品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響的實證研究

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1、品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響的實證研究碩士學(xué)位論文品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響的實證研究EMPIRICALRESEARCHONTHEIMPACTOFEMPIRICALRESEARCHONTHEIMPACTOFEEMMPPIIRRIICCAALLRREESSEEAARRCCHHOONNTTHHEEIIMMPPAACCTTOOFFBRANDCOGNITIONONCONSUMERPURCHASEBRANDCOGNITIONONCONSUMERPURCHASEBBRRAANNDDCCOOGGNNIITTIIOONNOONNCCOONNSSUUMMEERRPPUURRC

2、CHHAASSEEINTENTIONINTENTIONIINNTTEENNTTIIOONN劉屏屏哈爾濱工業(yè)大學(xué)哈爾濱工業(yè)大學(xué)哈哈爾爾濱濱工工業(yè)業(yè)大大學(xué)學(xué)201262012622001122年66月國內(nèi)圖書分類號：F713.50學(xué)校代碼：10213國際圖書分類號：339.1密級：公開管理學(xué)碩士學(xué)位論文品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響的實證研究碩士研究生：劉屏屏導(dǎo)師：李國峰副教授申請學(xué)位：管理學(xué)碩士學(xué)科：企業(yè)管理所在單位：管理學(xué)院答辯日期：2012年6月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)ClassifiedIndex:F713.50:339.1Dissertationfor

3、theMasterDegreeinManagementDissertationfortheMasterDegreeinManagementDDiisssseerrttaattiioonnffoorrtthheeMMaasstteerrDDeeggrreeeeiinnMMaannaaggeemmeennttEMPIRICALRESEARCHONTHEIMPACTOFEMPIRICALRESEARCHONTHEIMPACTOFEEMMPPIIRRIICCAALLRREESSEEAARRCCHHOONNTTHHEEIIMMPPAACCTTOOFFBRANDCOGNI

4、TIONONCONSUMERPURCHASEBRANDCOGNITIONONCONSUMERPURCHASEBBRRAANNDDCCOOGGNNIITTIIOONNOONNCCOONNSSUUMMEERRPPUURRCCHHAASSEEINTENTIONINTENTIONIINNTTEENNTTIIOONNCandidate:Candidate:CCaannddiiddaattee::LiuPingpingSupervisor:Supervisor:SSuuppeerrvviissoorr::AssociateProf.LiGuofengAcademicDeg

5、reeAppliedfor:AcademicDegreeAppliedfor:AAccaaddeemmiiccDDeeggrreeeeAApppplliieeddffoorr::MasterofManagementSpecialty:Specialty:SSppeecciiaallttyy::EnterpriseManagementAffiliation:Affiliation:AAffffiilliiaattiioonn::SchoolofManagementDateofDefense:DateofDefense:DDaatteeooffDDeeffeenn

6、ssee::June,2012Degree-Offering-Institution:Degree-Offering-Institution:DDeeggrreeee--OOffffeerriinngg--IInnssttiittuuttiioonn::HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文摘要自上世紀(jì)八十年代以來，全球步入了品牌競爭的新時代，品牌的價值和重要性得到了企業(yè)和組織的認(rèn)可及重視，品牌的建設(shè)也被提到了企業(yè)的戰(zhàn)略層面上來,品牌已成為企業(yè)贏得市場競爭的重要因素。消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知程度直接影響著其對于品牌的

7、選擇，而購買意愿常常被用來預(yù)測消費(fèi)者的行為。因此，研究品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿的影響作用具有重要的意義。本文在理論研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了消費(fèi)者品牌認(rèn)知模型，認(rèn)為品牌認(rèn)知由品牌形象認(rèn)知及品牌價值認(rèn)知構(gòu)成，其中品牌形象認(rèn)知包括品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌個性及社會形象四個維度，品牌價值認(rèn)知包括感知質(zhì)量、感知價值、品牌信任及品牌忠誠度四個維度。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用理性行為理論，構(gòu)建了品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響的理論模型，同時引入個體特征作為調(diào)節(jié)變量，研究其在品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買意愿影響過程中是否存在差異。本文以手機(jī)行業(yè)作為實證研究的對象，圍繞上述理論模型對調(diào)查問卷進(jìn)行了設(shè)

8、計，并利用回收的數(shù)據(jù)對問卷進(jìn)行了信度和