《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》教學(xué)大綱

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5、控制與協(xié)調(diào)，力求實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。而傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理課程是一門建立在傳播學(xué)、市場營銷學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)基礎(chǔ)之上的交叉性學(xué)科，系統(tǒng)分析傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理策略以及傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的具體經(jīng)營與管理方法,同時科學(xué)地解析國內(nèi)外部分媒體經(jīng)營管理的成功經(jīng)驗和運營規(guī)律。因此，本課程既闡述一般經(jīng)營與管理方面的常識性理淪，又闡述傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理的特殊性，保證傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理者按照規(guī)范化的原則實施管理，全方位地實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理任務(wù)。另外，本課程還從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)經(jīng)營與管理的個性特點出發(fā)，分析印刷傳媒、廣播傳媒、電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒等幾種強勢傳媒的經(jīng)營與管理問題。本課

6、程的主要內(nèi)容包括系統(tǒng)分析傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒市場、具體的媒介戰(zhàn)略和媒介組織等重要問題；同時探討各種傳播媒介的戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)部經(jīng)營管理、產(chǎn)品與廣告營銷、品牌形象塑造等內(nèi)容。學(xué)生通過本門課程的學(xué)習(xí)，可以了解目前我國的傳媒政策和傳媒市場國情，在熟悉新聞業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上懂得管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、財務(wù)會計學(xué)等基本經(jīng)濟管理知識，掌握各類媒體的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，為成為傳媒經(jīng)營管理人才打好基礎(chǔ)。二、教學(xué)目標通過本課程教學(xué)，具體要達到以下教學(xué)目標：1．通過理論學(xué)習(xí)和案例分析，使學(xué)生全面了解各媒介組織經(jīng)營管理的規(guī)律和特點，能對目前的傳媒經(jīng)營環(huán)境和傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象進行深度的剖析。（初級

7、目標）2．通過實際市場調(diào)研，了解、熟悉媒介經(jīng)營具體環(huán)節(jié)，并能就改進組織流程，改善經(jīng)營績效，提升生產(chǎn)、財務(wù)和人力資源管理水平，提出自己的意見。（高級目標）三、課程設(shè)計原則及思路本課程有較強的理論性，同時和媒體實踐有著緊密聯(lián)系，因此在課程設(shè)計上突出強調(diào)了實用性與理論性之間的關(guān)系，注重培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，希望學(xué)生通過理論學(xué)習(xí)與親身調(diào)研實踐，可以適應(yīng)傳媒市場對傳媒經(jīng)營管理人才的需求。其中，講授內(nèi)容為比較重要的基本概念，基本原理，基本方法，講授過程注意理論聯(lián)系實踐，提供典型案例組織學(xué)生開展討論，以加深學(xué)生的理解。另外，案例教學(xué)應(yīng)注意案例選擇的典型性、代表性，同時結(jié)合實