攀大食堂桌面廣告策劃書修改

《攀大食堂桌面廣告策劃書修改》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、攀大食堂桌面廣告策劃書一、主題桌面廣告本著“支持高校學(xué)生活動，營造健康食堂文化”的宗旨，通過精心設(shè)計使桌面廣告與高校文化、食堂環(huán)境融為一體,從而淡化了廣告的商業(yè)氣息，而以實用和親切的面貌拉近與校園受眾的距離。二、背景對于大多數(shù)學(xué)生寢室，教室，食堂三點一線的生活，食堂是大多數(shù)學(xué)生在校期間的必經(jīng)之地。每天人流量大且集中。食堂的桌面廣告便取得了很好的宣傳效果。攀大食堂目前的桌面尚無廣告。所以在攀大食堂的桌面貼上做工精致優(yōu)雅的廣告既有利于學(xué)生的審美情趣，又能美化學(xué)生就餐環(huán)境，讓單調(diào)的餐桌美觀化。(就說美化環(huán)境和創(chuàng)收)同時，

2、在食堂桌面貼上整潔的廣告也可以在學(xué)校不用太多的投入就能給學(xué)校帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益。三、目標(biāo)市場1.受眾的高同質(zhì)性高校廣告的目標(biāo)受眾主要是學(xué)生和教師。其中大學(xué)生（包括碩士生、博士生）無論從人數(shù)還是從其信息來源的側(cè)重點來看，毫無疑問是這群人中絕對的主體。他們有相近的年齡，有相同的教育背景，在很大程度上有相似的經(jīng)歷。他們樂于接受信息和追求新奇事物，是社會中最具潛力的消費群體。同時，他們的消費意識也處在同齡人的前端。這種高同質(zhì)性能使企業(yè)的廣告更具針對性，能更有效地鎖定目標(biāo)受眾。2．受眾的高素質(zhì)高校中無論是教師還是學(xué)生，他們都

3、受過很系統(tǒng)的高等教育，有較高的文化修養(yǎng)。所以，他們能理解廣告存在的合理性和其對于社會的價值。因此，他們對廣告的抵觸情緒較少，能夠善意地對待廣告?zhèn)鬟f信息的形式和手法。同時，他們對廣告內(nèi)容的理解能力是一般社會公眾所無法比擬的。對于高品味的廣告，高校絕對是一個好的“用武之地”。但如果廣告太膚淺，創(chuàng)意太過平庸，則無法期望在這群人的心目中留下好的印象。3．受眾的群體性大學(xué)生在很大程度上都有一種群體意識，有較強歸屬感，在消費上尤為如此。一方面同學(xué)間有意識的互相模仿，在消費上互相影響；另一方面則是信息的高度共享――同學(xué)間的互相傳

4、播的連鎖效應(yīng)能極大地強化企業(yè)的廣告效果，但負(fù)面?zhèn)鞑サ挠绊懸矊⒆兊脧V泛而難以控制。4．戰(zhàn)略性高校里的學(xué)生是未來的工程師、經(jīng)濟(jì)師、經(jīng)理人和公務(wù)員。良好的教育背景注定他們在未來社會政治和經(jīng)濟(jì)生活中將扮演重要的角色。無論作為未來企業(yè)的決策者，政府意識的執(zhí)行者，還是作為普通的消費者，他們對于經(jīng)濟(jì)活動的影響力將是不可低估的。所以對于企業(yè)來說，能否在這群人心中建立起良好的形象將關(guān)系到未來的利益和發(fā)展。四．媒體優(yōu)勢：1、比傳統(tǒng)媒體更有強制性人們可以不看電視，不看報紙，不坐公交，不坐地鐵，不坐電梯，但一定要吃飯，一定要看桌面廣告，桌

5、面廣告具有干擾率低，廣告強迫閱讀率高，因此使其廣告反饋效果形成最大化，不打折扣的宣傳效果。2、廣告接受率高用餐時間是受眾們思維最放松的時間段，相對于其他工作時間更容易接受工作以外的各種信息。他會很主動的"像讀書一樣讀我們的桌面廣告"。3、高重復(fù)閱讀率經(jīng)過調(diào)查表明,每個在校大學(xué)生80%的用餐都在學(xué)校食堂,一位學(xué)生能在一個月內(nèi)有效重復(fù)閱讀廣告至少48次,從而達(dá)到強化記憶的效果４、人性化設(shè)計桌面廣告本著“支持高校學(xué)生活動，營造健康食堂文化”的宗旨，通過精心設(shè)計使桌面廣告與高校文化、食堂環(huán)境融為一體,從而淡化了廣告的商業(yè)氣

6、息，而以實用和親切的面貌拉近與校園受眾的距離，有利于樹立產(chǎn)品良好的形象。５、廣告的整體效應(yīng)普通電視媒體并不能集中人的注意力。據(jù)統(tǒng)計，只有40%的人真正注意到廣告內(nèi)容，其他60%的人都在干別的事情。相比之下，單個的桌面或框架廣告雖然并不能引起多大效果，但眾多的統(tǒng)一設(shè)計的桌面和框架廣告"遙相呼應(yīng)"，自然提高了廣告的傳播績效。6、廣告針對性強廣告客戶可根據(jù)自己的目標(biāo)消費群體選擇區(qū)域投放，針對特定的消費群傳達(dá)正確的廣告信息。在引導(dǎo)、豐富目標(biāo)人群的品質(zhì)生活同時，使廣告?zhèn)鬟_(dá)更為準(zhǔn)確和有效。7、廣告認(rèn)知度高用餐人群在廣告前停留時

7、間長，由此與其他媒體相比延長了對廣告的認(rèn)知度，并且具有充分的理解和認(rèn)可度。８、桌面廣告的性價比高桌面廣告與其他媒體相比價格有很大的優(yōu)勢，但宣傳效果卻毫不遜色，使廣告投入達(dá)到"事半功倍"的效果。店堂廣告與四大媒體優(yōu)劣對比一覽表：媒體傳播速度記憶度針對性感染力費用電視快低低強高廣播快低低強低報紙慢高較高低較低雜志慢高高一般高店堂廣告較快高高強低據(jù)調(diào)查，各媒體的廣告收視機會普遍低于20%。如何讓廣告攫取住人們的注意力是一個至關(guān)重要的課題。所以媒體不在大小，花錢不在多少，讓廣告有效才是硬道理。高校聯(lián)盟—媒體部致力于高校性價

8、比高的媒體開發(fā)市場調(diào)研一覽表學(xué)校校區(qū)地址人數(shù)食堂數(shù)量報價桌子數(shù)量南京大學(xué)市區(qū)1000036600/月2200東南大學(xué)江寧2000033600/月1200三江學(xué)院江寧1000043000/月1000南京財經(jīng)大學(xué)仙林2000034200/月1400南京工業(yè)大學(xué)市區(qū)500033000/月1000南京師范大學(xué)仙林2100746750/月2250南京郵電大學(xué)仙林200