資源描述：
《雜志創(chuàng)刊策劃方案2》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、天下湘商雜志創(chuàng)刊策劃方案及商業(yè)計劃書一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題從最近國內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊多達300多種的數(shù)量來看，可說是百花齊放，但在未來2年里又會有多少雜志從而凋謝呢？這十分值得雜志投資人關(guān)注。要評估一種雜志的價值，其實很簡單：1.該雜志在中國大陸市場的未來潛力如何？2.該雜志是否具有優(yōu)秀的專業(yè)人才？3.在投資前對同類型雜志是否做過嚴密調(diào)查分析？4.制度面和管理面是否已具備完整及可行性？5.營利時如何再投資、如何投資？所謂“事在人為”在以上這5點當(dāng)中，又屬第2項最重要，也最值得投資方注意，因為一本雜志沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意
2、表現(xiàn)，而沒有長遠的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時，就很快會失去活力和動能，處于處處挨打的局面，更嚴重者只有死路一條。投資人又如何對自己想做的雜志做出所謂的價值評估呢？1.你知道你的雜志發(fā)行市場有多大嗎？也就是說你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購買你雜志行為的數(shù)量？2.你的雜志此前擁有多少廣告市場？你能吃到多少廣告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營）？3.第27頁你對找來的真正專業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說你身
3、為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團隊充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗和優(yōu)異的資源整合能力。二、市場背景在發(fā)達國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。在中國，投資媒體的風(fēng)險同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報率高的特點。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進入雜志和圖書領(lǐng)域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放
4、最為徹底的領(lǐng)域。而目前出臺的一些政策也證明了這一點。從近期媒體廣告市場的結(jié)構(gòu)性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬。分眾媒體當(dāng)前前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調(diào)查報告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（目標(biāo)讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、第27頁讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。美國的經(jīng)驗表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。目前美國的專業(yè)雜志超過4000種，很多雜志采用收
5、費訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。同時，專業(yè)雜志的讀者肯花錢訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實向廣告客戶證明刊登廣告的價值。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的市場。在全國商幫紛紛爭奪經(jīng)濟話語權(quán)和經(jīng)濟版圖時,湖南商會異軍突起?，F(xiàn)在所說的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。大概從2002年開始，各地醞釀成立湖南異地商會。2002年，湖南省內(nèi)第一個地市級湖南異地商會——長沙溫州經(jīng)濟促進會正式成立。2003年3月，湖南省外第一個湖南異地商會——重慶湖南商會正式掛牌成立。據(jù)不完全
6、統(tǒng)計，目前全國湖南異地商會已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動的13家，全國共計42家湖南商會。湖南異地商會登記在冊的企業(yè)法人會員已達2萬多人，緊密聯(lián)系著10萬多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。湘商作為經(jīng)濟社會的一個群體開始在時代舞臺上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過長時間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。如今，進一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識。天下湘商崛起正當(dāng)時，遍布全球的湘商抱團
7、作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量。“團結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”第27頁，將成為全球湘商的永恒主題。在全國新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過全國其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟峰尖。海內(nèi)外湖南商會和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個與之對應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。衡量一個領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨特定位與競爭情況外，還要看這個領(lǐng)域的市場是否足夠達到可以支撐起一本雜志。湖南商會和湘商崛起形成群體經(jīng)濟勢力,足能使定位于這領(lǐng)域的天下湘商雜志投資回報率高，投資風(fēng)險相對較小，贏利前景非常廣闊因此，本人認為《天下湘商》雜志的前景
8、是不可限量的。騰飛的中國經(jīng)濟在未來20年內(nèi)仍有長足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會使經(jīng)濟表現(xiàn)更亮麗，這無形中又會使消費人口的收入增加，在購買雜志的行為上
