基于精準扶貧下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展研究

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1、基于精準扶貧下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展研究基于精準扶貧下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展研究基于精準扶貧下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展研究　　精準扶貧的背景　　2013年習(xí)近平首次指出“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準扶貧”。2015年6月，習(xí)近平強調(diào)要確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開發(fā)“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”，“精準扶貧”成為各界熱議的關(guān)鍵詞?！多l(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展規(guī)劃》中，提出要通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動萬個建檔立卡貧困村實現(xiàn)脫貧。鄉(xiāng)村旅游扶貧因其獨特的產(chǎn)業(yè)特色及市場價值，使得其相交于其他扶貧方式來說更具有天然的優(yōu)勢。當前很多貧困地區(qū)的人口自身的發(fā)展能力有限，且大多地區(qū)交通

2、不便，市場難以進入到邊遠地區(qū)，雖有豐富的旅游資源但難以開發(fā)，往往出現(xiàn)，越是貧困越走不遠，越是貧困越無發(fā)展的情況。因此，精準扶貧必須因地制宜，要用革新的眼光去發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)自身的資源，再借助外界的力量，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而選擇一條能快速推動貧困人口融入現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展軌道上的途徑就顯得極其重要，也尤為緊迫。耗資少，便民、生態(tài)的民宿產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村民宿是精準扶貧的一個典范，也順應(yīng)了現(xiàn)時代經(jīng)濟發(fā)展的新思維?！　【珳史鲐毐尘跋旅袼薨l(fā)展現(xiàn)狀　　鄉(xiāng)村民宿旅游是指鄉(xiāng)村旅游目的地的居民或外來投資商，在自家空閑住房改造或投資民用房進行改造的基礎(chǔ)上，為游客提供的一種有別于

3、傳統(tǒng)飯店的旅館，也許沒有高檔的設(shè)施，但民宿大多結(jié)合當?shù)氐娘L(fēng)土民情，在環(huán)境保護的基礎(chǔ)上，以家庭副業(yè)或投資的形式進行經(jīng)營，讓游客感受到嶄新的住宿體驗。民宿最早起源于歐洲的鄉(xiāng)村地區(qū)，現(xiàn)今日本、法國以及臺灣等地的民宿發(fā)展已經(jīng)自成體系，浙江，云南一帶的民宿發(fā)展成為我國內(nèi)地民宿發(fā)展的先頭軍。處于初級階段的鄉(xiāng)村民宿多是自發(fā)形成，以農(nóng)家樂為主體，只提供簡單的餐飲和住宿。隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，對于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂，休閑山莊和旅游景區(qū)提供的服務(wù)越來越不滿意，高品位精致的鄉(xiāng)村民宿因此紛紛涌現(xiàn)。從發(fā)展規(guī)模看，我國各地的民宿數(shù)量在逐年增加，且隨著游客的需求，民宿的品質(zhì)也在不斷的提升。據(jù)

4、統(tǒng)計，從2010年到2015年間，我國國內(nèi)的民宿總數(shù)達到42659家，其中云南省的民宿數(shù)量居首位。鄉(xiāng)村民宿的在線預(yù)定市場也愈加火爆，去哪兒網(wǎng)通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在線數(shù)據(jù)的客棧民宿企業(yè)量已經(jīng)達到了10萬家的量級。據(jù)估算，客棧民宿全行業(yè)在線銷售的客房在百萬間的量級，并且2016年同期對比2015年間夜量同比增長了60%。鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展成為旅游住宿行業(yè)不可缺少的一部分。從發(fā)展質(zhì)量上來看，民宿從最初的只關(guān)注住宿，到現(xiàn)在開始不斷的充實，從內(nèi)部設(shè)施，到智能化電器設(shè)備，現(xiàn)階段民宿被賦予了更多的價值，如民俗文化、鄉(xiāng)土人情以及歷史屬性，民宿不僅滿足的是游客的生理需求，更多的是讓游客感受

5、濃厚的文化底蘊。同時，基于分享經(jīng)濟，民宿的主客共享的不單是民宿本身，還有自身服務(wù)、價值理念以及共享的經(jīng)驗和技能。從發(fā)展區(qū)位看，我國發(fā)展較好的民宿資源大多集中在旅游資源豐富的風(fēng)景區(qū)和著名的旅游目的地城市，例如麗江、大理、廈門、三亞、嘉興、桂林、成都、鳳凰、青島、西安等，以天然的旅游資源為依托發(fā)展起來的民宿，數(shù)量和質(zhì)量上都具有較好的水準。從價格方面看，現(xiàn)有的民宿大多是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其住宿價格大多位于中等水平，65%的民宿價格在200～300元之間，當然極具特色的民宿定價會更高，其所提供的服務(wù)產(chǎn)品和價值也更具競爭性?！　∪狈σ?guī)范　　鄉(xiāng)村民宿作為一個產(chǎn)業(yè)，在其火熱發(fā)展的

6、背后必須有相關(guān)的管理規(guī)范進行直接監(jiān)督和指導(dǎo)。目前，我國大部分的鄉(xiāng)村民宿都處于無照經(jīng)營或證件不齊的狀態(tài)，由于政府對民宿缺乏一個明確的界定，因此眾多民宿的經(jīng)驗都處在尷尬的局面，無法可依，不僅無法保證鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，也無法保護游客的消費安全。這種無序的市場狀態(tài)很容易造成惡性的競爭，市場上鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，如云南的民宿常有顧客投訴。這不利于鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，更不利于鄉(xiāng)村旅游扶貧的推行?！　∪狈I(yè)的經(jīng)營方式　　鄉(xiāng)村民宿的生命力在于其創(chuàng)意性和個性化的經(jīng)營，每一家民宿的選址、裝修及特色服務(wù)，都應(yīng)有其自身的獨特性。且鄉(xiāng)村民宿的長期發(fā)展，必須依托鄉(xiāng)村旅游目的

7、地的經(jīng)濟、自然環(huán)境和人文環(huán)境。但是現(xiàn)有的鄉(xiāng)村民宿在經(jīng)營過程中，各有各的想法，要么形態(tài)各異、運營各異，要么相互模仿、逐漸趨同。長期以往，很難形成有效的品牌效應(yīng)和地方特色?！　∪狈I銷理念　　根據(jù)臺灣民宿業(yè)統(tǒng)計分析，一家民宿經(jīng)營成功的關(guān)鍵在于：地理位置，風(fēng)格特色，主客關(guān)系以及營銷渠道。由于我國內(nèi)地民宿起步較晚，大多都是鄉(xiāng)村居民自發(fā)經(jīng)營，民眾素質(zhì)偏低，沒有專業(yè)的服務(wù)意識，加上鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營者對于營銷推廣的主動意識不夠強烈，更多的依靠線下的口碑相傳，但在共享經(jīng)濟下，不懂的合理利用線上平臺推廣，會大大減少民宿的客流和收入。我國很多的民宿線上運營平臺還不夠規(guī)范，因此也會對民宿的

8、發(fā)展造成影