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《淺析湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的品牌發(fā)展策略》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、湖南衛(wèi)視品牌營銷策略分析楊磊?蔣樂進(jìn)?【摘要】:2004年,湖南衛(wèi)視打出了“快樂中國”的品牌旗號(hào),鮮明地突出了要辦全國電視頻道的決心。電視湘軍的領(lǐng)軍人物之一湖南電視臺(tái)臺(tái)長歐陽常林總結(jié)到:“湖南衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略要從一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視到一個(gè)跨地域的衛(wèi)視再到一個(gè)真正擁有全國市場(chǎng)的衛(wèi)視,從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的應(yīng)有回報(bào)?!薄咀髡邌挝弧浚骸娟P(guān)鍵詞】:湖南省級(jí)衛(wèi)視電視臺(tái)整合營銷傳播品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略節(jié)目品牌營銷收視率電視頻道【正文快照】:一、品牌延伸拓展全國市場(chǎng)在經(jīng)歷1997年上星的高峰期后,湖南衛(wèi)視“有所衰退”,存在內(nèi)部資源消耗與無序競(jìng)爭(zhēng)、頻道包裝不到位、節(jié)目收視率與效益脫節(jié)、服務(wù)性、時(shí)效性與貼近性不夠等弊端。
2、尤其是本地經(jīng)濟(jì)制約了湖南電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大,廣告市場(chǎng)狹小,使電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益無法[論文]從"頻道品牌戰(zhàn)略"角度解析"湖南電視現(xiàn)象"張守信 【內(nèi)容提要】“湖南電視現(xiàn)象”的產(chǎn)生影響了國內(nèi)電視媒體的實(shí)踐?!昂想娨暚F(xiàn)象”的出現(xiàn)也并非偶然,其在打造自身頻道品牌上運(yùn)用了諸多策略,而且,如今的“湖南電視現(xiàn)象”也并非停滯于當(dāng)年的《快樂大本營》和《玫瑰之約》,本文則從頻道品牌戰(zhàn)略角度對(duì)“發(fā)展中的湖南電視現(xiàn)象”的內(nèi)涵做了進(jìn)一步拓展和深度的解讀?! 娟P(guān)鍵詞】湖南衛(wèi)視 ?湖南電視現(xiàn)象 ?品牌戰(zhàn)略 近年來,收看湖南衛(wèi)視日益成為許多人的生活習(xí)慣,湖南衛(wèi)視也逐漸成為“年輕、時(shí)尚、快樂”的代表。從《快樂大本
3、營》到《超級(jí)女聲》再到《天天向上》,從《還珠格格》到《又見一簾幽夢(mèng)》再到《丑女無敵》和《一起來看流星雨》,湖南衛(wèi)視始終堅(jiān)持“年輕、快樂”的品牌核心,深入研究受眾群體,提升自身創(chuàng)新力,不斷推出極具社會(huì)影響力的電視節(jié)目,從而打造了中國電視史上的神話,也創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)收視奇跡。 許多學(xué)者將以《快樂大本營》和《玫瑰之約》兩檔節(jié)目在全國掀起的浪潮稱為“湖南電視現(xiàn)象”loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexercis
4、eofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit。時(shí)至今日,隨著電視媒介大環(huán)境的變化和湖南衛(wèi)視自身的發(fā)展,這個(gè)定義又多了許多其他的內(nèi)涵。本文將運(yùn)用觀察歸納法、個(gè)案分析法對(duì)湖南衛(wèi)視因頻道品牌戰(zhàn)略效應(yīng)而產(chǎn)生的“湖南電視現(xiàn)象”及其新的表現(xiàn)形態(tài)作以歸納和解析?! ∫?、頻道品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵 我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候,會(huì)注意產(chǎn)品的品牌,因?yàn)楹玫钠放拼碇玫钠焚|(zhì)和可靠的保障。那么,什么才是品牌?為什么電視頻道也要注重品牌的打造呢? 品牌就是企業(yè)或
5、產(chǎn)品在關(guān)系群體心中形成的認(rèn)知、態(tài)度和行為傾向等各種關(guān)系的綜合體。①受眾對(duì)電視頻道的選擇,可視為一種精神消費(fèi),所以,電視媒體同樣需要注重品牌形象的塑造。那么,頻道品牌戰(zhàn)略就是指電視媒體在信息傳播過程中,通過運(yùn)用品牌形象塑造、媒介產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)、管理體制優(yōu)化等策略,使受眾形成對(duì)該媒體的態(tài)度和行為傾向,從而獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度和社會(huì)影響力的媒介發(fā)展體系。頻道品牌作為電視媒介的無形資產(chǎn),對(duì)培養(yǎng)受眾的媒體忠誠度和擴(kuò)大社會(huì)影響力具有極大的促進(jìn)作用。其主要特性有: 1、貼近性。省級(jí)衛(wèi)視不同于小眾化的專業(yè)頻道,它是面向大眾的媒介平臺(tái)。那么,其貼近性主要體現(xiàn)為以下三個(gè)層面:第一層是貼近自身頻道定位,頻
6、道定位是頻道的核心價(jià)值,頻道品牌的塑造必須圍繞頻道整體定位展開;第二層是貼近受眾,節(jié)目的制作和編排要符合受眾的收視心理和收視習(xí)慣;第三層是貼近社會(huì),電視媒介作為社會(huì)的子系統(tǒng),其品牌的塑造無法脫離社會(huì)的主流價(jià)值和社會(huì)的熱點(diǎn)問題?! ?、表象性。雖然頻道品牌被稱作是電視媒介的無形資產(chǎn),但這種無形資產(chǎn)若要發(fā)揮作用,對(duì)媒介產(chǎn)生價(jià)值,則必須通過具體的事物呈現(xiàn)出來。如頻道品牌形象的塑造,就要通過媒介CIS識(shí)別系統(tǒng)、品牌節(jié)目等方面體現(xiàn)出來?! ?、實(shí)踐性。頻道品牌的形成需要漫長的時(shí)間,但其也不是一成不變的,它需要在媒介品牌核心價(jià)值的支配下,切合時(shí)代的發(fā)展潮流和社會(huì)熱點(diǎn),不斷做出自我更新與升級(jí)。如頻道
7、的宣傳片、導(dǎo)視、節(jié)目的內(nèi)容和形式等。 4、系統(tǒng)性。頻道品牌的形成不是單靠形象塑造、營銷活動(dòng)、節(jié)目升級(jí)等其中一方面就能實(shí)現(xiàn)的,它需要眾多的、系統(tǒng)的策略間,相互滲透、相互促進(jìn),才能得以不斷完善?! 《l(fā)展中的“湖南電視現(xiàn)象”loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexer