復(fù)地集團(tuán)電商營銷方案二

《復(fù)地集團(tuán)電商營銷方案二》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、中國首個復(fù)合地產(chǎn)集團(tuán)登陸電商復(fù)地“金鑰匙”計劃——復(fù)地集團(tuán)電商推廣方案政策緊價格降市場小融資難是否松動--取決于價格或經(jīng)濟(jì)逆轉(zhuǎn)；短期松動的可能性為零“房票”之爭--打折走量；難--渠道封鎖，利息高企；數(shù)字的游戲-老盤不降新盤降；復(fù)地如何突出重圍？品牌傳播升級項(xiàng)目銷售加分實(shí)現(xiàn)復(fù)地“金鑰匙”計劃電商“一站式”解決方案中國首個復(fù)合地產(chǎn)集團(tuán)登陸電商12城22盤全國聯(lián)動10億助購金回饋社會一、能買房——折扣讓利，讓沒房的人買得起房二、住好房——精品房源，讓買房者放心住好房三、潛力房——低價入市，讓每套房都有增長空間“金鑰匙”釋義復(fù)地通過“金鑰匙”計劃解決百姓三大問題，讓百姓真正實(shí)現(xiàn)自身價值，安居樂業(yè)

2、！讓老百姓輕松獲得高含金量的房鑰匙電商“一站式”解決方案三大資源平臺四大推廣手段EJU電商新浪樂居百度樂居新聞策動活動營銷微博營銷廣告營銷品牌傳播升級項(xiàng)目銷售加分第一部分：品牌升級品牌重塑——品牌故事，形象重塑新聞事件——中國首家復(fù)合地產(chǎn)集團(tuán)登陸電商——12城22盤全國聯(lián)動，10億助購金回饋社會活動造勢——復(fù)地品牌旗艦店登陸電商啟動儀式新聞事件轉(zhuǎn)型——開發(fā)+投資雙核模式求精——精品戰(zhàn)略推動發(fā)展塑造——“以人為藍(lán)圖”理念創(chuàng)想——展望未來發(fā)展藍(lán)圖中國首家復(fù)合地產(chǎn)集團(tuán)登陸電商全國聯(lián)動，10億助購金回饋社會新浪微博萬人轉(zhuǎn)發(fā)，專題、論壇、短信多渠道宣傳復(fù)地“金鑰匙”計劃全國啟動復(fù)地電商旗艦店上線儀式

3、新浪樂居各城市新聞發(fā)布、上海主流媒體大幅報道品牌重塑活動造勢復(fù)地品牌升級新浪樂居新聞專區(qū)深度報道品牌升級品牌重塑新聞事件活動造勢復(fù)地品牌線：轉(zhuǎn)型求精塑造創(chuàng)想復(fù)地品牌線——轉(zhuǎn)型生存之道可持續(xù)可發(fā)展主題一：“開發(fā)+投資雙核”動作不斷主要內(nèi)容：一“核”是在開發(fā)板塊，繼續(xù)致力于開發(fā)以中高端住宅為主的項(xiàng)目，堅持快速周轉(zhuǎn)。另一“核”是在投資板塊，創(chuàng)立和發(fā)展投融資業(yè)務(wù)平臺，推進(jìn)房地產(chǎn)私募股權(quán)基金管理業(yè)務(wù)的成長。復(fù)地16年，扎根13個城市主要內(nèi)容：十?dāng)?shù)年來，復(fù)地已經(jīng)在上海、北京、武漢、南京、成都等地，成功開發(fā)數(shù)十個項(xiàng)目。經(jīng)歷了市場的風(fēng)云巨變，已經(jīng)是一個非常成熟和專業(yè)的企業(yè)，具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。傳播手段：

