廣告理論與實務目錄

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1、《廣告理論與實務》目錄項目一：掌握廣告的基礎知識[項目目標][訓練路徑][項目重難點][預習思考]學習任務1.1了解廣告的基礎知識[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]1.1.1廣告的構(gòu)成1.1.2廣告的作用1.1.3廣告的功能1.1.4廣告的分類及特點1.1.5廣告與營銷[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練]學習任務1.2認識廣告的組織[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]1.2.1廣告組織的沿革1.2.2企業(yè)廣告組織1.2.3專業(yè)廣告組織[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練][知識回顧][主要概

2、念][重點實務與操作][習題與訓練]項目二：掌握廣告定位的方法[項目目標][訓練路徑][項目重難點][預習思考]學習任務2.1：學會廣告調(diào)研的基本方法[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]2.1.1廣告調(diào)研的基本內(nèi)容與作用2.1.2廣告調(diào)研的實施步驟2.1.3廣告調(diào)研的方法學習任務2.2學會確定和選擇目標市場[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]2.2.1市場細分涵義與作用2.2.2市場細分的原則與方法2.2.3市場細分的標準與程序2.2.4目標市場的確定與選擇學習任務2.3掌握廣告定位的方法與策略

3、[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]2.3.1廣告定位的涵義與意義2.3.2廣告定位的流程及方法2.3.3廣告定位的策略學習任務2.4分析與模擬案例[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]2.4.1分析案例2.4.2模擬案例[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練][知識回顧][主要概念][重點實務與操作][習題與訓練]項目三：掌握廣告創(chuàng)意的方法[項目目標][訓練路徑][項目重難點][預習思考]學習任務3.1掌握廣告創(chuàng)意的核心原理[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]3.1.1廣告創(chuàng)

4、意的內(nèi)涵3.1.2廣告創(chuàng)意的過程3.1.3廣告創(chuàng)意的理論與方法學習任務3.2學會常見媒體廣告的創(chuàng)意方法[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]3.2.1電視廣告創(chuàng)意3.2.2報紙廣告創(chuàng)意3.2.3廣播廣告創(chuàng)意3.2.4網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意3.2.5戶外廣告創(chuàng)意學習任務3.3分析與模擬案例[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]3.3.1分析案例3.3.2模擬案例[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練][知識回顧][主要概念][重點實務與操作][習題與訓練]項目四：掌握廣告媒體選擇的方法[項目目標][訓練路徑][項

5、目重難點][預習思考]學習任務4.1了解廣告媒體[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.1.1廣告媒體的含義4.1.2廣告媒體的基本功能4.1.3廣告媒體的類型4.1.4主要廣告媒體的特點學習任務4.2掌握廣告媒體選擇的原則與根據(jù)[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.2.1影響廣告媒介選擇的主要因素4.2.2廣告媒體選擇的原則與根據(jù)學習任務4.3掌握廣告媒體選擇的方法與策略[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.3.1廣告媒體選擇的方法4.3.2廣告媒體的組合運用4.3.

6、3廣告媒體選擇策略學習任務4.4學會媒體的預算方法[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.4.1廣告媒體成本4.4.2廣告媒體的預算方法學習任務4.5掌握廣告媒體策劃的程序[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.5.1廣告媒體調(diào)查4.5.2確定目標4.5.3媒體方案分析4.5.4組織實施任務六：分析與模擬案例[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]4.6.1分析案例4.6.2模擬案例[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練][知識回顧][主要概念][重點實務與操作][習題與訓練]項

7、目五：掌握廣告效果測評的方法[項目目標][訓練路徑][項目重難點][預習思考]學習任務5.1了解廣告效果測評的基礎知識[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]5.1.1廣告效果測評概述5.1.2廣告效果測評的類型5.1.3廣告效果測評的指標學習任務5.2學會廣告效果測評的步驟與方法[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]5.2.1廣告效果測評的步驟5.2.2廣告效果測評的方法學習任務5.3學會測評不同階段的廣告[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]5.3.1廣告前測評5.3.2廣告中

8、測評5.3.3廣告后測評學習任務5.4分析與模擬案例[任務描述][任務導入][任務實施流程][基本知識與技能]5.4.1分析案例5.4.2模擬案例[課堂活動內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓練][知識回