電信運(yùn)營(yíng)商掌上城市項(xiàng)目建議書(shū)

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1、掌上城市項(xiàng)目建議書(shū)第29頁(yè)共39頁(yè)“掌上城市”的定位:3建設(shè)“掌上城市”的必要性:4建設(shè)“掌上城市”的可行性:4“掌上城市”的建設(shè)思路:4“掌上城市”的合作方式5“掌上城市”WAP門(mén)戶概貌5【新聞中心】頻道介紹8【走進(jìn)城市】頻道介紹8【百姓生活】頻道介紹8【時(shí)尚娛樂(lè)】頻道介紹9業(yè)務(wù)管理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶行為分析10數(shù)據(jù)處理能力11本系統(tǒng)頁(yè)面支持范圍11掌上城市項(xiàng)目實(shí)施方案2相關(guān)術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)2對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)及范圍的理解2欄目規(guī)劃，網(wǎng)站系統(tǒng)功能，系統(tǒng)物理框架2項(xiàng)目開(kāi)發(fā)日程安排9WAP系統(tǒng)軟件功能總體描述101.1運(yùn)行環(huán)境101.2系統(tǒng)模塊圖11業(yè)務(wù)分析圖例12系統(tǒng)管理模塊131.用戶登陸流程圖1

2、32.用戶角色的劃分13手機(jī)相關(guān)配置14概述14產(chǎn)品維護(hù)模塊17配置管理17業(yè)務(wù)管理20下載頁(yè)面的設(shè)置21圖片管理22鈴聲管理22報(bào)表、統(tǒng)計(jì)模塊23流程圖23頁(yè)面技術(shù)指標(biāo)23服務(wù)-網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)方案26技術(shù)支持的承諾26人員培訓(xùn)的承諾26運(yùn)營(yíng)維護(hù)承諾27第29頁(yè)共39頁(yè)中央夢(mèng)網(wǎng)的不足：從2001年XX就作為XXXX增值服務(wù)的品牌和運(yùn)營(yíng)體系，為XX的XX增值業(yè)務(wù)發(fā)展起了重要作用。但XX作為XXXX統(tǒng)一平臺(tái)，前期過(guò)多的收費(fèi)項(xiàng)目也讓消費(fèi)者卻步。缺乏本地化資訊，對(duì)本地用戶缺乏粘性。免費(fèi)WAP的缺點(diǎn)：免費(fèi)wap網(wǎng)站受盈利模式限制，無(wú)法堅(jiān)持精品內(nèi)容建設(shè)，淫穢信息傳播、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為兩大突出問(wèn)題。

3、由于地市市場(chǎng)較小，缺乏相應(yīng)的資金和人員投入，發(fā)展受限。缺乏本地精品內(nèi)容?！罢粕铣鞘小钡亩ㄎ?“掌上城市”以本地資源為依托立足于打造城市掌上“虛擬城市”，建立本地化信息內(nèi)容，側(cè)重于本地生活信息和內(nèi)容，整合本地資源，提供便民服務(wù)。該模式能較好的克服XX和免費(fèi)WAP門(mén)戶中存在的問(wèn)題。內(nèi)容等于收入內(nèi)容：“掌上城市”作為具備地方特色的地市WAP網(wǎng)站，可以為城市本地XX用戶和外地客商提供最全面的本地新聞、衣食住行以及貼近生活的信息查詢(xún)服務(wù)，為廣大市民提供一站式的生活解決方案，同時(shí)掌上城市是展示城市城市形象重要窗口，是城市對(duì)外和對(duì)內(nèi)宣傳的重要陣地。掌上城市設(shè)【新聞中心】、【走進(jìn)城市】、【食在城市】

