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《青島啤酒投資分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、青島啤酒投資分析報(bào)告一：公司概況公司歷史沿革：青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。主營(yíng)業(yè)務(wù)：它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，主要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)啤酒。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第
2、六大啤酒廠商。在行業(yè)中的地位：1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購(gòu)、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國(guó)19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2010年累計(jì)完成啤酒銷量635萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.4%，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長(zhǎng)10.4％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣15.2億元，同
3、比增長(zhǎng)21.6％。繼續(xù)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)，銷售收入增長(zhǎng)大于銷量增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。品牌效應(yīng)：青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；20世紀(jì)80年代三次在美國(guó)國(guó)際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國(guó)際評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在20
4、05年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2008年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)——2009年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財(cái)富》雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快
5、樂(lè)！”二：歷年銷售收入、利潤(rùn)變化情況過(guò)去20年，中國(guó)的物價(jià)早已飛龍?jiān)谔炝?，價(jià)格不上漲的幾乎就找不到。畢竟，這20年，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)了近14倍，M2增長(zhǎng)超過(guò)20倍，居民收入增幅雖然弱一些，也差不多有了10倍的增幅：1992年，城鎮(zhèn)居民人均年收入2026元，2010年則超過(guò)21000元。但讓人難以置信的是，青島啤酒的出廠價(jià)格卻至今仍低于20年前。有數(shù)據(jù)可查的是，1992年，青島啤酒產(chǎn)量24.59萬(wàn)噸，銷售收入8.09億元，每公斤銷售單價(jià)3.29元。1993年，產(chǎn)量達(dá)到28.32萬(wàn)噸，銷售收入10.49億元，單價(jià)3.7元。1995年和19
6、96年，青島啤酒產(chǎn)量穩(wěn)定在35萬(wàn)噸，銷售收入14.72億元和15.16億元，單價(jià)達(dá)到歷史最高4.21元和4.33元。但是，令人難以置信的是，2010年，青島啤酒產(chǎn)量635萬(wàn)噸，銷售收入196億元，每公斤的出廠價(jià)不過(guò)3.09元。如此看來(lái)，雖然經(jīng)過(guò)了6年的持續(xù)漲價(jià)，青島啤酒2010年HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985wh
7、enitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed的出廠價(jià)仍比1996年低30%！甚至于比1992年的價(jià)格還要低6%。這意味著青島啤酒的出廠價(jià)跌了差不多20年青島啤酒跌價(jià)20年，并不是一個(gè)獨(dú)立的事件，而是中國(guó)啤酒業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的縮影。1992年，全國(guó)的啤酒產(chǎn)量剛過(guò)1000萬(wàn)噸
8、。那時(shí)候，青島啤酒的市場(chǎng)占有率僅有區(qū)區(qū)的2.4%，全國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌占有率超過(guò)10%。到2010年，全國(guó)啤酒產(chǎn)量近4500萬(wàn)噸，已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居全球啤酒產(chǎn)量最大的國(guó)家。而此時(shí)，青啤的市場(chǎng)占有率達(dá)到14%，位居全國(guó)第二。全國(guó)
