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《淺析iphone手機市場定位及營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2012屆工商管理專業(yè)畢業(yè)作業(yè)課題名稱：淺析iPhone手機市場定位及營銷策略學生姓名：程濤濤指導教師：冉文江江南大學網絡教育學院2012年2月淺析iPhone手機市場定位及營銷策略【摘要】本文通過介紹蘋果公司及手機行業(yè)市場狀況，分析了蘋果公司新產品iPhone手機的目標市場選擇和產品定位，指出了蘋果公司及iPhone的主要競爭優(yōu)勢。然后，通過對蘋果公司營銷渠道介紹以及根據公司的組織結構和營銷信息管理系統(tǒng)的特點，確立了公司對iPhone產品的營銷渠道的選擇和營銷對策，并通過制定合理嚴密的零售運營和客戶關系管理的制度及政策，使iphone上市推廣計劃能夠得到有效地執(zhí)
2、行和對執(zhí)行結果合理及時的考評、控制及更新，為iphone的市場推廣得以成功奠定了良好的基礎；更為蘋果公司市場營銷工作提供了有價值的參考和建議?！娟P鍵字】蘋果iphone營銷對策目錄1.蘋果公司介紹及手機行業(yè)市場狀況------------------------------41.1蘋果公司介紹---------------------------------------------41.2iphone產品介紹--------------------------------------------41.3手機行業(yè)市場現狀分析---------------------
3、-----------------42.蘋果手機市場產品定位及營銷渠道分析--------------------------52.1iphone的目標市場選擇和產品定位----------------------------52.2iphone的競爭優(yōu)勢分析--------------------------------------52.3蘋果公司營銷渠道分析--------------------------------------63.蘋果公司的營銷渠道的選擇和營銷對策-------------------------73.1在分銷商層面的選擇-------
4、---------------------------------73.2運營商定制戰(zhàn)略--------------------------------------------73.3訂制捆綁操作步驟------------------------------------------74.市推廣計劃的執(zhí)行控制及改進更新-----------------------------84.1上市推廣計劃的執(zhí)行與控制----------------------------------84.2上市推廣計劃的改進與更新------------------------------
5、----85.總結--------------------------------------------------------86.參考文獻----------------------------------------------------9淺析iPhone手機市場定位及營銷策略1.蘋果公司介紹及手機行業(yè)市場狀況1.1蘋果公司介紹蘋果公司，是全球第一大手機生產商，是全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業(yè)務是電子科技產品。蘋果的AppleII于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產品
6、是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2012年2月底，蘋果市值在派息預期的刺激下大漲，一舉突破5000億美元關口。1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標志著全球最大的計算機企業(yè)之一的蘋果公司正式進入中國市場。目前蘋果公司的總代理共有6家，近200家代理商和70家專賣店遍布中國各大城市。1.2iphone產品介紹iphone由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，
7、2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網通信設備這三種產品完美地融為一體。iphone引入了基于大型多觸點顯示屏和領先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iphone沒有鍵盤，而是創(chuàng)新地引入了多點觸摸（Multi-touch）觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機相比占有領先地位。還內置了距離感應器，防止在接打電話時，誤觸屏幕引起的操作。iPhone（4代）使用1GHzAppleA4處理器。移動電話、寬屏iPod和上網裝置—iphone將三大功能集于一身
8、，通過多點
