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《廣告理論與實(shí)務(wù)教案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、黑龍江省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)?！稄V告理論與實(shí)務(wù)》教案任課教師：姚紅霞 黑龍江省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)校教師授課教案授課日期班級授課日期班級月日月日 課程廣告理論與實(shí)務(wù)第周授課順序任課教師姚紅霞基本課題第一章廣告基本概念第一節(jié)廣告概念課時(shí)2教學(xué)環(huán)境教室教學(xué)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)了解廣告的產(chǎn)生，熟悉廣告特征掌握廣告的概念教學(xué)重點(diǎn)熟悉廣告特征，掌握廣告的概念教學(xué)難點(diǎn)廣告特征，廣告的概念教學(xué)方法及手段案例式、啟發(fā)式一、組織教學(xué)：師生互相問好二、課前提問：請同學(xué)說說自己印象最深刻的廣告是什么，為什么對廣告的看法和感受三、導(dǎo)入新課：對于企業(yè)來說廣告是增加企業(yè)贏利的重要途徑，是企業(yè)競爭的有力武器，也是美化生活的重
2、要方面，廣告也深深的影響著我們的生活。四、授課內(nèi)容：請同學(xué)們欣賞國外莫比廣告欣賞片，時(shí)間一節(jié)課，以吸引同學(xué)們對本學(xué)期的廣告學(xué)產(chǎn)生濃厚的興趣，然后讓同學(xué)們談?wù)劯邢?，再請同學(xué)說說自己印象最深刻的廣告是什么，為什么，對廣告的看法和感受一、廣告的概念廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己說推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。二、廣告特征1廣告必須有明確的廣告主（廣告主是廣告的發(fā)布者）。2廣告是一種信息傳播活動(dòng)3廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容主要是商品、勞務(wù)和觀念4廣告四一種非人員的促銷活動(dòng)5廣告以盈利為最終目的6廣告是非個(gè)體傳播手段7廣告活動(dòng)離不開媒介物8廣告需
3、要支付廣告費(fèi)用9廣告是一種宣傳勸說行為五、課堂總結(jié)：通過學(xué)習(xí),同學(xué)們應(yīng)該記住什么是廣告,廣告的特征有哪些,掌握廣告的概念，對廣告產(chǎn)生興趣。六、課后作業(yè)：廣告的概念？七、板書設(shè)計(jì)：第一節(jié)廣告的概念一、廣告的概念二、廣告特征課后記通過外國廣告的欣賞，同學(xué)們對廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，并對中外廣告的不同風(fēng)格有了了解和認(rèn)識，課堂氣氛活躍。 黑龍江省貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)校教師授課教案授課日期班級授課日期班級月日月日 課程廣告理論與實(shí)務(wù)第周授課順序任課教師姚紅霞基本課題第一章廣告基本概念第二節(jié)廣告的分類課時(shí)2教學(xué)環(huán)境教室教學(xué)目標(biāo)了解非商務(wù)廣告；熟悉商業(yè)廣告、按傳播媒介的性質(zhì)分類、按廣告性質(zhì)分類
4、；掌握按廣告的具體內(nèi)容分類、按廣告主分類、按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類教學(xué)重點(diǎn)按廣告的具體內(nèi)容分類、按廣告主分類、按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類教學(xué)難點(diǎn)按廣告的具體內(nèi)容分類、按廣告主分類、按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類教學(xué)方法及手段講授法一、組織教學(xué)：師生互相問好二、復(fù)習(xí)提問：廣告的概念？三、導(dǎo)入新課：請學(xué)生說說你所見過的廣告有什么區(qū)別，即廣告的分類四、授課內(nèi)容：廣告的分類，兩大類：一類是商業(yè)廣告另一類是非商務(wù)廣告一按廣告的具體內(nèi)容分類1商品廣告：推銷商品2企業(yè)廣告：提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度3商品、企業(yè)結(jié)合廣告；推銷商品又樹立企業(yè)形象4觀念廣告：宣傳企業(yè)的自身觀念二按
5、廣告主分類1制造商廣告：物質(zhì)生產(chǎn)部門做的廣告2批發(fā)商廣告：批發(fā)單位和個(gè)人做的廣告3零售商廣告：零售商做的廣告三按廣告上午接受者分類1消費(fèi)者廣告：針對廣大消費(fèi)者的廣告2流通廣告：針對經(jīng)銷商的廣告四按廣告的方式分類1報(bào)道式廣告：陳述方式2勸導(dǎo)式廣告：說服方式3提醒式廣告：提醒消費(fèi)者不遺忘五按廣告的空間范疇分類1國際性廣告：跨越國界2全國性廣告：全國3區(qū)域性廣告：某一地區(qū)4地方性廣告：地方5小范圍廣告六按廣告的媒介物分類1印刷廣告：報(bào)紙、雜志等印刷2電波廣告：廣播、電視、電影等3戶外廣告；招貼、海報(bào)、旗幟等4郵局廣告：商品目錄、說明書、宣傳小冊子等5交通廣告：車站、碼頭、車廂、機(jī)場等6展示廣
6、告：商品陳列、布置、裝飾等7其他媒介廣告七按傳播媒介的性質(zhì)分類1大眾傳播媒介廣告：獨(dú)立于企業(yè)2自辦媒介廣告：企業(yè)自辦的八按廣告的時(shí)間分類1均衡廣告：有步驟、有計(jì)劃的做廣告2時(shí)機(jī)廣告；非均衡的做廣告九按廣告性質(zhì)分類1介紹性廣告：語言的陳述2形象性廣告：藝術(shù)性宣傳五、課堂總結(jié)：通過學(xué)習(xí),學(xué)會(huì)了廣告的各種分類，讓同學(xué)們對廣告有了進(jìn)一步的認(rèn)識。六、課后作業(yè)：按廣告的具體內(nèi)容分類？按廣告主分類？按廣告的方式分類？按廣告的媒介物分類？七、板書設(shè)計(jì)：第二節(jié)廣告的分類一按廣告的具體內(nèi)容分類二按廣告主分類三按廣告上午接受者分類四按廣告的方式分類五按廣告的空間范疇分類六按廣告的媒介物分類七按傳播媒介的性質(zhì)
7、分類八按廣告的時(shí)間分類九按廣告性質(zhì)分類課后記本節(jié)課以舉例的形式講解的，課堂氣氛活躍，同學(xué)們掌握的比較好?！『邶埥≠Q(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)校教師授課教案授課日期班級授課日期班級月日月日 課程廣告理論與實(shí)務(wù)第周授課順序任課教師姚紅霞基本課題第一章廣告基本概念第三節(jié)廣告的構(gòu)成課時(shí)2教學(xué)環(huán)境教室教學(xué)目標(biāo)了解：廣告活動(dòng)的參與者熟悉：廣告作品的要素掌握：廣告活動(dòng)的要素教學(xué)重點(diǎn)廣告作品的要素教學(xué)難點(diǎn)廣告作品的要素廣告活動(dòng)的要素教學(xué)方法及手段講授法,練習(xí)
