電子競(jìng)技如何盈利

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1、全行業(yè)迷失——電子競(jìng)技如何盈利？2003年11月18日，體育總局的一紙批文讓無(wú)數(shù)電腦游戲玩家歡呼雀躍：我們轉(zhuǎn)正了！“電子競(jìng)技”從此區(qū)別與其他電腦游戲，成為了“我國(guó)正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目”。然而國(guó)家體育總局所給出的電子競(jìng)技定義依然模糊，提供的支持也依然有限。于是無(wú)數(shù)玩家，從業(yè)者，以及由玩家轉(zhuǎn)變而來(lái)的從業(yè)者仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的對(duì)這四個(gè)字進(jìn)行著解讀。然而唯一整齊劃一的詞句就是：“我們不是網(wǎng)絡(luò)游戲！”。更有激進(jìn)的電競(jìng)支持者們怒斥各個(gè)主流媒體在報(bào)道中混淆“網(wǎng)絡(luò)游戲”和“電子競(jìng)技”并將兩者無(wú)差別的進(jìn)行貶損。那么，電子競(jìng)技的愛(ài)好者和從業(yè)者們?yōu)楹稳绱伺啪芫W(wǎng)絡(luò)游戲？這個(gè)整齊劃一的口徑

2、又對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響？我將在本文中慢慢為大家道來(lái)。一．本是同宗，緣何誓不兩立？????電子游戲在中國(guó)一直被主流社會(huì)視為青少年成長(zhǎng)路途上的洪水猛獸。從上世紀(jì)80年代初期開(kāi)始，紅白機(jī)，投幣街機(jī)，土星和PS主機(jī)……一直進(jìn)化到486電腦，主流社會(huì)對(duì)游戲的反對(duì)腔調(diào)依然如故。1997年，在網(wǎng)吧少年們還在瘋狂的對(duì)戰(zhàn)紅色警戒和星際爭(zhēng)霸之時(shí)，最早登陸中國(guó)的網(wǎng)游已經(jīng)開(kāi)始生根發(fā)芽。UO（UltimaOnline）打響了網(wǎng)游占領(lǐng)網(wǎng)吧市場(chǎng)的第一槍，隨后的千年，紅月等等作為鋪墊，2001年的石器時(shí)代和傳奇幾乎讓網(wǎng)吧玩家（尤其是青少年網(wǎng)吧愛(ài)好者）集體沉迷其中，再加上彼時(shí)網(wǎng)吧市場(chǎng)尚不

3、規(guī)范，這段時(shí)間內(nèi)打擊黑網(wǎng)吧，網(wǎng)絡(luò)游戲，未成年人……成了傳統(tǒng)媒體報(bào)道游戲相關(guān)新聞時(shí)出現(xiàn)頻率最高的組合詞匯。2002年的北京藍(lán)極速網(wǎng)吧火災(zāi)也為之后游戲行業(yè)的大倒退——廣電總局封殺游戲節(jié)目埋下了伏筆。???當(dāng)然游戲業(yè)內(nèi)的人士一向認(rèn)為自己只是為某些游戲中出現(xiàn)的個(gè)別現(xiàn)象背了大黑鍋，而事實(shí)上問(wèn)題正出在這里——游戲圈內(nèi)人士所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)游戲”和各個(gè)傳統(tǒng)媒體文章中所講的“網(wǎng)絡(luò)游戲”并非同一范疇。???讓我們首先看一下已經(jīng)被公眾和從業(yè)人員所認(rèn)可的定義。狹義的“網(wǎng)絡(luò)游戲”概念其實(shí)就是MMORPG，而廣義的“網(wǎng)絡(luò)游戲”概念則把可以實(shí)現(xiàn)INTERNET或者局域網(wǎng)互聯(lián)的游戲全部稱作網(wǎng)絡(luò)游戲用以區(qū)別