4、新聞、專題建議傳播渠道：新浪微博、新浪首頁、新浪樂居精品戰(zhàn)略推動發(fā)展精品戰(zhàn)略推動發(fā)展主要內(nèi)容：復(fù)地正式宣布2011年為精品年。精品戰(zhàn)略將為復(fù)地以及合作商雙方都帶來品牌價值的巨大提升，更能使企業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，來應(yīng)對變化莫測的中國房地產(chǎn)市場。營銷：堅持一個“快”字主要內(nèi)容：通過對產(chǎn)品定位、規(guī)劃設(shè)計、建造等環(huán)節(jié)的精心投入全面提升復(fù)地的產(chǎn)品競爭力；新政發(fā)布后復(fù)地持續(xù)實(shí)施“順應(yīng)市場、合理定價、快速銷售”的策略復(fù)地品牌線——求精復(fù)地品牌線——塑造十六年秉承“以人為藍(lán)圖”的經(jīng)營理念復(fù)地會:聆聽、尊重、分享主要內(nèi)容：隨著復(fù)地集團(tuán)的全國拓展，復(fù)地會已經(jīng)在上海、北京、武漢等城市擁有了五萬余位會員。每年，

5、復(fù)地會以組織豐富多彩的互動活動與會員之間形成有效互動。充分傳播復(fù)地“聆聽、尊重、分享的理念。復(fù)地十億元助購金計劃源于社會回報于社會主要內(nèi)容：復(fù)地集團(tuán)在全國開發(fā)項(xiàng)目不僅僅是為了利潤，更是從企業(yè)社會責(zé)任感的角度去審視城市的發(fā)展，以企業(yè)公民的姿態(tài)去創(chuàng)造社會財富，達(dá)到社會價值、業(yè)主價值、股東價值和員工價值的統(tǒng)一。傳播手段：新聞、專題建議傳播渠道：新浪微博、新浪首頁、新浪樂居復(fù)地品牌線——創(chuàng)想責(zé)任改變未來，復(fù)地航線——訪復(fù)地集團(tuán)有限公司董事長張華主要內(nèi)容：展望復(fù)地的未來發(fā)展藍(lán)圖，復(fù)地的發(fā)展重點(diǎn)，復(fù)地的責(zé)任，精品戰(zhàn)略都成為重要話題。2012，復(fù)地將有哪些重要腳步，復(fù)地總裁將為我們一一解讀。展現(xiàn)形式：專

6、題推廣渠道：新浪樂居、新浪微博品牌重塑新聞事件活動造勢復(fù)地“金鑰匙”計劃啟動，十億助購金回饋社會品牌升級復(fù)地12城聯(lián)動，10億助購金回饋中國轉(zhuǎn)微博，送房券，10億購房券等你拿復(fù)地12城聯(lián)動，全國最低8.5折優(yōu)惠重磅新聞小道消息復(fù)地“金鑰匙”計劃，10億助購金回饋社會購房正當(dāng)時，品牌優(yōu)惠房是首選主流媒體追蹤報道回饋一步到位，復(fù)地多城市項(xiàng)目遭搶購老記談樓市“金鑰匙”計劃全國蔓延新浪樂居要聞區(qū)重點(diǎn)推薦復(fù)地“金鑰匙”計劃全國啟動【轉(zhuǎn)發(fā)搶奪助購金總價十億等你來】復(fù)地集團(tuán)十億助購金邀你來搶，只需轉(zhuǎn)發(fā)本活動微博，并@三位好友，即可參與抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)搶10億助購金活動時間：11月至12月，為期2個月活動形式

7、：轉(zhuǎn)發(fā)活動內(nèi)容即可參與抽獎獎項(xiàng)設(shè)置（待定）：日獎：每日抽取2位當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)者贈送手機(jī)充值卡周獎：每周抽取本周轉(zhuǎn)發(fā)者贈送精美禮品傳播大獎/月獎：月末從所有轉(zhuǎn)發(fā)者中抽取N名獲得10W助購金大獎利用微博的病毒式傳播特性，受眾億萬微博用戶，迅速鋪開活動影響面，打響品牌知名度。其他傳播途徑論壇宣傳：上海房產(chǎn)論壇全程置頂，實(shí)時更新活動信息，并在論壇同步進(jìn)行事件與活動的宣傳報道，引發(fā)網(wǎng)友熱議。多種推廣形式全面覆蓋1.手機(jī)報（定向發(fā)送、目標(biāo)