競爭情報分析 蘋果手機競爭情報分析

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2、長點，操作系統(tǒng)之間的對決進一步升級，各大廠商之間的爭奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢的國外品牌在很大程度上左右著智能機市場的發(fā)展方向。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機的商務、娛樂等應用功能越來越被消費者認可，用戶關(guān)注度再度攀升，逼近七成。其中，蘋果在智能手機市場的風生水起尤為值得關(guān)注。隨著蘋果iphone手機沖擊中國市場，中國市場的手機“巨頭”都備受沖擊的這個背景下，對于蘋果公司iphone手機在中國地區(qū)競爭情報分析是有必要的。要首先了解蘋果公司及iphone產(chǎn)品，再從不同方面進行環(huán)境分析并用SWOT分析法從它的優(yōu)勢、劣勢

3、、機會、威脅逐一分析iphone手機相關(guān)情況，最后了解其發(fā)展戰(zhàn)略是如何的。二、產(chǎn)業(yè)背景分析（一）行業(yè)背景智能手機是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，不斷對手機的功能進行擴充，通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的這樣一類手機的總稱。近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機迅速得到普及，且智能手機的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。中國智能手機市場規(guī)模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠商以及運營商對中低端智能機型的推廣和普及。目前，

4、蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進入白熱化階段。中國本土智能手機企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。(二)蘋果公司的背景蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品。蘋果電腦公司由喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立，總部位于美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，處于硅谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設(shè)計，并被Byte的電腦商店購買了50臺，當時單臺售價為666.66美元。1977年蘋果正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標志。1978年，蘋果準備股票上市，施樂公司預

5、購了蘋果100萬美元的股票，并允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇，并將圖形界面帶進了一個嶄新的時空。蘋果公司的口號為“Switch（變革）”。蘋果公司每次推出新產(chǎn)品，總能引起市場的變革。蘋果公司的主要產(chǎn)業(yè)包括電腦硬件、電腦軟件、手機和掌上娛樂終端等方面。蘋果公司現(xiàn)在主要經(jīng)營五條生產(chǎn)線：Mac、iPod、iPhone、iPad、iTune。蘋果的AppleII于1970年助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的A

6、ppleII、Ma27cintosh電腦、iPod數(shù)位音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。如今iPhone的橫空出世很有可能將引發(fā)手機的新一輪革命。（三）iphone的相關(guān)背景1、產(chǎn)生的原因蘋果決定生產(chǎn)手機的原因有二。其一，蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO史蒂夫-喬布斯（SteveJobs）清楚地知道手機的使用體驗有多么糟糕。他曾對其傳記作家沃爾特-艾薩克森（WalterIsaacson）說，“我們坐下來談一談我們有多么討厭這些手機吧?！逼涠?，早在2002年，喬布斯就已開始思考有什么可能會威脅到他的公

7、司已大獲成功的iPod產(chǎn)品線。蘋果現(xiàn)任董事長亞特-萊文森（ArtLevinson）曾對艾薩克森說，喬布斯認為“有可能搶食我們午餐的設(shè)備就是手機?！?、發(fā)展歷程iPhone由蘋果公司（Apple,27Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。手機智能化是移動電話市場的發(fā)展趨勢，也是蘋果公司的機會。它將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸

8、寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone，開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。iPhone是結(jié)合相機手機、個人