伯銳開題報告模板 2

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1、湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告書論文（設(shè)計）題目深圳市自動售貨機發(fā)展?fàn)I銷策略研究作者姓名陳伯銳所屬學(xué)院專業(yè)年級湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院市場營銷專業(yè)2009年級指導(dǎo)教師姓名、職稱黃志紅、副教授預(yù)計字?jǐn)?shù)10000開題日期2012.12.1選題根據(jù)：一、選題背景以及實踐意義和理論意義1.選題背景作為21世紀(jì)經(jīng)濟增長速度最快的國家之一，我國人民的生活水平在近30年發(fā)生了翻天覆地的變化，從溫飽到小康、再到當(dāng)今人們提倡的優(yōu)質(zhì)生活概念，人們的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變。伴隨著近幾年2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2011年深

2、圳世界大學(xué)生運動會等國際盛宴在我國舉行，使得該地區(qū)的城市化得到更活躍的發(fā)展和提升，同時也使得該地區(qū)人們的生活節(jié)奏與消費習(xí)慣發(fā)生進一步的變化，特別是在一線大城市如上海、北京、深圳等，人們無論是購物和其他日常消費都呈現(xiàn)出追求智能化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化的發(fā)展趨勢。在這樣一個宏觀經(jīng)濟背景下，自動售貨機--被喻為我國零售業(yè)的新寵，以其不受時間與空間限制，便捷高效的功能優(yōu)勢受到眾多年輕與前衛(wèi)消費者的青睞，勢必會在我國零售界掀起一番新的格局。2.理論意義自動售貨機理論是一種通過投幣或者刷卡的自動服務(wù)設(shè)備，具有24小時服務(wù)、方便交易、節(jié)省人力、不被時間與空間

3、約束的功能優(yōu)點，被稱為全新的零售商業(yè)模式。目前，我國在自動售貨機這方面有許多研究，其中有由機械管理開發(fā)出版、2004年04期、裴進靈編寫的《一體化硬幣識別及找零設(shè)計》還有哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報2006年01期由鄭大宇、紀(jì)鵬編寫的《自動售貨機結(jié)構(gòu)安全機制的設(shè)計》等等，經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)許多文獻研究集中在自動售貨機的程序設(shè)計及功能操作，而在自動售貨機的發(fā)展與營銷分析上存在較大的空白，因此給筆者這次機會對這方面進行研究與探討，本論文將以深圳地區(qū)為研究樣本，通過對我國這個首批對外開放的沿海發(fā)達城市——深圳市的自動售貨機使用調(diào)查研究與環(huán)境分析，從而輻射

4、北京、重慶、上海等我國開放發(fā)達地區(qū)，為我國今后在自動售貨機發(fā)展分析這塊貢獻一份綿薄之力。3.實踐意義現(xiàn)在，我國各大企業(yè)在渠道建設(shè)方面呈現(xiàn)出追求扁平化的趨勢，企業(yè)管理者想方設(shè)法縮短渠道長度，而通過不斷擴大渠道寬度，加強企業(yè)對渠道的控制能力和反應(yīng)能力，但同時，他們卻必須得面臨著各項沉重的經(jīng)營費用與成本壓力，包括持續(xù)高漲人力成本、高昂的地租、以及數(shù)目龐大的廣告費用等，這些問題成為了目前企業(yè)管理者最頭疼的問題之一。尤其是在當(dāng)前商品同質(zhì)化強、競爭激烈的快消品行業(yè)，一款商品想要進入超市貨架的前提就得交一筆高昂進場費，還不包括一些商品條碼費、優(yōu)質(zhì)貨架費

5、、節(jié)假促銷費、店慶費、年終回扣等等，而且表現(xiàn)出賣場規(guī)模越大費用越高的形勢，如家樂福、沃爾瑪、新一佳等大型連鎖超市品牌，據(jù)稱一款商品一年的各項費用累計起來動輒幾十萬甚至上百萬，這些高昂的隱形費用讓眾多企業(yè)與經(jīng)銷商不堪重負(fù)，加上激烈的行業(yè)競爭所引起額外增加的營銷費用，結(jié)果導(dǎo)致各企業(yè)甚至整個行業(yè)的利潤空間正不斷被壓縮和吞噬。歸根到底，之所以出現(xiàn)這種局面，總的來說是該行業(yè)激烈的競爭程度和資源的相對稀缺抑或資源被第三方所挾持而所引起的尷尬情況。就在這時候，眾多企業(yè)經(jīng)營者把目光逐漸轉(zhuǎn)移到門店銷售以外的另一個銷售方式——自動售貨機，以其不占空間、24小

6、時服務(wù)、智能便捷的功能優(yōu)勢吸引了眾多企業(yè)經(jīng)營者和各大投資者的目光，它的發(fā)展應(yīng)用不僅能緩解現(xiàn)在零售行業(yè)的資源短缺困境，并且適應(yīng)了當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)化、便捷化、智能化的發(fā)展潮流。自動售貨機這個行業(yè)一旦形成規(guī)?；⒈粡V泛被消費者運用，它不僅會掀起零售業(yè)一場新革命、改變當(dāng)今零售業(yè)的格局，而且還能使我國社會資源得更好的優(yōu)化配置，同時還也引領(lǐng)著我國人民生活方式與國際化接軌。一、自動售貨機當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)及自己的見解1.國內(nèi)外當(dāng)前發(fā)展動態(tài)從1992年開始，國內(nèi)有部分來自日、韓的舊機器擺進國內(nèi)市場，并有少數(shù)企業(yè)開始自行研制和開發(fā)生產(chǎn)，自動售后機在我國前十幾年

7、發(fā)展相當(dāng)困難，當(dāng)時的自動售貨機款式比較單一，主要是銷售飲料這塊，市場接受程度低以及較高的機器設(shè)備成本與損耗讓不少從事該行業(yè)的投資者和企業(yè)血本無歸。在這種狀況下，該行業(yè)的發(fā)展受到了極大的限制，一度使得該行業(yè)一度處于冰凍狀態(tài)。但隨著我國近幾年的經(jīng)濟高速發(fā)展以及城市化的進一步加強，人們的生活習(xí)慣和消費方式發(fā)生了重大的改變，給了這個行業(yè)帶來了新的希望，從2004年開始，一種通過手機購物的自動售貨機在天津和重慶出現(xiàn)，接著在各大城市陸續(xù)出現(xiàn)的手機加油站、熱冷飲料售貨機、手機自動充費機再到2011年上海世博會上我國首批136臺伊利自動牛奶售貨機，自動售

8、貨機逐漸被各行各業(yè)所重視并應(yīng)用，這個行業(yè)開始呈現(xiàn)出萌芽與發(fā)展的趨勢，尤其是在一些一線大城市以及沿海城市，快節(jié)奏的生活方式、注重效率和便捷，給自動售貨機行業(yè)提供了豐厚的發(fā)展土壤和機遇。相對于我國