蘋(píng)果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析

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1、蘋(píng)果手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究小組介紹組長(zhǎng)：林娟（競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析）組員：陳乃峰（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）黃敏敏（行業(yè)現(xiàn)狀分析）陳雪芬（資料收集）林藝玲（市場(chǎng)分析）翁萍（政策分析）繆雨田（報(bào)告撰寫(xiě)）一、戰(zhàn)略前提近幾年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速。智能手機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，操作系統(tǒng)之間的對(duì)決進(jìn)一步升級(jí)，各大廠商之間的爭(zhēng)奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌在很大程度上左右著智能機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機(jī)的商務(wù)、娛樂(lè)等應(yīng)用功能越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，用戶關(guān)注度再度攀升，逼近七成。

2、其中，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)生水起尤為值得關(guān)注。隨著蘋(píng)果iphone手機(jī)沖擊中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)“巨頭”都備受沖擊的這個(gè)背景下，對(duì)于蘋(píng)果公司iphone手機(jī)在中國(guó)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析是有必要的。要首先了解蘋(píng)果公司及iphone產(chǎn)品，再?gòu)牟煌矫孢M(jìn)行環(huán)境分析并用SWOT分析法從它的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅逐一分析iphone手機(jī)相關(guān)情況，最后了解其發(fā)展戰(zhàn)略是如何的。二、產(chǎn)業(yè)背景分析（一）行業(yè)背景智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)

3、行擴(kuò)充，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類(lèi)手機(jī)的總稱(chēng)。?近年來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)迅速得到普及，且智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及。目前，蘋(píng)果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂進(jìn)入白熱化階段。中國(guó)本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。(二)蘋(píng)果公司的背景蘋(píng)果公司，原稱(chēng)蘋(píng)果電腦公司，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋(píng)果電腦公司由喬布斯、斯蒂夫·

4、沃茲尼亞克?和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立，總部位于美國(guó)加里福尼亞丘珀蒂諾市，處于硅谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設(shè)計(jì)，并被Byte的電腦商店購(gòu)買(mǎi)了50臺(tái)，當(dāng)時(shí)單臺(tái)售價(jià)為666.66美元。1977年蘋(píng)果正式注冊(cè)成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋(píng)果標(biāo)志。1978年，蘋(píng)果準(zhǔn)備股票上市，施樂(lè)公司預(yù)購(gòu)了蘋(píng)果100萬(wàn)美元的股票，并允許蘋(píng)果工程師們研究早已被施樂(lè)視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋(píng)果的工程師化腐朽為神奇，并將圖形界面帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的時(shí)空。??蘋(píng)果公司的口號(hào)為“Swit

5、ch（變革）”。蘋(píng)果公司每次推出新產(chǎn)品，總能引起市場(chǎng)的變革。?蘋(píng)果公司的主要產(chǎn)業(yè)包括電腦硬件、電腦軟件、手機(jī)和掌上娛樂(lè)終端等方面。蘋(píng)果公司現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)五條生產(chǎn)線：Mac、iPod、iPhone、iPad、iTune。蘋(píng)果的Apple?II于1970年助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其後的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple?II、Macintosh電腦、iPod數(shù)位音樂(lè)播放器和iTunes音樂(lè)商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。如今iPhone的橫空出世很有可能將引發(fā)手機(jī)的新一輪

6、革命。（三）iphone的相關(guān)背景1、產(chǎn)生的原因蘋(píng)果決定生產(chǎn)手機(jī)的原因有二。其一，蘋(píng)果已故聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO史蒂夫-喬布斯（SteveJobs）清楚地知道手機(jī)的使用體驗(yàn)有多么糟糕。他曾對(duì)其傳記作家沃爾特-艾薩克森（WalterIsaacson）說(shuō)，“我們坐下來(lái)談一談我們有多么討厭這些手機(jī)吧?！逼涠缭?002年，喬布斯就已開(kāi)始思考有什么可能會(huì)威脅到他的公司已大獲成功的iPod產(chǎn)品線。蘋(píng)果現(xiàn)任董事長(zhǎng)亞特-萊文森（ArtLevinson）曾對(duì)艾薩克森說(shuō)，喬布斯認(rèn)為“有可能搶食我們午餐的設(shè)備就是手機(jī)?！?、發(fā)展歷

7、程iPhone由蘋(píng)果公司（Apple,?Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國(guó)上市，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。手機(jī)智能化是移動(dòng)電話市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是蘋(píng)果公司的機(jī)會(huì)。它將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯

8、示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone，開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。iPhone是結(jié)合相機(jī)手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理體播放器及無(wú)線通信設(shè)備的手持設(shè)備。2007?年1?月，蘋(píng)果公司首次公布IPHONE，正式涉足手機(jī)領(lǐng)域。蘋(píng)果將iPhone定位于：搭載了iPod功能及網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的移動(dòng)電話。2008?年6?蘋(píng)果發(fā)布IPHONE?3G，軟件上的革命使其成