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1、淺析卷煙品牌培育【摘要】隨著行業(yè)發(fā)展的內、外部形勢的發(fā)展變化，卷煙上水平的重要性和緊迫性也顯得越來越突出。本文就煙草行業(yè)的發(fā)展背景，分析了卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，以及卷煙上水平理論體系中卷煙品牌培育的意義,并從商業(yè)企業(yè)角度探討了促進品牌培育上水平的途徑及其具體在縣級營銷部的方法剖析。關鍵詞:品牌,培育,卷煙,上水平1引言中國加入WTO后,國家通過宏觀調控，先后出臺了一系列政策措施,從卷煙的“百牌號”戰(zhàn)略,到“兩個‘十多個’”戰(zhàn)略,通過聯(lián)合重視和嚴格的市場管理，來重點培育一批強勢品牌，品牌集中度越來越高。但與國際卷煙品牌相比，中國卷煙品牌在規(guī)模實力和市場集中度等方面仍然差距很大,品牌的國際競爭力急需
2、提升。2卷煙企業(yè)品牌培育現(xiàn)狀2.1卷煙行業(yè)現(xiàn)狀中國卷煙行業(yè)目前呈現(xiàn)出良好的整體發(fā)展態(tài)勢，為中國卷煙品牌培育提供了良好的行業(yè)政策和市場環(huán)境。首先，煙草行業(yè)是國民經(jīng)濟主體的重要組成部分。近幾年中國煙草加大改革和整合力度,出現(xiàn)了以上海煙草、紅塔煙草、紅云紅河煙草、湖南煙草為代表的煙草巨頭，煙草企業(yè)的整體競爭實力在不斷提升,在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中有著不可替代的作用，煙草行業(yè)為國家theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancera
3、teof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic稅收做出了巨大貢獻。其次，煙草行業(yè)全面導入品牌戰(zhàn)略。煙草行業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，行業(yè)品牌的集中度日益提高,煙草行業(yè)關注的問題已經(jīng)從如何“做產(chǎn)品”變成如何“做品牌”，如何進一步“做大品牌”和“做強品牌”以及如何進一步“培育品牌”和“維護品牌”“中華”“云煙
4、”“玉溪”“芙蓉王”“雙喜”“利群”“黃山”等全國性重點骨干品牌得到較好的發(fā)展，煙草企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體實力得到增強。第三，煙草行業(yè)新型工商關系逐漸建立。國家煙草管理部門對新型煙草工商關系提出了要求:建立新型的工商關系，必須以市場為導向，以共同發(fā)展為目標，以提高中國煙草總體競爭實力為主要任務。目前，煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的新型工商關系已經(jīng)初見成效。第四,煙草地方保護主義依然存在。從目前的煙草品牌管理工作來看，為了局部利益，地方工商企業(yè)諸侯割據(jù)、各自為政的現(xiàn)象還依然存在，對卷煙產(chǎn)品全國范圍內的正常流通和卷煙品牌的健康成長設置了障礙。區(qū)域性的限制和保護不僅無法培育大品牌，反而將使一些煙草品牌因為地域優(yōu)勢
5、而降低市場競爭力。最后，中國煙草企業(yè)面臨嚴峻的國際化競爭，WTO和WHO的影響日益增強。目前，世界煙草業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾大趨勢：一是世界煙草行業(yè)集中度越來越高，企業(yè)規(guī)模越做越大;二是世界高端煙草科技和人才成為未來煙草行業(yè)競爭的焦點;三是兼并重組、整合再造、改革創(chuàng)新成為世界煙草企業(yè)發(fā)展的大方向,世界煙草企業(yè)正向規(guī)?；?、集團化、國際化、跨國經(jīng)營方向發(fā)展。在WTO、WHO的既定框架內,theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptan
6、cerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic如何參與國際化競爭,將是中國煙草面臨的一個嶄新課題。2.2卷煙品牌培育現(xiàn)狀在行業(yè)政策和市場環(huán)境的引導下,通過卷煙企業(yè)對卷煙品牌的不斷培育,中國卷煙市場涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的卷煙品牌,并且中國卷煙企業(yè)已經(jīng)積累了許多寶貴的實踐經(jīng)驗。中國卷煙品牌培育呈現(xiàn)出
7、以下幾個特征:品牌發(fā)展“強者趨強”,重點骨干品牌持續(xù)擴張高端品牌加速發(fā)展,對行業(yè)發(fā)展的貢獻度越來越大。(1)受市場競爭、政策引導和宏觀調控的綜合作用,卷煙品牌數(shù)量不斷精簡壓縮,品牌集中度持續(xù)提高。2008年,國家煙草專賣局首次提出了確立全國性重點骨干品牌的品牌培育思路,同年7月3日,《全國性卷煙重點骨干品牌評價體系》出臺,在百牌號的基礎上評選出中華、云煙、芙蓉王、玉溪、紅塔山、蘇煙、利群、黃鶴樓、
