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《淺析我國服裝品牌的生命周期及營銷策略(0)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淺析服裝品牌生命周期及營銷策略[摘要]今天的中國是服裝生產(chǎn)和出口貿(mào)易額最大的國家之一，不僅有力地支持了中國的現(xiàn)代化進程，同時無疑對世界貿(mào)易、經(jīng)濟乃至政治有重大影響。服裝行業(yè)包括一系列的采供過程，創(chuàng)造開發(fā)新產(chǎn)品的過程和銷售流通過程。這些過程貫穿著三個層次：設計、生產(chǎn)和銷售。整個過程和營銷活動緊密相關(guān)，因此服裝營銷在理論與實踐方面都極有探討價值。加強對服裝品牌生命周期及策略的研究意義尤其重大。服裝市場營銷策略是指在市場經(jīng)濟條件下,?根據(jù)內(nèi)外環(huán)境變化,?對服裝企業(yè)的經(jīng)營與銷售進行預測和決策,?以提高經(jīng)濟效益為主要目標,?創(chuàng)造性地組織經(jīng)營銷售活動
2、的策略。[summary]：TodayChinaistheclothingproductionandoneofexportationvolumeoftradebiggestcountries,notonlyhassupportedChina'smodernizedadvancementpowerfully,simultaneouslywithoutdoubttotheworldtrade,theeconomyandevenpoliticshasthesignificantinfluence.Theclothingprofessioninc
3、ludingaseriesofpickingfortheprocess,thecreationdevelopsthenewproducttheprocessandthesalescirculationprocess.Theseprocessesarepassingthroughthreelevels:Design,productionandsale.Entireprocessandmarketingactivityclosecorrelation,thereforetheclothingmarketingallextremelyhasth
4、ediscussionvalueinthetheoryandthepracticeaspect.Strengthensisespeciallysignificanttotheclothingbrandlifecycleandthestrategyresearchsignificance.Theclothingmarketmarketingstrategyisrefersunderthemarketeconomycondition,accordingtoinsideandoutsideenvironmentalvariation,carri
5、esontheforecastandthedecision-makingtotheclothingenterprise'smanagementandthesale,takeenhancestheeconomicefficiencyastheessentialtarget,creativelytheorganizationmanagesthesalecampaignthestrategy.[關(guān)鍵詞]：行業(yè)現(xiàn)狀流行定義品牌定位生命周期營銷策略價格定位[keyword]：tradepresentsituationprevalentexactli
6、feperiodpricelocationpricelocation[正文]：中國是紡織服裝大國，歷史上，中國是最早發(fā)明和掌握紡織品生產(chǎn)技術(shù)和文明的國家。中國的紡織品與服裝，特別是絲綢織物與產(chǎn)品，以及生產(chǎn)技術(shù)自古以來享譽海外，對世界的文明進程產(chǎn)生了無法估量的影響，今天的中國仍是服裝生產(chǎn)和出口貿(mào)易額最大的國家之一，不僅有力地支持了中國的現(xiàn)代化進程，同時無疑對世界貿(mào)易、經(jīng)濟乃至政治有重大影響。服裝行業(yè)包括一系列的采供過程，創(chuàng)造開發(fā)新產(chǎn)品的過程和銷售流通過程。這些過程貫穿著三個層次：設計、生產(chǎn)和銷售。整個過程和營銷活動緊密相關(guān)，因此服裝營銷在理
7、論與實踐方面都極有探討價值。一．國內(nèi)外現(xiàn)狀研究現(xiàn)代社會的工業(yè)化進程無不與紡織服裝行業(yè)有關(guān)。英國工業(yè)革命是從紡織業(yè)開始，而在美國，以種植棉花為基礎的紡織業(yè)發(fā)展與美國的社會革命和經(jīng)濟革命緊密相關(guān)。亞洲四小龍中，至少中國的香港、臺灣和韓國的最初資本積累是靠紡織服裝業(yè)完成，香港的經(jīng)濟至今仍有很大一部分依賴于紡織服裝的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。在亞洲的四小龍崛起過程中，紡織服裝業(yè)顯然起了巨大的推動作用。中國四個現(xiàn)代化進程中紡織服裝業(yè)的歷史功績卓越。工業(yè)化后的發(fā)達國家逐步喪失了服裝加工方面的優(yōu)勢，勞動力成本的增加是主要原因，使之很難抵擋發(fā)展中國家低價紡織服裝產(chǎn)品的競
8、爭，這種沖突導致了世界服裝業(yè)產(chǎn)生了如下變化：（一）世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移。發(fā)達國家和地區(qū)的服裝加工業(yè)萎縮，部分或大部分轉(zhuǎn)向不發(fā)達國家和地區(qū)，使不發(fā)達地區(qū)的服裝業(yè)迅速發(fā)展。（二）發(fā)達國家和地區(qū)在高
