廣告理論與實(shí)務(wù)目錄

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1、《廣告理論與實(shí)務(wù)》目錄項(xiàng)目一：掌握廣告的基礎(chǔ)知識(shí)[項(xiàng)目目標(biāo)][訓(xùn)練路徑][項(xiàng)目重難點(diǎn)][預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)1.1了解廣告的基礎(chǔ)知識(shí)[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]1.1.1廣告的構(gòu)成1.1.2廣告的作用1.1.3廣告的功能1.1.4廣告的分類(lèi)及特點(diǎn)1.1.5廣告與營(yíng)銷(xiāo)[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練]學(xué)習(xí)任務(wù)1.2認(rèn)識(shí)廣告的組織[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]1.2.1廣告組織的沿革1.2.2企業(yè)廣告組織1.2.3專業(yè)廣告組織[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練][知識(shí)回顧][主要概

2、念][重點(diǎn)實(shí)務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練]項(xiàng)目二：掌握廣告定位的方法[項(xiàng)目目標(biāo)][訓(xùn)練路徑][項(xiàng)目重難點(diǎn)][預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)2.1：學(xué)會(huì)廣告調(diào)研的基本方法[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]2.1.1廣告調(diào)研的基本內(nèi)容與作用2.1.2廣告調(diào)研的實(shí)施步驟2.1.3廣告調(diào)研的方法學(xué)習(xí)任務(wù)2.2學(xué)會(huì)確定和選擇目標(biāo)市場(chǎng)[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]2.2.1市場(chǎng)細(xì)分涵義與作用2.2.2市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法2.2.3市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與程序2.2.4目標(biāo)市場(chǎng)的確定與選擇學(xué)習(xí)任務(wù)2.3掌握廣告定位的方法與策略

3、[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]2.3.1廣告定位的涵義與意義2.3.2廣告定位的流程及方法2.3.3廣告定位的策略學(xué)習(xí)任務(wù)2.4分析與模擬案例[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]2.4.1分析案例2.4.2模擬案例[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練][知識(shí)回顧][主要概念][重點(diǎn)實(shí)務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練]項(xiàng)目三：掌握廣告創(chuàng)意的方法[項(xiàng)目目標(biāo)][訓(xùn)練路徑][項(xiàng)目重難點(diǎn)][預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)3.1掌握廣告創(chuàng)意的核心原理[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]3.1.1廣告創(chuàng)

4、意的內(nèi)涵3.1.2廣告創(chuàng)意的過(guò)程3.1.3廣告創(chuàng)意的理論與方法學(xué)習(xí)任務(wù)3.2學(xué)會(huì)常見(jiàn)媒體廣告的創(chuàng)意方法[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]3.2.1電視廣告創(chuàng)意3.2.2報(bào)紙廣告創(chuàng)意3.2.3廣播廣告創(chuàng)意3.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意3.2.5戶外廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)任務(wù)3.3分析與模擬案例[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]3.3.1分析案例3.3.2模擬案例[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練][知識(shí)回顧][主要概念][重點(diǎn)實(shí)務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練]項(xiàng)目四：掌握廣告媒體選擇的方法[項(xiàng)目目標(biāo)][訓(xùn)練路徑][項(xiàng)

5、目重難點(diǎn)][預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)4.1了解廣告媒體[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.1.1廣告媒體的含義4.1.2廣告媒體的基本功能4.1.3廣告媒體的類(lèi)型4.1.4主要廣告媒體的特點(diǎn)學(xué)習(xí)任務(wù)4.2掌握廣告媒體選擇的原則與根據(jù)[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.2.1影響廣告媒介選擇的主要因素4.2.2廣告媒體選擇的原則與根據(jù)學(xué)習(xí)任務(wù)4.3掌握廣告媒體選擇的方法與策略[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.3.1廣告媒體選擇的方法4.3.2廣告媒體的組合運(yùn)用4.3.

6、3廣告媒體選擇策略學(xué)習(xí)任務(wù)4.4學(xué)會(huì)媒體的預(yù)算方法[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.4.1廣告媒體成本4.4.2廣告媒體的預(yù)算方法學(xué)習(xí)任務(wù)4.5掌握廣告媒體策劃的程序[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.5.1廣告媒體調(diào)查4.5.2確定目標(biāo)4.5.3媒體方案分析4.5.4組織實(shí)施任務(wù)六：分析與模擬案例[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]4.6.1分析案例4.6.2模擬案例[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練][知識(shí)回顧][主要概念][重點(diǎn)實(shí)務(wù)與操作][習(xí)題與訓(xùn)練]項(xiàng)

7、目五：掌握廣告效果測(cè)評(píng)的方法[項(xiàng)目目標(biāo)][訓(xùn)練路徑][項(xiàng)目重難點(diǎn)][預(yù)習(xí)思考]學(xué)習(xí)任務(wù)5.1了解廣告效果測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)知識(shí)[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]5.1.1廣告效果測(cè)評(píng)概述5.1.2廣告效果測(cè)評(píng)的類(lèi)型5.1.3廣告效果測(cè)評(píng)的指標(biāo)學(xué)習(xí)任務(wù)5.2學(xué)會(huì)廣告效果測(cè)評(píng)的步驟與方法[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]5.2.1廣告效果測(cè)評(píng)的步驟5.2.2廣告效果測(cè)評(píng)的方法學(xué)習(xí)任務(wù)5.3學(xué)會(huì)測(cè)評(píng)不同階段的廣告[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]5.3.1廣告前測(cè)評(píng)5.3.2廣告中

8、測(cè)評(píng)5.3.3廣告后測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)任務(wù)5.4分析與模擬案例[任務(wù)描述][任務(wù)導(dǎo)入][任務(wù)實(shí)施流程][基本知識(shí)與技能]5.4.1分析案例5.4.2模擬案例[課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織][職業(yè)技能訓(xùn)練][知識(shí)回