊于對品牌經(jīng)營的錯誤認識,在激烈的市場競爭環(huán)境下,許多品牌的金業(yè)經(jīng)營者很難抗拒短期內迅速獲取高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去
6、換取眼前的利益，導致許多品牌在無序的市場競爭中敗下陣來。2.企業(yè)的品牌經(jīng)營缺乏規(guī)劃企業(yè)的品牌經(jīng)營是一個復雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，當前許多企業(yè)的品牌經(jīng)營卻缺乏相應的規(guī)劃。主要表現(xiàn)在以下幾個方而：第一，缺乏對品牌生命周期的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當產(chǎn)品生命周期進入衰落階段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對品牌的全面維護。企業(yè)往往認識到了品牌的重耍性，因此進行廣告的狂轟爛炸，認為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象維護，當意識到品牌對消費者的吸引力不及竟爭品牌時，已經(jīng)給競爭者占了上風。3.缺乏相應的機制當前,在企業(yè)進行品牌建設的過程中，冇
7、相當一部分企業(yè)把當前的或短期利益作為經(jīng)營的主要冃的，而忽視了詁牌的建設及品牌的效應，也缺乏品牌建設的機制來保證品牌化經(jīng)營策略的持續(xù)實施，這就使得企業(yè)的運行及企業(yè)職工的行為與企業(yè)的殆牌化經(jīng)營毫無相關，他們只要完成口己的任務就行了，而忽視了象品牌建設相關的形彖、產(chǎn)品的識別等方面的建設，也沒有相關機制來衡量他們品牌建設的績效。三、國有金業(yè)的品牌化經(jīng)營策略分析1.樹立品牌化經(jīng)營意識品牌意識是金業(yè)對品牌作用的認識及運用品牌戰(zhàn)略的B覺性。品牌在金業(yè)發(fā)展中有著極其重要的作用，企業(yè)只冇建立自己的
