atm屏顯廣告商業(yè)計劃書

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1、ATM廣告商業(yè)計劃書上海窗景廣告有限公司目錄摘要第一章：公司介紹一、??公司概述二、??公司成立的背景三、??公司經(jīng)營方針和發(fā)展戰(zhàn)略四、??企業(yè)人員及開發(fā)能力第二章：項目介紹一、項目概述二、項目立項的必要性及市場需求分析三、相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及國內(nèi)現(xiàn)有工作基礎(chǔ)四、項目計劃目標及主要研究內(nèi)容五、技術(shù)、經(jīng)濟效益分析（含市場風險分析、推廣應用前景及產(chǎn)業(yè)化可行性）第三章：市場分析一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)平臺市場分析二、傳媒市場競爭地位分析第四章：公司融資計劃一、??融資方案二、公司融資需求與投向三、

2、風險投資退出機制第五章：財務預測第六章：結(jié)論摘要FocusWindow是中國戶外新興數(shù)字傳媒業(yè)的領(lǐng)跑者，致力于以DigitalVisionInside技術(shù)開發(fā)與運營面向于特定消費族群的銀行自動柜員機(ATM)戶外多媒體數(shù)字電視互動聯(lián)播網(wǎng)。?2005年，上海窗景廣告有限公司在上海、廣州、深圳、重慶、武漢等主要城市首推商業(yè)銀行ATM多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，利用ATM機的高清晰屏幕在客戶交易時間之外，播出各類新聞資訊、娛樂節(jié)目、廣告和實施互動式游戲等等。ATM視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從2005年誕生至今，計劃從260

3、多臺ATM發(fā)展到計劃中的60000多個ATM播出點，用于建設(shè)一個遍布中國主要城市的戶外多媒體全數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)由針對不同受眾和不同頻道組成。它有知識女性頻道專門針對女性經(jīng)理人和中高收入女白領(lǐng)，有ShoppingMall頻道針對年青都市時尚消費者，有商務頻道針對商旅人士，有旅游頻道針對城市游客，有家庭頻道針對家庭主婦，有高級娛樂頻道針對CEO，企業(yè)主，高級官員，有購物頻道專門提供銷費者一個全新的數(shù)字三維虛擬商店……。這是一個相對應于家庭電視網(wǎng)絡(luò)市場而存在的一個戶外全新互動式數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，參照國內(nèi)電視

4、廣告每年500億人民幣的收入而言，戶外多媒體數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)預計將有至少50億的市場空間。美國普華永道會計師事務所公布的一項報告預測，從２００５年到２００６年，數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)和寬帶設(shè)備的擴展將是娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動力。(以下內(nèi)容省略)第二章項目介紹一、項目概述1.???項目提出背景、意義及必要性隨著我國入世，金融業(yè)逐步走上了與世界金融接軌的道路，各商業(yè)銀行都加大了ＡＴＭ設(shè)備的投入力度。ATM在金融行業(yè)的應用越來越廣泛，ATM在拉近客戶與銀行之間的距離，擴展營業(yè)網(wǎng)點，改善用卡環(huán)境，提供全天候、全方位的金融服

5、務，降低經(jīng)營成本，提高金融行業(yè)的服務質(zhì)量和綜合競爭實力等方面正發(fā)揮著不可替代的作用。然而，美中不足的是很多ATM并沒有充分發(fā)揮其先進的作用，投資與其產(chǎn)生的效益相比，并沒有達到最佳點。中共十六大提出：推進傳媒體制改革，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)正處于漸進式的改革開放和發(fā)展的進程中。與改革開放前相比，傳媒業(yè)不僅在規(guī)模、數(shù)量、技術(shù)裝備上都有了質(zhì)的飛躍，更重要的是，這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了內(nèi)在的深刻變化，它的形式、定位、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、功能增長方式和賴以生存的財政基礎(chǔ)都發(fā)生了改變。傳媒大亨默多克有一條重要的經(jīng)驗，就是

6、時刻注意新技術(shù)的端倪，并且要在春風得意時甘冒風險向新技術(shù)投資，他深諳新技術(shù)在傳媒發(fā)展過程中的重要帶動作用。默多克曾說“科學技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務開展方式，面對這場席卷全球的新技術(shù)浪潮，一些人可能會比其他人受益更多。但是另一些人卻已被歷史徹底拋棄”，中國的傳媒人有著較高的專業(yè)素質(zhì)，但其中很多從業(yè)者卻抵觸傳媒與新技術(shù)結(jié)合帶來的變革，這將是在未來傳媒經(jīng)營中所要遇到的主要障礙之一。所以傳媒產(chǎn)業(yè)應該是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一方面現(xiàn)代傳媒高度商業(yè)化、激烈的競爭使傳媒滲

7、透到社會生活的幾乎所有領(lǐng)域；另一方面，高新技術(shù)手段的運用更加廣泛，傳媒業(yè)正在成為一個綜合最先進科技，最新穎思想、最快捷信息的不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。技術(shù)推動了傳媒的融合，傳媒正在打破行業(yè)界限，與電子、通訊企業(yè)融為一體，數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛應用使傳統(tǒng)傳媒自感弗如，對其動態(tài)交互方式更感驚奇。融合了數(shù)字化電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基于ATM機屏幕的戶外數(shù)字多媒體傳媒將是當前傳媒業(yè)的一個重要發(fā)展方向。當前市場競爭日益激烈，服務商越來越注重樹立品牌形象，利用各種渠道接近客戶，宣傳自己的產(chǎn)品和服務.例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展

8、，國內(nèi)外廣告商已將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其獨特的廣告受眾、互動性而飛速蔓延，方興未艾。而ATM作為一種更貼近普通大眾生活的金融自助服務工具，其潛在的廣告效應更是不容忽視。無論是在亞洲還是歐美國家，在城市甚至鄉(xiāng)村的街頭巷尾，都可以看到ATM的身影，ATM金融服務早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分，其廣泛的廣告覆蓋面和獨特的廣告影響力逐漸受到廣告商青睞。ATM不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種新興廣告媒體，同