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1、ATM廣告商業(yè)計劃書目錄摘要第一章:公司介紹一、??公司概述二、??公司成立的背景三、??公司經(jīng)營方針和發(fā)展戰(zhàn)略四、??企業(yè)人員及開發(fā)能力第二章:項(xiàng)目介紹一、項(xiàng)目概述二、項(xiàng)目立項(xiàng)的必要性及市場需求分析三、相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及國內(nèi)現(xiàn)有工作基礎(chǔ)四、項(xiàng)目計劃目標(biāo)及主要研究內(nèi)容五、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益分析(含市場風(fēng)險分析、推廣應(yīng)用前景及產(chǎn)業(yè)化可行性)第三章:市場分析一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)平臺市場分析二、傳媒市場競爭地位分析第四章:公司融資計劃一、??融資方案二、公司融資需求與投向三、風(fēng)險投資退出機(jī)制第五章:財務(wù)預(yù)測第六章:結(jié)論摘要FocusW
2、indow是中國戶外新興數(shù)字傳媒業(yè)的領(lǐng)跑者,致力于以DigitalVisionInside技術(shù)開發(fā)與運(yùn)營面向于特定消費(fèi)族群的銀行自動柜員機(jī)(ATM)戶外多媒體數(shù)字電視互動聯(lián)播網(wǎng)。?2005年,上海窗景廣告有限公司在上海、廣州、深圳、重慶、武漢等主要城市首推商業(yè)銀行ATM多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng),利用ATM機(jī)的高清晰屏幕在客戶交易時間之外,播出各類新聞資訊、娛樂節(jié)目、廣告和實(shí)施互動式游戲等等。ATM視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從2005年誕生至今,計劃從260多臺ATM發(fā)展到計劃中的60000多個ATM播出點(diǎn),用于建設(shè)一個遍布中國主要城市的戶外多媒體全數(shù)字電
3、視網(wǎng)絡(luò),這個網(wǎng)絡(luò)由針對不同受眾和不同頻道組成。它有知識女性頻道專門針對女性經(jīng)理人和中高收入女白領(lǐng),有ShoppingMall頻道針對年青都市時尚消費(fèi)者,有商務(wù)頻道針對商旅人士,有旅游頻道針對城市游客,有家庭頻道針對家庭主婦,有高級娛樂頻道針對CEO,企業(yè)主,高級官員,有購物頻道專門提供銷費(fèi)者一個全新的數(shù)字三維虛擬商店……。這是一個相對應(yīng)于家庭電視網(wǎng)絡(luò)市場而存在的一個戶外全新互動式數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng),參照國內(nèi)電視廣告每年500億人民幣的收入而言,戶外多媒體數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)預(yù)計將有至少50億的市場空間。美國普華永道會計師事務(wù)所公布的一項(xiàng)報告預(yù)測,從2005
4、年到2006年,數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)和寬帶設(shè)備的擴(kuò)展將是娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動力。(以下內(nèi)容省略)第二章項(xiàng)目介紹一、項(xiàng)目概述1.???項(xiàng)目提出背景、意義及必要性隨著我國入世,金融業(yè)逐步走上了與世界金融接軌的道路,各商業(yè)銀行都加大了ATM設(shè)備的投入力度。ATM在金融行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛,ATM在拉近客戶與銀行之間的距離,擴(kuò)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn),改善用卡環(huán)境,提供全天候、全方位的金融服務(wù),降低經(jīng)營成本,提高金融行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和綜合競爭實(shí)力等方面正發(fā)揮著不可替代的作用。然而,美中不足的是很多ATM并沒有充分發(fā)揮其先進(jìn)的作用,投資與其產(chǎn)生的效益相比,并沒有達(dá)到最佳點(diǎn)
5、。中共十六大提出:推進(jìn)傳媒體制改革,大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)正處于漸進(jìn)式的改革開放和發(fā)展的進(jìn)程中。與改革開放前相比,傳媒業(yè)不僅在規(guī)模、數(shù)量、技術(shù)裝備上都有了質(zhì)的飛躍,更重要的是,這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了內(nèi)在的深刻變化,它的形式、定位、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、功能增長方式和賴以生存的財政基礎(chǔ)都發(fā)生了改變。傳媒大亨默多克有一條重要的經(jīng)驗(yàn),就是時刻注意新技術(shù)的端倪,并且要在春風(fēng)得意時甘冒風(fēng)險向新技術(shù)投資,他深諳新技術(shù)在傳媒發(fā)展過程中的重要帶動作用。默多克曾說“科學(xué)技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務(wù)開展方式,面對這場席卷全球的新技術(shù)浪潮,一些人可能會比
6、其他人受益更多。但是另一些人卻已被歷史徹底拋棄”,中國的傳媒人有著較高的專業(yè)素質(zhì),但其中很多從業(yè)者卻抵觸傳媒與新技術(shù)結(jié)合帶來的變革,這將是在未來傳媒經(jīng)營中所要遇到的主要障礙之一。所以傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是高技術(shù)產(chǎn)業(yè),目前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,一方面現(xiàn)代傳媒高度商業(yè)化、激烈的競爭使傳媒滲透到社會生活的幾乎所有領(lǐng)域;另一方面,高新技術(shù)手段的運(yùn)用更加廣泛,傳媒業(yè)正在成為一個綜合最先進(jìn)科技,最新穎思想、最快捷信息的不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。技術(shù)推動了傳媒的融合,傳媒正在打破行業(yè)界限,與電子、通訊企業(yè)融為一體,數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)傳媒自感弗如,對其
7、動態(tài)交互方式更感驚奇。融合了數(shù)字化電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基于ATM機(jī)屏幕的戶外數(shù)字多媒體傳媒將是當(dāng)前傳媒業(yè)的一個重要發(fā)展方向。當(dāng)前市場競爭日益激烈,服務(wù)商越來越注重樹立品牌形象,利用各種渠道接近客戶,宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù).例如,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,國內(nèi)外廣告商已將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體,互聯(lián)網(wǎng)廣告因其獨(dú)特的廣告受眾、互動性而飛速蔓延,方興未艾。而ATM作為一種更貼近普通大眾生活的金融自助服務(wù)工具,其潛在的廣告效應(yīng)更是不容忽視。無論是在亞洲還是歐美國家,在城市甚至鄉(xiāng)村的街頭巷尾,都可以看到ATM的身影,ATM金融服務(wù)早已成為人們?nèi)粘I畹慕M成部分
8、,其廣泛的廣告覆蓋面和獨(dú)特的廣告影響力逐漸受到廣告商青睞。ATM不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種新興廣告媒體,同時也為銀行帶來了收入