傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理講義

《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理講義》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理講義2011年8月稿學(xué)習(xí)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理，必須首先弄清楚什么是傳媒產(chǎn)業(yè)。傳媒被稱之為產(chǎn)業(yè)，西方是在19世紀(jì)末，資本主義的自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷，報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)。我國(guó)是在20世紀(jì)末，標(biāo)志《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》一書。（媒介經(jīng)營(yíng)與管理的理念與實(shí)踐111頁）8月16日，蘇州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司正式掛牌成立。這是我國(guó)第50家報(bào)業(yè)集團(tuán)，（29家出版集團(tuán)，24家發(fā)行集團(tuán)，3家期刊集團(tuán)，截至2010年10月底，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)共有40多家傳媒類上市公司，）2010年底我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值5620億，年均增長(zhǎng)18.45%。傳媒產(chǎn)

2、業(yè)概念：是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)、文化的傳媒實(shí)體產(chǎn)業(yè)群，是生產(chǎn)、傳播各種文字、影像、語言等形式的信息產(chǎn)品并提供增值服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)。概念六個(gè)要點(diǎn)：一是以傳播為主業(yè)，二是傳播的是信息、知識(shí)、文化，三是實(shí)體產(chǎn)業(yè)群，四是產(chǎn)品形式是文字、影像、語言，五是產(chǎn)品構(gòu)成是信息和增值服務(wù)，六是隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：也就是傳媒產(chǎn)業(yè)概念的延伸。一是傳媒產(chǎn)業(yè)是影響力經(jīng)濟(jì)力經(jīng)濟(jì)，二是傳媒產(chǎn)業(yè)以信息服務(wù)為主體，三是傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分隸屬第三產(chǎn)業(yè)，四是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織，五是傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式具有

3、現(xiàn)代工業(yè)化YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject115的典型特征。傳媒產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代化企業(yè)一樣，對(duì)外需要經(jīng)營(yíng)，對(duì)內(nèi)需

4、要管理。我們這門課程，主要目的就是引領(lǐng)同學(xué)們進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理課程的要求我們這門課程的主要作用有兩條：一是介紹傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的基本知識(shí)，二是培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的分析及運(yùn)籌能力。我們這門課程的主要目的有三條：一是使學(xué)生具備媒介經(jīng)營(yíng)與理的基本常識(shí)，二是了解媒介管理學(xué)的基本理論，三是把握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的過程、方法與規(guī)律，提高解決實(shí)際問題的能力，并為其他課程的學(xué)習(xí)、研究提供應(yīng)用平臺(tái)。我們這門課程的主要任務(wù)主要兩條：一是通過學(xué)習(xí)了解媒介經(jīng)營(yíng)與管理的基本概念、研究范疇，二是分析傳媒產(chǎn)業(yè)主體

5、框架，培養(yǎng)傳媒經(jīng)營(yíng)、管理的思考能力，為傳媒業(yè)輸送既懂新聞業(yè)務(wù)又懂媒體經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。本課程是新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科生的基礎(chǔ)必修課。以上均為教學(xué)大綱要求內(nèi)容。我們這門課程的教學(xué)采取課堂講授、課堂討論、現(xiàn)場(chǎng)觀摩相結(jié)合的教學(xué)方式。我們的教材《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理》的作者周鴻鐸是這一領(lǐng)域的教學(xué)、科研的領(lǐng)軍人物，曾經(jīng)從事過新聞工作，70年代曾在北京日?qǐng)?bào)工作，82年調(diào)入北廣?，F(xiàn)任傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，他研究側(cè)重點(diǎn)是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，這本教材的主導(dǎo)方向也是傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)，管理也是經(jīng)營(yíng)性管理。YibinCityCitytracktraf

6、ficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject115相對(duì)而言，傳媒生產(chǎn)的管理則涉及不多，傳媒職業(yè)經(jīng)理人，不僅僅需要經(jīng)營(yíng)管理，更需要生產(chǎn)管理，這個(gè)方面，需要在教學(xué)過程

7、中加以補(bǔ)充。例如編采運(yùn)行程序、節(jié)目制作程序、廣告管理規(guī)定、獎(jiǎng)懲制度運(yùn)行等等。我們這門課程的教學(xué)大綱與教材在內(nèi)容和體例上有很大出入，特別是一些核心觀點(diǎn)有出入。例如，大綱的經(jīng)營(yíng)是媒體的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)，管理是媒體的運(yùn)行管理，教材的經(jīng)營(yíng)涵蓋了生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域。鑒于教學(xué)慣例，教師講課應(yīng)該嚴(yán)格依照教學(xué)大綱，教材只是作為參考資料，教材的選擇、使用也允許適當(dāng)調(diào)整。所以，我們這門課程的教學(xué)，同樣遵循這個(gè)慣例，以大綱為原則，以教材為參考。這樣，就需要同學(xué)們的課堂筆記完整、準(zhǔn)確，況且，我們這門課程又是考試課，復(fù)習(xí)考試必須依照課堂筆記進(jìn)行。按照學(xué)

8、校要求，我們這門課程的成績(jī)分成兩部分，平時(shí)的作業(yè)和測(cè)驗(yàn)占20分，考試卷面占80分。教學(xué)大綱的學(xué)時(shí)分配：（32學(xué)時(shí)，第一周到第九周，十一假期占掉一周，上課8周，每周4學(xué)時(shí)）章節(jié)課內(nèi)講授第一章概論2第二章媒介組織4第三章媒介生產(chǎn)管理4第四章媒介市場(chǎng)分析6第五章媒介內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷4第六章媒介廣告產(chǎn)品營(yíng)銷4第七章傳媒資本與品牌經(jīng)營(yíng)4Yibi