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1、RAMKHAMHAENGUNIVERSITYTheInstituteofInternationalStudies(IIS-RU)MasterofBusinessAdministration科目：戰(zhàn)略管理題目：英國維珍集團子公司戰(zhàn)略環(huán)境分析指導(dǎo)教師：柴正猛報告人：余艷瓊韋唐柳張倩如羅云巴圖時間：2013/03/16近年來英國維珍（VirginGroup,Virgin直譯為處女）品牌完全打破了自工業(yè)社會以來美國市場營銷理論所倡導(dǎo)的品牌理論，用一種“在品牌與顧客之間建立羅曼史”的獨特手段，超越常規(guī)的發(fā)展到一個國際領(lǐng)先的投資集團，成為世界上最被認可和尊敬的品牌以及
2、全球品牌建立的典范。自1970年至今維珍已成為英國最大的民營企業(yè)，擁有的產(chǎn)業(yè)達200多項，跨越了航空陸運、數(shù)碼電器、通信、金融理財、飲料、服裝、旅游服務(wù)、游戲、娛樂休閑、唱片甚至包括一系列的健康俱樂部等各行各業(yè)。而在維珍集團眾多品牌中要數(shù)維珍大西洋航空（VirginAtlanticAirways）最具代表性。英國最大的民營企業(yè)由理查德?布蘭森創(chuàng)立于1970年旗下200多個品牌子公司員工近5萬人，遍及30多個國家公司簡介RICHARDBRANSON理查德·布蘭森他，被英國女皇授予爵士；他，在英國媒體的民意測驗中被評選為“英國最聰明的人”；他，往往有驚人之舉，
3、曾經(jīng)裸奔宣傳公司產(chǎn)品，是英國最搶鏡頭的“媳皮士資本家”；他，曾經(jīng)駕駛熱氣球駛?cè)爰~約的“時代廣場”；他，曾經(jīng)在海灣戰(zhàn)爭時駕駛自己的飛機進入巴格達解救人質(zhì)；他，被看成是一個傲慢的暴發(fā)戶，卻同時是世界各大公司CEO的偶像……這些天馬行空、看似毫無關(guān)聯(lián)的因素構(gòu)成了理查德.布蘭森，維珍集團的董事長兼總裁，企業(yè)界的頑童，歐美家喻戶曉的明星，世界上最富傳奇色彩的億萬富翁。商業(yè)結(jié)構(gòu)具有多樣性和復(fù)雜性布萊森保留完整的維珍品牌所有權(quán)和控制權(quán)旗下子公司都是一個獨立的個體，并且由不同的股東擁有VIRGINGROUPSLIFESTYLETheVirginVoucherVirginA
4、ctiveVirginBalloonVirginBooksVirginCareVirginDigitalHelpVirginExperienceDaysVirginGamesVirginGamingVirginHealthBankVirginHealthMilesVirginLifeCareVirginPureVirginWinesMEDIA&MOBILEVirginConnectVirginMediaVirginMobileVirginProducedMONEYVirginMoneyMUSICVirginFestivalsVirginMegastoreV
5、irginRadioInternationalTRAVELVirginAmericaVirginAtlanticAirwaysVirginAustraliaVirginGalacticVirginHolidaysHipHotelsVirginLimitedEditionVirginLimobikeVirginTrainsVirginVacationsPEOPLE&PLANETVirginEarthChallengeVirginGreenFundVirginUnite子公司之間的聯(lián)系VIRGIN共同使用原始LOGO布蘭森的管理角色布蘭森為公司主席布蘭森扮演股
6、東角色維珍航空VirginAtlantic成立于1984年的維珍大西洋航空以其一貫的高品質(zhì)服務(wù)及勇于創(chuàng)新的理念已發(fā)展成為繼英國航空公司的英國第二大國際航空公司。它一直關(guān)注于乘客在搭乘飛機時的舒適度與感受，其航線遍及世界各大主要城市Flyinginthefaceofordinary維珍航空簡介維珍大西洋航空公司（VirginAtlanticAirways，通常簡稱“維珍航空”）總部：英國克勞利樞紐機場：倫敦希斯羅機場、倫敦蓋特威克機場重點城市：曼徹斯特大學(xué)國際機場維珍大西洋航空成立于1984年，是英國的一家航空公司，提供來往于英國的洲際長途航空服務(wù)航空公司的
7、航線。維珍航空是維珍集團的附屬公司之一。如今已發(fā)展成為英國第二大遠程國際航空公司。維珍航空以其一貫的高品質(zhì)服務(wù)以及勇于創(chuàng)新理念聞名遐邇，關(guān)注乘客在搭乘飛機時的舒適度與感受，其航線遍及世界各大主要城市維珍航空現(xiàn)狀分析根據(jù)2012年8月3日發(fā)布的財報，截至2012年2月底的財年里，公司虧損8000萬英鎊(約合1.248億美元)，而前一財年為盈利1850萬英鎊(約合2886萬美元)維珍航空稱，業(yè)績下滑主要由于燃料成本大幅增長約三分之一。報告顯示，上財年，維珍航空營業(yè)收入增加3%至27.4億英鎊(約合42.7億美元)，乘客人數(shù)增加2%至540萬，上座率為78%。維
8、珍航空由英國傳奇富商理查德·布蘭森創(chuàng)立，現(xiàn)有49%的股份為新加坡航
