華為手機(jī)廣告策劃書

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1、華為手機(jī)廣告策劃書一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境分析（1）政治環(huán)境分析隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善，華為手機(jī)的市場環(huán)境也在不斷得到改善。各種對(duì)企業(yè)營銷影響較大的法律法規(guī)的出臺(tái)和修正，將會(huì)對(duì)手機(jī)銷售提供更多的保證，促進(jìn)華為手機(jī)在市場上的占有率。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展。國民的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，極大的物質(zhì)豐富給智能手機(jī)的迅速發(fā)展提供了可能。作為國產(chǎn)智能機(jī)，華為當(dāng)然也是受益者之一。中國經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型期，互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展成為中國經(jīng)濟(jì)一顆明

2、星。（3）人文環(huán)境分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)的極大豐富，人們的生活觀念也悄然發(fā)生改變，不在僅僅停留在實(shí)用，耐用的傳統(tǒng)觀念上，而是在實(shí)用與方便的基礎(chǔ)上追求時(shí)尚。?隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的人開始依賴互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)產(chǎn)品。（4）技術(shù)環(huán)境分析18網(wǎng)絡(luò)通信近幾年的快速發(fā)展，4G通信網(wǎng)絡(luò)的的支持，各大公司研發(fā)推出的智能操作系統(tǒng)、web2.0技術(shù)的發(fā)展，這些都給智能機(jī)的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)隨著各大電商平臺(tái)的發(fā)展，也拓寬了華為手機(jī)的線上渠道。2.微觀環(huán)境分析（1）華為手機(jī)不僅是一個(gè)智能手機(jī)，也是易操作和受關(guān)注的手機(jī)。

3、華為并不是簡單地將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的很漂亮，給每一個(gè)產(chǎn)品加蓋一個(gè)很好看的Logo。其獨(dú)特之處在于它在令人想不到的地方，以不同尋常的方式將自己與他人區(qū)別開來，而且不會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)享受。（2）華為公司由內(nèi)而為的創(chuàng)新文化可以說是和任正非的個(gè)人行事作風(fēng)密不可分。正是在他苛求完美的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)形式的強(qiáng)大壓力下，所有的人都從內(nèi)心重新審視創(chuàng)新，使創(chuàng)新在華為公司從一個(gè)概念變成行動(dòng)，從行動(dòng)變成習(xí)慣，從習(xí)慣變成文化，從文化變成性格，因此，與其他競爭對(duì)手相比，華為懂得人們的心理，其產(chǎn)品總能以驚奇和愉悅引起注意、刺激欲望。（二）競爭狀況分

4、析本行業(yè)的主要競爭來自于同行業(yè)的競爭，以及低端產(chǎn)品的市場競爭。華為公司是一家涉及面很廣的大型企業(yè)，從軟件到硬件，基本都有涉及，而且各方面都極具競爭力。華為作為手機(jī)行業(yè)的后起之秀，經(jīng)過幾年的耕耘，已經(jīng)在手機(jī)市場占據(jù)了一席之地，雖然趕不上Samsung，Apple等手機(jī)巨頭，但已對(duì)他們構(gòu)成了不小的威脅。而另一家公司，三星公司很早就立下了“做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國社會(huì)的企業(yè)”的企業(yè)宗旨，并且一如既往地以這條宗旨為在中國發(fā)展的根本根據(jù)，贏得了不少國內(nèi)消費(fèi)者的好感。三星公司對(duì)其手機(jī)的產(chǎn)品定位主要是中高端市場，其主

5、要消費(fèi)人群的年齡層次基本都在23-35歲之間，因?yàn)檫@一部分人在社會(huì)上屬于既有消費(fèi)能力，又敢于去接受并且嘗試新事物的人。同行業(yè)的競爭，還有來自于其他品牌的競爭，例如小米、聯(lián)想、魅族、OPPO、vivo等。它們都是采用安卓系統(tǒng)，在配置上，也都達(dá)到了主流配置，運(yùn)行流暢，并且價(jià)格低廉，也較為受廣大消費(fèi)者的喜愛。（三）消費(fèi)者分析18華為手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)者主要是以學(xué)生群體和年輕的上班族，年齡主要是18-30歲之間。這類消費(fèi)者的特點(diǎn)是擁有穩(wěn)定的收入，具備對(duì)各價(jià)位智能手機(jī)的購買能力；對(duì)手機(jī)依賴性大，使用頻率高；看重手機(jī)的品牌。質(zhì)

6、量要求手機(jī)具備符合其職業(yè)需求的商務(wù)能力。他們對(duì)手機(jī)有極大的探索熱情，會(huì)使用手機(jī)絕大部分功能，盡可能地開發(fā)自己手機(jī)的潛力。（二）產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析從性能的角度來看，四核手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場的制高點(diǎn)，八核手機(jī)也逐漸發(fā)展壯大，但高性能并不意味著高價(jià)格，用國際品牌低端機(jī)型的價(jià)格就可以買到國產(chǎn)自主品牌的高檔機(jī)型，這反映了國際品牌和國產(chǎn)自主品牌截然不同的市場定位，“華為榮耀四核”被稱為2000元以下性價(jià)比最高的手機(jī)。?“華為榮耀四核”采用的是海思四核處理器，主頻為1.4GHz，屬于華為自主研發(fā)手機(jī)解決系統(tǒng)方案的杰作，海思

7、K3V2是2012年業(yè)界體積（12*12mm）最小的四核A9架構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處理器，同時(shí)內(nèi)置業(yè)界最強(qiáng)的嵌入式GPU，并采用手機(jī)芯片中最高端的64bit帶寬DDR內(nèi)存設(shè)計(jì)來充分釋放四核的性能。與之匹配的是同價(jià)位領(lǐng)先的2GB運(yùn)行內(nèi)存，可以保證包括大型3D游戲和1080p全高清在內(nèi)的高負(fù)荷應(yīng)用流暢展現(xiàn)。?它擁有800萬像素BSI背照式相機(jī)，輔以LED雙閃光燈，支持?jǐn)?shù)碼變焦以及1080p視頻的錄制。這樣的配置算是相當(dāng)主流了，基礎(chǔ)的拍照界面很簡潔直觀。如果普通的拍照相機(jī)無法滿足消費(fèi)者的需求，那此次新加入的百變相機(jī)一定可以增

8、加消費(fèi)者的拍攝體驗(yàn)。百變相機(jī)是由騰訊公司出品的拍照應(yīng)用。它的拍攝模式分為了普通、語音、觸屏、美臉?biāo)姆N模式，可以針對(duì)照片選擇不同的特效風(fēng)格，并且可以支持選圖美化以及DIY拼圖等創(chuàng)意功能。?與華為Ascend?P1、Ascend?D1一樣，此次“華為榮耀四核”也不負(fù)眾望的配備了4.5英寸IPS屏幕，分辨率為1280*720像素，可以達(dá)到326的ppi。屏幕對(duì)顏色的還原很準(zhǔn)確，色彩飽和度適中