蘋果公司iPhone手機中國地區(qū)競爭情報分析.doc

《蘋果公司iPhone手機中國地區(qū)競爭情報分析.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、蘋果公司iPhone手機中國地區(qū)競爭情報分析摘要：為了了解蘋果公司iPhone手機在中國地區(qū)的情況，本文通過收集資料，對其在中國地區(qū)競爭情報分析的方法，得出了?！标P鍵字：蘋果公司iPhone簡介競爭對手競爭環(huán)境SWOT分析發(fā)展戰(zhàn)略總結一、蘋果公司及iPhone手機簡介蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品。蘋果的AppleII于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放

2、器、iTunes商店、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2011年2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產(chǎn)商。2011年8月10日蘋果公司市值超過?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。iPhone由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)

3、通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動設備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。二、競爭對手及其產(chǎn)品分析（一）宏達電（HTC）是全球最大的智能手機代工廠商，全球最大的WindowsMobile智能手機生產(chǎn)廠商，微軟WindowsMobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了WindowsMobile手機80%左右的市場份額。HTC是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去

4、幾年中，深獲消費者的肯定。美國「商業(yè)周刊」(BusinessWeek)更評選HTC為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。近年來由于受到新興廠商崛起的壓力，宏達電開始轉型，摒棄之前的Qtek創(chuàng)立自主品牌hTC，并陸續(xù)推出了Touch系列手機，外觀時尚超前，打破了WindowsMobile智慧手機的呆板，并在其中采用TouchFLO觸控技術，被認為是蘋果iPhone的強勁對手。宏達電亦利用其在智能手機方面的優(yōu)勢，推出了性能強大的類似UMPC產(chǎn)品H

5、TCShift，在其中裝配了WindowsMobile6和WindowsVista雙系統(tǒng)，以進軍UMPC市場。宏達電為多家運營商提供貼牌產(chǎn)品，如中華電信、AT&T、Orange、T-Mobile、O2、Verizon、Bell、Sprint、Vodafone、Swisscom、SoftBank等。宏達電亦代工生產(chǎn)以下品牌的WindowsMobile智能手機，如HP、Dell、Fujitsu-Siemens、Palm、SonyEricsson等。2007年以后的產(chǎn)品幾乎都搭載了自主研發(fā)的操控軟件，如H

6、TCSense、TouchFLO，使用起來比傳統(tǒng)WindowsMobile更加方便和智慧化。除發(fā)展WindowsMobile平臺產(chǎn)品外，2007年宏達電亦加入由34家公司創(chuàng)立的開放手機聯(lián)盟（OpenHandsetAlliance），推出采用GoogleAndroid系統(tǒng)的智能手機。（二）諾基亞是一家總部位于芬蘭主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司，是移動通信的全球領先者，是全球第三大手機生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的一系列手機配備了許多服務和軟件，使用戶能夠體驗音樂、游戲、商務等功能。此外，諾基亞還通過諾基亞西門子

7、公司為通信網(wǎng)絡提供設備、服務和解決方案。諾基亞的智能手機主要集中在6系列和7系列,6系列屬于商務精英系列。許多經(jīng)典都誕生于此系列。上世紀90年代末的經(jīng)典商務機“變色龍”6110，另一款經(jīng)典6210，中檔實用機型經(jīng)典6610，諾基亞第一款3G手機6650，第一款使用65536色屏幕的6600等等。屬6系的6300，采用純鋼板制造，給人過目不忘的影響，最近推出的3G手機6700S更是強勢，不僅同樣采用鋼制機身，還采用了S60v3.2系統(tǒng)，功能更全。至于6730則是一款以導航為主打的智能手機，其白色更顯干

8、練。6系列不僅體現(xiàn)出一種成熟的味道，更為成功人士多增添一份魅力。6系列也是軟件最為成熟，功能搭配較好的中端以上的系列。7系列屬于時尚先鋒系列。這個系列機型不多，但款款都是極具特色。其造型以時尚著稱，諾基亞在國內的第一款WAP手機7110的下滑蓋造型極為經(jīng)典。7210更是S40機型里的經(jīng)典，那充滿靈感的鍵盤先不論其易用性如何及是否符合人體工程學，光是V字型按鍵的創(chuàng)意就值得一贊。7650是諾基亞第一款內置攝像頭手機，智能手機的先鋒，創(chuàng)意的下拉鍵盤。第一款百萬像素攝像頭手機