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《康師傅茶飲料廣告策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、康師傅茶飲料廣告策劃書實訓(xùn)名稱《廣告策劃與管理》實訓(xùn)開課系別市場營銷系指導(dǎo)教師姓名張平小組名稱崔帥小組學(xué)生專業(yè)班級市場營銷三班2014—2015學(xué)年第一學(xué)期經(jīng)濟管理學(xué)院制forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationo
2、rexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans廣告策劃小組名單崔帥（組長）張愛泉王文皓蔡月王軍霞姜泓宇白知玄吳俁forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,in
3、vestigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans前言康師傅股份有限公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值為54.5億美元?，F(xiàn)時公司已被納入英國富時指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股。康師傅控股有限公司（“本公司”）及其附屬公司（“本集團”）主要在中國從事生產(chǎn)和銷
4、售方便面、飲品及糕餅。本集團于1992年開始生產(chǎn)方便面，并從1996年擴大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；康師傅作為中國食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，目前本集團的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。據(jù)ACNielsen2009年12月的零售市場研究報告，調(diào)查結(jié)果顯示在這期間本集團在方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場占有率分別為54.6%、48.4%和19.6%，同時穩(wěn)居市場領(lǐng)導(dǎo)地位；稀釋果汁及夾心餅干分別以14.2%及25.5%居同類產(chǎn)品第二位。本集團大部分產(chǎn)品均使用“康師傅”品牌銷售，并相信“康師傅”是中國最
5、為消費者熟悉的品牌之一。隨著生活水平的提高，人們越來越不滿足“可樂”、“雪碧”、純凈水等選擇上，更傾向于自然、健康的飲料。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標榜自然、健康的飲品，其中就包括茶飲料。90年代，世界茶飲料每年以17％的速度增長，被譽為“新時代飲料”。我國茶飲料市場也迅速增長，2000年產(chǎn)量達185萬噸，市場份額直逼碳酸飲料、瓶裝水。巨大的市場空間吸引了眾多商家的目光，“健力寶”、“椰樹”、“匯源”以及可口可樂等都企圖問鼎茶飲料市場。“康師傅”已在茶飲料市場占有一席之地，為了進一步開掘茶飲
6、料市場巨大的潛力、應(yīng)對競爭者的挑戰(zhàn)、鞏固市場、提高品牌忠誠度，特進行本次策劃。本次策劃主要塑造統(tǒng)一奶茶的形象以提升康師傅茶飲料的整體形象。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwh
7、etherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：(1)市場分析——分析現(xiàn)有市場及潛在市場、消費者和消費趨向等市場信息。(2)產(chǎn)品分析——自身產(chǎn)品特點、對手產(chǎn)品特點。(3)銷售與廣告分析——舊有的廣告內(nèi)容與效果評價、對手的銷售和廣告策略。(4)企業(yè)銷售戰(zhàn)略——企業(yè)目標與市場戰(zhàn)略。(5)企業(yè)廣告策劃——廣告目標、廣告對象和市場、廣告策劃主題、廣告創(chuàng)意設(shè)計。(6)廣告媒介策略——公共關(guān)系策略forthequalityofreviewsa
8、ndreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans目錄一、市場分析…………