4、、【百姓生活】和【時(shí)尚娛樂(lè)互動(dòng)樂(lè)園】五大頻道。為用戶提供了實(shí)時(shí)的新聞資訊，全面的投資指南，便捷的水電費(fèi)、交通違章、汽車(chē)票、公積金等信息查詢(xún)。收入：1）用戶訪問(wèn)站點(diǎn)產(chǎn)生GPRS流量費(fèi)。2）對(duì)XX自有業(yè)務(wù)進(jìn)行門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)，增加業(yè)務(wù)收入。3）其他商務(wù)收入第29頁(yè)共39頁(yè)建設(shè)“掌上城市”的必要性:1.“XX信息專(zhuān)家”轉(zhuǎn)型的需求整合社會(huì)資源，為用戶提供有價(jià)值、全方位的本地資訊?！癤X信息專(zhuān)家”從本地XX手機(jī)資訊門(mén)戶開(kāi)始。2.“增值業(yè)務(wù)”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的需求開(kāi)展門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)，放大長(zhǎng)尾效應(yīng)。整合本地增值業(yè)務(wù)（含本地CP），綜合展示營(yíng)銷(xiāo)，克服“蝌蚪效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)從Push到Pull的轉(zhuǎn)變。3.“XX收入”

5、提升的需求豐富手機(jī)上網(wǎng)內(nèi)容，提供粘性信息產(chǎn)品，提高用戶手機(jī)上網(wǎng)積極性，培養(yǎng)用戶手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣，增加WAP收入；并借鑒互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，打造新的價(jià)值鏈。建設(shè)“掌上城市”的可行性:1.借鑒：隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，城市熱線等本地綜合互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的成功，成為“掌上城市”模式的良好借鑒。2.機(jī)遇：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還在初期，受盈利模式的影響，競(jìng)爭(zhēng)較?。弧罢粕铣鞘小鳖?lèi)門(mén)戶尚處于空白狀態(tài)，存在較大機(jī)會(huì)。3.資源：3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商擁有得天獨(dú)厚的資源：產(chǎn)業(yè)地位、品牌形象、用戶規(guī)模、營(yíng)業(yè)廳渠道、群發(fā)資源、集團(tuán)服務(wù)體系等，為建設(shè)“掌上城市”提供了重要保障。“掌上城市”的建設(shè)思路:1.免費(fèi)內(nèi)容，打消顧慮“本地新

6、聞”等基本信息服務(wù)，全部免信息費(fèi)，吸引用戶使用。2.堅(jiān)持本地，吸引用戶圍繞用戶生活需求組織內(nèi)容，打造精品業(yè)務(wù)，增加用戶使用粘性。比如天氣預(yù)報(bào)，吃喝玩樂(lè)等3.開(kāi)放平臺(tái)，整合資源引入合作方，共同打造掌上城市綜合門(mén)戶。增值信息服務(wù)適當(dāng)收費(fèi)，創(chuàng)新商業(yè)模式，提高合作伙伴積極性第29頁(yè)共39頁(yè)1.增加互動(dòng)，留住用戶功能強(qiáng)大的wap互動(dòng)欄目，聊天交友在線互動(dòng)游戲.◆豐富XX信息專(zhuān)家內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)通信專(zhuān)家向信息專(zhuān)家的轉(zhuǎn)型；◆打造掌上城市綜合門(mén)戶品牌，成為本地用戶手機(jī)上網(wǎng)首選；◆建設(shè)XX全業(yè)務(wù)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶渠道，為3G布局?！罢粕铣鞘小钡暮献鞣绞礁鶕?jù)本地實(shí)際情況，“掌上城市”可采用城市XX公司自營(yíng)或合作運(yùn)

7、營(yíng)的模式。在采取合作運(yùn)營(yíng)方式時(shí)，合作運(yùn)營(yíng)支撐費(fèi)可選擇固定運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方式；或在達(dá)到基本運(yùn)營(yíng)指標(biāo)后，根據(jù)“掌上城市”WAP收入的固定比例支付運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的方式。XXWAP夢(mèng)網(wǎng)收費(fèi)業(yè)務(wù)由城市XX公司自行引入，不由合作運(yùn)營(yíng)方引入，但合作運(yùn)營(yíng)方可向XX公司進(jìn)行推薦；城市XX公司對(duì)引入的收費(fèi)業(yè)務(wù)可采用一次性買(mǎi)斷、由XX公司自行向用戶收費(fèi)的方式，也可采用合作分成模式。對(duì)于采用合作分成模式的，與資訊平臺(tái)業(yè)務(wù)類(lèi)似，屬于XX自有業(yè)務(wù)的，XX與CP的結(jié)算比例為5:5；屬于普通夢(mèng)網(wǎng)合作