賽迪顧問-移動(dòng)sns發(fā)展策略研究

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1、通信產(chǎn)業(yè)研究面向市場(chǎng)面向未來本期主題：移動(dòng)SNS發(fā)展策略研究主辦賽迪顧問股份有限公司CCIDConsulting.com.,LTD.《通信產(chǎn)業(yè)研究》2009年第3期9本期主題：移動(dòng)SNS發(fā)展策略研究2008年金融市場(chǎng)的低靡，并沒有影響到SNS市場(chǎng)的繁榮，資本對(duì)其追逐的的熱度絲毫不減。日本第二大社交網(wǎng)站Gree上市首日開盤價(jià)超過發(fā)行價(jià)52%；在中國，開心網(wǎng)、校內(nèi)、51等各大網(wǎng)站都是資本追逐的焦點(diǎn)。但是激情的背后依然是盈利問題的隱憂，這是一直阻撓SNS前進(jìn)步伐的障礙。2009年，中國的3G元年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空

2、間進(jìn)一步拓寬，并不斷滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、移動(dòng)搜索等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻地改變著信息時(shí)代的社會(huì)生活。移動(dòng)為SNS的發(fā)展注入新鮮活力的同時(shí)，更繪制了一副美好的前景——Gree上90%以上的瀏覽量來自于手機(jī)。傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站都已先后做起了移動(dòng)版本，如何把握住移動(dòng)SNS所帶來的機(jī)遇，成為目前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。第一章產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)目前中國移動(dòng)SNS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括應(yīng)用提供商、SNS服務(wù)提供商、無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端平臺(tái)和應(yīng)用提供商。圖1中國移動(dòng)SNS產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)

3、構(gòu)數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2009，101.1應(yīng)用提供商開放平臺(tái)的模式在SNS領(lǐng)域深入應(yīng)用，《通信產(chǎn)業(yè)研究》2009年第3期9構(gòu)筑了一個(gè)平臺(tái)、多種應(yīng)用的開放型發(fā)展模式。應(yīng)用提供商可以容易地從SNS服務(wù)商處整合龐大的用戶資源，提供專業(yè)化的應(yīng)用服務(wù)。在開放平臺(tái)中，只要應(yīng)用服務(wù)有吸引力，應(yīng)用提供商很容易就能獲得數(shù)十萬的流量，這大大縮短了應(yīng)用提供商以傳統(tǒng)方式培育用戶的時(shí)間成本，這是應(yīng)用提供商對(duì)SNS趨之若鶩的重要初衷。此外，與傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容提供商”不同的是，“應(yīng)用提供商”提供的服務(wù)更廣泛更直接，如果一項(xiàng)好的應(yīng)用服務(wù)獲得

4、了SNS平臺(tái)用戶的認(rèn)可，其產(chǎn)生的價(jià)值同樣是巨大的，體現(xiàn)在從合作的SNS服務(wù)提供商那里獲得收益。收益分成的方式能夠聚集應(yīng)用服務(wù)提供商，形成良性發(fā)展的生態(tài)圈，成為吸引越來越多的應(yīng)用服務(wù)提供商參與的核心吸引力。從目前中國各大SNS網(wǎng)站所提供的應(yīng)用服務(wù)發(fā)展情況看，搜狐博客最多，超過1000個(gè)，千橡開心網(wǎng)次之，接近1000個(gè)。應(yīng)用類型主要以休閑娛樂類網(wǎng)頁游戲?yàn)橹鳎ā伴_心農(nóng)場(chǎng)”等。表1中國各大SNS服務(wù)商的應(yīng)用服務(wù)發(fā)展情況SNS服務(wù)商應(yīng)用服務(wù)個(gè)數(shù)應(yīng)用（第1位）人人網(wǎng)284開心農(nóng)場(chǎng)51.com355陽光牧場(chǎng)開心網(wǎng)39音

5、樂千橡開心網(wǎng)980開心農(nóng)場(chǎng)（開心）搜狐白社會(huì)14專業(yè)測(cè)試139.com39圈子聚友333學(xué)校搜狐博客1,158奧運(yùn)精彩圖片數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2009，111.2SNS服務(wù)提供商經(jīng)過三、四年的嘗試與摸索，中國SNS市場(chǎng)雛形已經(jīng)基本形成，雖然仍處在起步階段，但市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增多，市場(chǎng)預(yù)期也處于相對(duì)高漲態(tài)勢(shì)。從目前中國SNS市場(chǎng)的發(fā)展來看，大體可按目標(biāo)人群分為校園類、娛樂休閑類以及商務(wù)類等。《通信產(chǎn)業(yè)研究》2009年第3期9在校園類SNS市場(chǎng)中，人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中居于領(lǐng)導(dǎo)者地位，在高校學(xué)生中的認(rèn)知比

6、例高達(dá)79.7%，遠(yuǎn)高于占座、海內(nèi)等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；在娛樂休閑類SNS市場(chǎng)中，51.com憑借其在用戶規(guī)模方面的優(yōu)勢(shì)居于領(lǐng)先的地位；開心網(wǎng)經(jīng)過一年左右的運(yùn)營，以迅猛的勢(shì)頭迅速上升成為市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者；相比之下，一起網(wǎng)和海內(nèi)網(wǎng)仍需進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快發(fā)展速度；開心網(wǎng)盡管以較為低調(diào)的態(tài)勢(shì)切入市場(chǎng)，而千橡的資金和運(yùn)作實(shí)力都讓開心網(wǎng)不容忽視；而商業(yè)類SNS市場(chǎng)中，目前部分站點(diǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)放緩，部分站點(diǎn)有向休閑娛樂化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。主要站點(diǎn)有：來自德國的商務(wù)SNS網(wǎng)站“XING網(wǎng)”，以會(huì)員制收費(fèi)為主要盈利模式；中國最早

7、的商務(wù)SNS網(wǎng)站“聯(lián)絡(luò)家”，一直居于相對(duì)領(lǐng)先的地位，但競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所減弱，“若鄰網(wǎng)”近年發(fā)展比較迅速，用戶以年輕白領(lǐng)為主；“5G”和“賓致網(wǎng)”則是這一領(lǐng)域的新興力量，“5G”主要面向IT專業(yè)人士，“賓致網(wǎng)”則以商務(wù)人脈資源為核心，受到很多市場(chǎng)營銷經(jīng)理的推崇。圖2中國SNS服務(wù)提供商結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2009，111.3無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是指提供移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的服務(wù)部門。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信作為中國三大移動(dòng)運(yùn)營商，在整個(gè)移動(dòng)SNS產(chǎn)業(yè)鏈中，充分占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)。目前，三大運(yùn)營商都在全國范

8、圍內(nèi)加大3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極試水3G運(yùn)營，陸續(xù)推出基于3G網(wǎng)絡(luò)的新型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，搶占3G發(fā)展先機(jī)。截至2009年6月底，三大運(yùn)營商共完成3G投資約800億元。中國移動(dòng)完成4.4萬個(gè)3G基站建設(shè)，中國電信、中國聯(lián)通完成14.6萬個(gè)3G基站建設(shè)?！锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)研究》2009年第3期9各大運(yùn)營商在積極爭(zhēng)搶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，不斷擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)。移動(dòng)SNS良好的用戶粘性，為其穩(wěn)固用戶并進(jìn)行增值業(yè)務(wù)擴(kuò)展帶來了極佳選擇。