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《2009年度富士寶品牌傳播規(guī)劃方案ppt課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、天進品牌管理機構2008.122009年度富士寶品牌傳播規(guī)劃方案前言08，祖國經(jīng)歷多事之年，同時富士寶也歷經(jīng)調整經(jīng)營思路、革新VI等蛻變格局，恰逢中國小家電市場在國際金融風暴中逆勢上揚，富士寶從十余載發(fā)展，當此關鍵時刻，如何抓住機遇，規(guī)避風險？本案從品牌深度管理的角度對富士寶品牌、產(chǎn)品及營銷推廣等核心問題進行探討，以求尋找到品牌快速有效發(fā)展的制勝之道。再明晰品牌定位01全面進軍小家電啟用新VI和廣告語品牌內核會有什么變化？繼續(xù)完善產(chǎn)品結構02廚房電器仍是主要成分新型亮點產(chǎn)品開始出現(xiàn)新的主推形象產(chǎn)品是什么
2、？09年傳播推廣03線上更合理完善的傳播線下更精準有效的推動年度傳播該如何規(guī)劃？品牌信仰目標消費群所屬公司/策略聯(lián)盟/合作伙伴品牌/子品牌/分品牌/副品牌結構品類/細分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品歷史文化/發(fā)源地渠道/售賣方式價格產(chǎn)品/服務/價值（靜態(tài)資產(chǎn)）品牌意念品牌視覺識別生產(chǎn)者形象消費者形象領導人/明星員工代言人廣告創(chuàng)意（動態(tài)資產(chǎn)）事件行銷公關活動促銷活動媒體組合天進的獨特專業(yè)工具地球模式提供了突破品牌瓶頸的多種思考維度獨一無二的地球模式表達了一品牌信仰為核心，以品牌資產(chǎn)模式以及營銷決定傳播內容與方法的觀點工具： －
3、－天進品牌資產(chǎn)地球理論模型R品牌層面使用地球理論來審視發(fā)現(xiàn)主要問題：品牌信仰目標消費群所屬公司/策略聯(lián)盟/合作伙伴品牌/子品牌/分品牌/副品牌結構品類/細分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品歷史文化/發(fā)源地渠道/售賣方式價格產(chǎn)品/服務/價值（靜態(tài)資產(chǎn)）創(chuàng)·享未來品牌視覺識別生產(chǎn)者形象消費者形象領導人/明星員工代言人廣告創(chuàng)意（動態(tài)資產(chǎn)）事件行銷公關活動促銷活動媒體組合？？？？？？？？？？？？？？？工具： －－天進品牌資產(chǎn)地球理論模型R產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用嫫放菩叛瞿繕讼M群所屬公司/策略聯(lián)盟/合作伙伴品牌/子品牌/分品牌/副品牌結構品類
4、/細分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品歷史文化/發(fā)源地渠道/售賣方式價格產(chǎn)品/服務/價值（靜態(tài)資產(chǎn)）創(chuàng)·享未來品牌視覺識別生產(chǎn)者形象消費者形象領導人/明星員工代言人廣告創(chuàng)意（動態(tài)資產(chǎn)）事件行銷公關活動促銷活動媒體組合？再明晰品牌定位01全面進軍小家電啟用新VI和廣告語01再明晰品牌定位——先看一份報告63個城市328個消費者跟蹤152場座談會12萬份問卷調研2009年，中國的消費者有什么變化？01再明晰品牌定位——關于消費觀消費者的品牌忠誠度正在下降，品牌形象日趨模糊；消費者由指定單一品牌轉向指定品牌圈；網(wǎng)絡對消費者的影響越來
5、越大；消費者對價格更加敏感；促銷對購買的影響至關重要。01再明晰品牌定位——啟示消費者的品牌忠誠度正在下降，品牌形象日趨模糊；建立并堅持清晰的品牌形象對提升品牌忠誠度有更大幫助；消費者由指定單一品牌轉向指定品牌圈；在“品質相等”的基礎上提升品牌情感聯(lián)系；網(wǎng)絡對消費者的影響越來越大；利用網(wǎng)絡、病毒擴大品牌的影響力；消費者對價格更加敏感；定價策略顯得更加重要；促銷對購買的影響至關重要?；有路f的促銷比單純降價更有吸引力。01再明晰品牌定位——品牌信仰的例子海爾：真誠到永遠海爾的魅力不在于它的市場份額有多大，
6、不在于它的產(chǎn)品線有多長，而在于它自始至終都將“優(yōu)質服務”的信仰傳播給每一位消費者，讓消費者相信，無論你買的是海爾的哪一款產(chǎn)品，都能得到“永遠真誠的服務”……麥當勞：歡樂就是人生麥當勞最吸引消費者的，不是它的美味，也不是它的快速，更不是它的整潔，而是它為消費者營造的永遠歡樂的氛圍。01再明晰品牌定位——從“創(chuàng)·享未來”到品牌信仰基礎：創(chuàng)新，不斷的創(chuàng)新結果：享受，帶來生活的愉悅和驚喜（其實）生活充滿驚喜01再明晰品牌定位——品牌基因品牌基因：驚喜（科技潮流感的）富士寶作為一個品牌到底意味著什么，是電磁爐、電
7、壓力鍋還是全部的廚房小家電呢，顯然并不僅僅是這些，在物質上帶來的是人性小家電，精神上則是因為產(chǎn)品的創(chuàng)新而享受到的生活愉悅甚至是驚喜。驚喜01再明晰品牌定位——驚喜的DNA品牌的外在印象品牌具備了感情色彩，就像一個人，令人歡欣鼓舞、令人難以忘懷，她有時是個美麗的大廚，有時是個溫和的管家，有時是個冷靜的營養(yǎng)師，不斷創(chuàng)造驚艷和驚喜品牌的內在發(fā)展不斷創(chuàng)新，不斷豐滿，不斷滿足人們日益膨脹獲得新鮮感受的欲望，于是從產(chǎn)品功能到外在形象再到消費體驗，都在給人一種額外的精神享受——驚喜品牌的傳播表現(xiàn)傳播內容和載體都體現(xiàn)出
8、創(chuàng)新和不甘平凡，在富士寶的廣告形象上人們可以解讀出超越愉悅的欣喜，傳播推廣的系統(tǒng)性和一致性又讓人總是不斷的對品牌產(chǎn)生欣然的認同01再明晰品牌定位——對應的廣告創(chuàng)作原則一定帶有欣喜的感情色彩一定具有創(chuàng)新的產(chǎn)品內涵一定是有人和產(chǎn)品的關聯(lián)1.出現(xiàn)人物時必須有欣喜或愉悅的正面表情2.產(chǎn)品一定要提煉出相關引人的訴求點3.產(chǎn)品和人物發(fā)生良性互動關系更富感染力的廣告品牌意念現(xiàn)有品牌意念：創(chuàng)·享未來體現(xiàn)到了“創(chuàng)新、創(chuàng)造”的品牌精神；體現(xiàn)到了“享受”的消費者
