資源描述：
《長影電影頻道頻道包裝策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、長影電影頻道頻道包裝改版策劃案一.頻道概述長影電影頻道是經(jīng)中華人民共和國廣播電影電視總局批準的六大區(qū)域性電影專業(yè)頻道之一。頻道所屬權(quán)歸長影集團有限責(zé)任公司所有。作為“新中國電影的搖籃”，長影電影集團歷經(jīng)了半個多世紀風(fēng)雨的洗禮和時代的考驗，在中國的電影史上，創(chuàng)造了無數(shù)個第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部動畫片、第一部短故事片、第一部長故事片等等，同時也是全國產(chǎn)量最多的電影公司。50多年以來，長影不但拍攝了大批優(yōu)秀影片，還聚集、培養(yǎng)并為全國各地輸送了大批電影人才，為中國的電影事業(yè)作出了巨大、輝煌的貢獻！二.頻道包裝功能分析電視是不同與其他“產(chǎn)品”的“產(chǎn)品”，在文化傳播的層面上是“
2、消費”速度最快和傳播面最廣的媒體之一，市場的認識過程與形象推廣的成功與否有著極其重要的關(guān)聯(lián)。此次頻道整體改版包裝的目的在于，在頻道的整合營銷傳播中引入企業(yè)的VI策劃概念，使頻道能夠在競爭日趨激烈、觀眾素質(zhì)不斷提高且欣賞眼光愈發(fā)挑剔的今天，不斷滿足觀眾的需求，并在觀眾心中樹立一個獨特的、鮮明的整體頻道的品牌風(fēng)格和品牌形象，從而促進頻道整體營銷效益最大化。頻道包裝（VI視覺識別）是頻道品牌營銷的重要環(huán)節(jié)，也是專業(yè)化頻道CI策劃中的一部份，是頻道理念、風(fēng)格、行為最直接的表現(xiàn)，也是頻道定位與特色的一種張揚。成功的頻道包裝可以留給觀眾一個相對熟悉的頻道整體形象，引領(lǐng)觀眾認識和了解頻道的風(fēng)格特色
3、。并且對于整個頻道的整合營銷起著極其重要的作用。三.頻道定位分析對于專業(yè)化頻道來說，由于收視對象已經(jīng)分眾化與窄播化，必須定位準確、特色鮮明，才能使目標觀眾群形成穩(wěn)固的收視習(xí)慣，才能滿足受眾市場的多層次性和欣賞趣味的多樣性，使觀眾的注意力、忠誠度與滿意度有大幅度提高。由此可見，對頻道定位的分析是頻道品牌設(shè)計、形象包裝的前提。1.受眾分析：長影集團位于長春市，長影電影頻道目前主要覆蓋吉林省地區(qū)，其收視家庭占全省電視家庭戶的98.1%。吉林省處于“關(guān)東文化”區(qū)，作為中華文化的重要組成部分，它既有中華文化在思想道德、行為方式等方面的主流意識，又具備自身特有的人文風(fēng)情，如：“二人轉(zhuǎn)”，“高句麗
4、文化”等等。因此，頻道包裝應(yīng)該考慮地區(qū)觀眾的審美情趣，并應(yīng)體現(xiàn)一定的地域特色。同時，包裝還應(yīng)該具有前瞻性、包容性和擴展性，在考慮地域文化、民族文化的同時，也要符合全國化、國際化的審美要求，為將來頻道的上星播出打造堅實的基礎(chǔ)。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司調(diào)查報告中顯示，由于電影是老少皆宜的節(jié)目，所以收看電影頻道的觀眾多以家庭為主，其受眾極為廣泛且忠誠度高。受眾面比其他電視頻道高出28％。此次長影電影頻道即將全新改版-13-，電影的選擇以及欄目內(nèi)容的設(shè)置將更加注重觀眾的不同層次以及不同的欣賞趣味，從年齡結(jié)構(gòu)、文化水準、教育程度、消費能力的多重角度對節(jié)目進行立體的編排，以滿足更多觀眾的需要。鑒于此
5、，頻道包裝的形式以及將來的播出編排也要進行立體的、多層次的設(shè)計與安排，在整體頻道形象統(tǒng)一的前提下，最大限度地迎合不同層次的電影愛好者的審美情趣。1.對手分析：雖然目前長影電影頻道尚未上星播出，但其面對的競爭對手卻是包括省臺、市臺、央視各頻道以及大量的上星頻道在內(nèi)的眾多綜合類以及專業(yè)類頻道。其中最主要的競爭對手是其中的影視頻道，尤其是央視的電影頻道。將來潛在的對手還有上星后的其他5個區(qū)域的專業(yè)電影頻道。省內(nèi)的幾家影視頻道以播放電視劇為主，電影為輔，內(nèi)容較為豐富，滿足了不同觀眾的口味，尤其是電視連續(xù)劇具有在一段時期內(nèi)連續(xù)吸引電視觀眾的特點。但這類頻道也有相對的弱勢，即電影的播出量不足，難
6、以滿足廣大電影愛好者的需求。同時由于節(jié)目種類相對繁雜，難以擁有相對固定忠實的收視群。其他專業(yè)類電影頻道，包括央視電影頻道是長影電影頻道的最主要競爭對手。央視電影頻道在中國電影集團以及央視的支持下，擁有豐富的片源，播出覆蓋全國，節(jié)目內(nèi)容涉及面廣，在電影頻道這類專業(yè)頻道領(lǐng)域中，具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。但是他的頻道定位延續(xù)了央視廣博浩大的風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容豐富，在制作上卻缺少自己的特色與創(chuàng)新式的突破，包裝風(fēng)格相對穩(wěn)健，卻缺乏鮮明的個性以及活力與激情。其整體頻道的風(fēng)格定位與本頻道并不沖突。2.自身分析：長影電影頻道目前主要面對吉林省的觀眾，受眾群體的欣賞水平以及審美情趣相對接近；即使頻道將來上星播出，它
7、仍是立足吉林長春，面向全國。因此長影電影頻道的包裝可以走個性化、特色化的道路，突出地域風(fēng)格和地域特征，以風(fēng)格鮮明的整體頻道包裝，樹立獨特、個性的品牌形象。另一方面，長影電影頻道歸屬長影集團，而長影集團有著悠久光輝的歷史。在半個世紀的中國電影史上，它始終是中國電影發(fā)展與創(chuàng)新的中堅力量，在不同時期都能夠迎合當(dāng)時時代的發(fā)展需要，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀作品，使中國的電影銀幕熠熠生輝。因此，為符合新世紀的發(fā)展需要而成立的長影電影頻道，同樣應(yīng)該繼承長影集團的這種行業(yè)先鋒的特
