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1、“XXX”服裝品牌策劃及營銷推廣方案目錄上篇：“XXX”服裝品牌策劃一、前言二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析四、女性品牌服裝的消費者分析五、服裝市場總結(jié)六、國內(nèi)女裝市場品牌分析七、競爭對手分析八、XXX集團自身優(yōu)劣勢分析九、“XXX”服裝品牌及形象定位下篇：“XXX”服裝營銷推廣方案一、“XXX”廣告策略二、“XXX”品牌推廣策略三、“XXX”服裝品牌營銷策略上篇：“XXX”服裝品牌策劃一、前言改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界
2、第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2003年1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商tofindsolutions.Especiallyvaluab
3、leis,thesetwomissionstookthecityinBeijing,theconsiderableworkinblue,fromyinglaisongwang,provideservicestoinvitebusinessmenandformajorprojects,micromanaging,hands-on,realofficesfullservice,fullservicerole.HotelinPingliang,PingliangbuildingandprintingBrus
4、hfactoryservicequalityandservicelevelshavealsobeenfurtherenhanced.Second,creativelyworktowardsfundingprojectsontoanewstage.TheBeijingliaisonofficeLANfromsimplesecurefunding,andtheshifttoamoredirectlyinvolvedintheproject,fromthesmallprojectstolargeprojec
5、tstointroducechange,strengtheningprojectwork.LiaisonOfficeinBeijing,alwaysputthereportconvergenceandimplementation,asreportedtonationalconstructionprojects,Iworkatoppriority,taketheinitiativetostrengthencontactswithnationalministriesandprovincialauthori
6、tiesoncontactand,fromtoptobottomconvergenceprojectsinadvance,timelyfeedbackonthecityandtheCounty(district).LiaisonOfficeinBeijingthisyear,andcooperatewith,ordirectlywithitem8oftheinterfaceimplementedonthenational,provincial,forStateinvestmentofnearly20m
7、illionYuan.TheblueOfficecloselyaroundthecity'sfourpillarindustries,largeprojectsandmorematureprojects,brandfocusanddirectionoftheprojectasaninvestment.Graspthe品銷售總額達(dá)358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％。隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，
8、服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“XXX”服裝新產(chǎn)
