阿迪達(dá)斯(adidas)營銷方案

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1、adidas目錄來源于網(wǎng)絡(luò)公司概要-----------------------------------02公司介紹--------------------------------------------------------------大事記-----------------------------------------------------------------營銷策劃目的-----------------------------04提高市場(chǎng)占有率-----------------------------------------------------樹立企業(yè)

2、形象--------------------------------------------------------擴(kuò)大銷售額-----------------------------------------------------------營銷環(huán)境分析-----------------------------06目前市場(chǎng)狀況--------------------------------------------------------市場(chǎng)發(fā)展前景--------------------------------------------------------市場(chǎng)影響因素

3、--------------------------------------------------------市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析-------------------08營銷策略----------------------------------11明確營銷宗旨--------------------------------------------------------價(jià)格策略--------------------------------------------------------------促銷策略-------------------------------

4、-------------------------------廣告定位策略--------------------------------------------------------分銷渠道選擇策略--------------------------------------------------第15頁adidas第一篇：公司概要1.1公司介紹阿迪達(dá)斯（adidas）是德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasA

5、G名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（RudolfDassler）開設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。1948年，adidas的創(chuàng)辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個(gè)字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；1949年，adidas的三線商標(biāo)問世。之后在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標(biāo)。在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特

6、別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。目前Adidas在運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。Adidas的商標(biāo)上一句廣告語便是：沒有不可能（impossibleisnothing）1.2大事記　　1920年：阿迪·達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋?！　?948年：adidas牌子正式注冊(cè)。第15頁adidas　　1949年：三條紋標(biāo)志問世?！　?970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球　　1972年：三葉草標(biāo)志問世?！　?991年：推出Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。1993年：adidas發(fā)明"Tubular

7、Technology"　　1996年："FeetYouWear"運(yùn)動(dòng)鞋上市　　1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。2000年：喊出"沒有不可能"（impossibleisnothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題　　2004年：推出“adidas1”電腦芯片智能跑鞋　　2005年：以31億歐元的價(jià)格，收購運(yùn)動(dòng)品牌Reebok（銳步）公司,并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團(tuán)，旗下?lián)碛?，adidas，taylormade,reebok。2006年：推出“adidas1