仲景牌香菇醬廣告策劃分析重點(diǎn)

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1、仲景牌香菇醬廣告策書(shū)班級(jí)：農(nóng)經(jīng)13級(jí)1班姓名：朱東可學(xué)號(hào)：130610400912目錄背景分析3一產(chǎn)品分析31.香菇醬簡(jiǎn)介32.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)43．產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)44.公司背景6二．市場(chǎng)及消費(fèi)者調(diào)查6三．面臨的威脅7四．市場(chǎng)策略7廣告策劃8一??廣告目標(biāo)及廣告要求8二．客戶群體8三．廣告定位方法8四.廣告主題9五.廣告訴求手法9六．文案表現(xiàn)：9系列作品一9系列作品二10廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作1112背景分析一產(chǎn)品分析河南西峽，中國(guó)香菇之鄉(xiāng)，南水北調(diào)源頭，位于河南省西南部，豫鄂陜?nèi)〗唤绲貛?，境?nèi)資源豐富，景色秀麗，

2、森林覆蓋率76.8%，被譽(yù)為“綠色王國(guó)”和“天然藥庫(kù)”。該縣位于北緯33度，伏牛山世界地質(zhì)公園核心區(qū)，是世界香菇生產(chǎn)的黃金帶。1.香菇醬簡(jiǎn)介西峽香菇，綠色保健蔬菜，中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，富含天然植物性蛋白質(zhì)、香菇多糖、維生素、膳食纖維、17種氨基酸、30多種酶和香菇素等有益因子，被譽(yù)為“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。經(jīng)常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血壓、抗病毒，延緩衰老，提高人體免疫力。采用天然有機(jī)質(zhì)無(wú)農(nóng)藥栽培，菇體豐滿菇質(zhì)密實(shí)，具有特殊的香味和質(zhì)感，堪稱“菇中珍品”、“食用菌皇后”。香菇醬篩

3、選西峽優(yōu)質(zhì)香菇加現(xiàn)代加工技術(shù)制作而成，保留香菇天然的口感，蠶豆、辣椒等配料滿足多種人群的口感。仲景香菇醬選用西峽優(yōu)質(zhì)香菇為原料，采用現(xiàn)代制藥技術(shù)結(jié)合人體健康需求研發(fā)制作，好吃有營(yíng)養(yǎng)開(kāi)胃宜健。西峽香菇國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)，香菇為純天然綠色食品，生長(zhǎng)過(guò)程不用施肥打藥，天然綠色，香菇被譽(yù)為植物12皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白?高纖維素?多種維生素氨基酸和礦物質(zhì)元素營(yíng)養(yǎng)特別豐富，富含香菇多糖?香菇素等有益因子，關(guān)心人體免疫力，是名副其實(shí)的保健食材，沾饅頭?拌面條?米飯?jiān)趺闯远际敲牢丁????2.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)（1

4、）好吃?產(chǎn)品用香菇制作，沒(méi)有辣椒?花生之類的東西，好吃不上火。（2）開(kāi)胃?能夠增加孩子食欲，多吃飯?。（3）營(yíng)養(yǎng)?香菇富含蛋白質(zhì)、香菇多糖、維生素D原、維生素B1、維生素B2、黃酮等21種營(yíng)養(yǎng)成分，及鈣、鐵、鋅等7種微量元素，高纖維、低脂肪具有特殊鮮香與質(zhì)感?。（4）健康?獨(dú)特的制作專利，采用制藥的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合人體健康需求研發(fā)制作。?（5）兒童人群主要突出產(chǎn)品開(kāi)胃可以增加食欲，老年人要突出產(chǎn)品?低鹽?低脂肪?低熱量，年輕人突出產(chǎn)品?好吃?味道好?要抓住顧客的心理和顧客的需求不同的消費(fèi)人群促銷(xiāo)用于靈活。3

5、．產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（1）地理優(yōu)勢(shì)西峽，中國(guó)香菇之鄉(xiāng)，生態(tài)原始自然，位于河南“伏牛山世界地質(zhì)公園”核心區(qū)。（2）原料優(yōu)勢(shì)西峽香菇，中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，具有特殊鮮香與質(zhì)感，富含蛋白質(zhì)、香菇多糖、維生素D原、維生12素B1、維生素B2、黃酮等21種營(yíng)養(yǎng)成分，及鈣、鐵、鋅等7種微量元素，高纖維、低脂肪，堪稱“菇中珍品”！金牌食材保證金牌品質(zhì)。（3）技術(shù)優(yōu)勢(shì)張仲景大廚房遵循營(yíng)養(yǎng)、健康、綠色、安全的生產(chǎn)理念，以藥品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，致力于健康美食的打造。首創(chuàng)的菇類釀造技術(shù)，專利工藝釀造的美味口感獨(dú)一無(wú)二。各口味區(qū)別

6、賣(mài)點(diǎn)介紹：仲景香菇醬主要成分都是大粒的香菇。原味：里面添加有蠶豆、大豆，保留香菇本味、菇香濃厚、有點(diǎn)滴香辛料里辣椒籽、辣度兩三歲小朋友都感覺(jué)不到的，要是不喜歡吃辣可選者這個(gè)。香辣：里面加有蠶豆、辣椒，香辣開(kāi)胃。麻辣：里面添加有花椒、辣椒，比較麻，又麻又辣。??新奧爾良：采用美國(guó)肯德基新奧爾良烤翅的口味，里面添加的有胡蘿卜、新鮮的蔬菜、和泡椒，胡蘿卜很多種維生素，新鮮的蔬菜保證了全面的營(yíng)養(yǎng)，泡椒促進(jìn)人體血液循環(huán)、美容養(yǎng)顏，吃了不上火，所以這個(gè)價(jià)位較高，很多人都很喜歡這種口味，沒(méi)吃過(guò)可以嘗試一下。??菇松：

7、把香菇打成泥，松軟細(xì)膩，里面添加的有番茄，比較新鮮，可用于蘸饅頭和面包。124.公司背景西峽縣具有香菇資源優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)量大、資源優(yōu)、管理規(guī)范而成為“中國(guó)香菇之鄉(xiāng)”。仲景香菇醬是中國(guó)首創(chuàng)的發(fā)酵型香菇產(chǎn)品，集優(yōu)質(zhì)原料、專利技術(shù)、美味營(yíng)養(yǎng)于一身，自2008年8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕誕生之日起，通過(guò)持續(xù)不斷地市場(chǎng)推廣影響力不斷擴(kuò)大，銷(xiāo)售量快速上升，逐步成為標(biāo)志性的地方特色產(chǎn)品。仲景公司已通過(guò)IS09001/2008國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證及HACCP食品質(zhì)量安全認(rèn)證，2009年被列入河南省政府“雙百”工程，2010年“仲景”

8、商標(biāo)作為調(diào)味品被認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)。香菇醬工業(yè)園項(xiàng)目總占地135畝，自2009年底開(kāi)始，按現(xiàn)代、生態(tài)、旅游型設(shè)計(jì)分階段投入發(fā)展。一期工程投資1億元，工程完成后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)香菇醬7500萬(wàn)瓶；年產(chǎn)值5億元；稅利1億元；年消化西峽地產(chǎn)香菇3000噸。計(jì)劃自2012年開(kāi)始，持續(xù)二期工程投入，再投資1億元，最終實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值10億元；稅利2億元；年消耗西峽香菇6000噸。二．市場(chǎng)及消費(fèi)者調(diào)查中國(guó)沒(méi)有小市場(chǎng)，廚房餐桌產(chǎn)品更是如此。因?yàn)槿魏我粋€(gè)產(chǎn)品，乘以1