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1、解讀中國品牌男裝格局Huangyili2011-03-17男裝是中國服裝業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個子行業(yè)，也是中國競爭最為激烈的行業(yè)之一。中國男裝產(chǎn)業(yè)的新格局已經(jīng)形成：浙江、福建、廣東三強(qiáng)鼎立。特別值得關(guān)注的是：近5年來，福建男裝將國際經(jīng)驗與本土經(jīng)驗結(jié)合得最為成功，品牌閃耀，后勁十足。預(yù)計3年之內(nèi)，福建板塊中零售達(dá)到50億以上的品牌將超過10個，從而成為導(dǎo)演中國男裝品牌集中度的功臣。關(guān)于其成功經(jīng)驗，各種解讀的版本蜂擁而出，但無一真正破解其核心之奧秘。道可道，非常道，本文從探索世界男裝和中國男裝崛起的規(guī)律入手，分四個章節(jié)完整解密福建男裝崛起的手法，并指出其未來遞升之路。??
2、?? 中國男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝強(qiáng)省，但品牌男裝主要集中在三個板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊，其中有著紅幫裁縫底子的浙江板塊一直是老大哥。但近5年來，市場風(fēng)云變幻，以中檔休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于廣東板塊，其崛起之因眾說紛紜，或說與閩南企業(yè)搶先一步完成積累有關(guān)；或說與閩南人敢打敢拼，甚至豪賭央視有關(guān)；或說福建板塊產(chǎn)業(yè)鏈完整，資源優(yōu)勢明顯；或說休閑風(fēng)的興起有利于閩南企業(yè)等等。但說起原始積累完成的先后、板塊的資源優(yōu)勢，福建板塊卻還略輸一籌；并且以“敢為天下先”聞名的溫州人，更
3、早就把錢砸向了央視；而對消費(fèi)趨勢的把握每個板塊都平等…究竟其真正原因何在？筆者試以16年的營銷積淀、6年打拼于這三大板塊的經(jīng)歷，為各位描述福建男裝穩(wěn)健崛起，而其它板塊起伏跌宕的真正奧秘！????第一章??探索世界大牌男裝崛起的規(guī)律 “設(shè)計文化與設(shè)計實力崛起”是通用定律！???? 我們聽過N個世界大牌的品牌故事；而關(guān)于其成功之道的論述，更是汗牛充棟。多年來，在各種眼花繚亂的分析版本中，我們試圖尋找一條更通用的定律！由此，我們調(diào)查了世界十大服裝品牌，包括GIORGIOARMANI、PRADA、GUCCI、VALENTINO、DIOR、VERSACE、CHANEL、LO
4、UISVUITTON、DONNAKARAN、GUESS等后，驚奇地發(fā)現(xiàn)，它們都是設(shè)計師品牌！之后，我們又研究了世界十大男裝品牌:品牌名????????????????????????產(chǎn)地????創(chuàng)始人?????????????????????????????????????????????????????創(chuàng)立時間???????????設(shè)計師品牌BURBERRY???????????????英??國??ThomasBurberry(托馬斯·巴寶莉)???????????????1856???????????????????是CERRUTI????????????????
5、???意大利??CERRUTI(切瑞蒂)??????????????????????????????????????1881???????????????????是HUGOBOSS??????????????德??國??HugoBoss???????????????????????????????????????????????????1923???????????????????是GUCCI???????????????????????意大利??guccioGucci(古琦歐·古琦)?????????????????????????1923?????????????
6、??????是GIVENCHY????????????????法??國??GIVENCHY(紀(jì)梵希)?????????????????????????????????????1952???????????????????是CalvinKlein????????????????美??國??CalvinKlein（卡文克萊）?????????????????????????????1968???????????????????是RALPH LAUREN??????美??國??RalphLauren（拉夫勞倫）??????????????????????????1968??
7、????????????????是ARMANI?????????????????????意大利??GiorgioArmani(喬治·阿瑪尼)???????????????????????1975???????????????????是VERSACE??????????????????意大利??GianniVersace(詹尼．范思哲)????????????????????1978??????????????????是DOLCE&GABBANA????意大利??DomenicoDolce和StefanoGabbana?????????1982????