4、于家用機(jī)游戲和純單機(jī)版的電腦游戲。而在“電子競(jìng)技”愛(ài)好者口中，“電子競(jìng)技”則又區(qū)別于狹義的網(wǎng)絡(luò)游戲，因?yàn)椤半娮痈?jìng)技”可以依托局域網(wǎng)，狹義網(wǎng)絡(luò)游戲則完全不能離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)單獨(dú)存在。????這種概念上的難以區(qū)分使中國(guó)媒體在做相關(guān)報(bào)道時(shí)完全處于混淆狀態(tài)或者偷換概念的狀態(tài)。當(dāng)報(bào)道有關(guān)電腦游戲的負(fù)面消息時(shí)，其舉證例子全部都來(lái)自狹義的網(wǎng)絡(luò)游loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditd

5、ecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit戲（傳奇，魔獸世界，勁舞團(tuán)等等），而在作出“網(wǎng)絡(luò)游戲不利社會(huì)發(fā)展和青少年精神文明”的結(jié)論時(shí)又將帽子扣到了廣義網(wǎng)絡(luò)游戲身上，更有無(wú)責(zé)任感的記者將“魔獸世界”和“魔獸爭(zhēng)霸”混為一談報(bào)道了天津的“張瀟藝跳樓案”。于是乎玩者憤慨，聞?wù)咄葱摹＝Y(jié)果“網(wǎng)癮”，“沉迷”這些詞匯隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的迅速膨脹而開(kāi)始流行在各個(gè)平媒的報(bào)道中，這直接導(dǎo)致了2004年4月，廣電總局響應(yīng)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)青少年精神文明

6、建設(shè)的補(bǔ)充說(shuō)明》文件中的號(hào)召，在最強(qiáng)勢(shì)的電視媒體上封殺了所有電腦游戲相關(guān)節(jié)目。???自認(rèn)清白的“電子競(jìng)技”玩家當(dāng)然不愿意受到如此不公平的待遇，于是在面對(duì)主流輿論的非難時(shí)搬出種種證據(jù)證明自己不同于狹義的網(wǎng)絡(luò)游戲，而他們自己又沒(méi)有足夠強(qiáng)勢(shì)的渠道向主流社會(huì)解釋廣義和狹義的區(qū)別（或者說(shuō)彼時(shí)大家的腦子對(duì)概念都很模糊）。于是由此開(kāi)始，電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家群體開(kāi)始漸行漸遠(yuǎn)。二．電競(jìng)“正名”，盈利模式何在？???時(shí)間倒退回2003年11月18日。中華全國(guó)體育總會(huì)副主席何慧嫻女士宣布：“國(guó)家體育總局已正式批準(zhǔn)電子競(jìng)技為我國(guó)正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目”。一時(shí)間群情激昂，電競(jìng)媒體紛紛歡呼

7、“我們轉(zhuǎn)正了！”，進(jìn)而用若干韓國(guó)和歐洲的成功模型做引用，開(kāi)始描繪中國(guó)電子競(jìng)技被批準(zhǔn)為體育項(xiàng)目之后的藍(lán)圖。然而高手玩家也好，狂熱FANS也好，都只關(guān)心這個(gè)項(xiàng)目的繁榮表象，但須知真正撐起這個(gè)未知的新興行業(yè)的永遠(yuǎn)是那些從業(yè)公司和對(duì)其有信心的贊助商。遺憾的是，中國(guó)玩家（以及由玩家轉(zhuǎn)型而來(lái)的從業(yè)者）在歡呼雀躍時(shí)都忽略了一件事：“轉(zhuǎn)正”后的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與轉(zhuǎn)正前的盈利模式并沒(méi)有任何改變。???從2000年到2005年，所有投身組織線上/線下實(shí)體游戲比賽的公司和團(tuán)體唯一的盈利方式就是拉贊助和賺取主辦方給出的執(zhí)行費(fèi)用；線上方面，早期運(yùn)營(yíng)電競(jìng)游戲戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)器的