首創(chuàng)·國際城品牌化營銷基本規(guī)范

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1、首創(chuàng)·國際城品牌化營銷基本規(guī)范目錄一三二國際城產(chǎn)品線品牌化營銷工作背景及意義國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（CI）國際城產(chǎn)品線品牌視覺識別系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導規(guī)范首創(chuàng)置業(yè)標準化戰(zhàn)略的兩大支柱：+1.1品牌化是標準化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實現(xiàn)途徑品牌化是公司標準化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實現(xiàn)形式?？偨Y(jié)公司項目運作積累的資源和知識，同時呼應公司業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略方向，逐步將各個開發(fā)項目歸結(jié)為若干產(chǎn)品線。本著成熟一個、完善一個的原則，逐步建立各個產(chǎn)品線的品牌化營銷規(guī)范，并最終達成完全的品牌化開發(fā)和營銷。首創(chuàng)置業(yè)標準化

2、戰(zhàn)略可以從產(chǎn)品線品牌化營銷先行，產(chǎn)品設計部門不斷加強標準化產(chǎn)品研究工作，逐步提高標準化產(chǎn)品的復制工作。產(chǎn)品復制品牌化營銷1.2品牌化創(chuàng)造營銷戰(zhàn)略價值品牌化營銷的戰(zhàn)略價值累積投入，創(chuàng)造新價值公司各個項目的營銷推廣投入，因品牌化而得以累積，不致流失?？陀^上起到節(jié)約推廣成本的作用。持續(xù)累積更將創(chuàng)造豐富的品牌附加值。累積知識，提升公司競爭力品牌化運作將有效地促進公司的知識管理。各個項目運作中創(chuàng)造的新知識、新經(jīng)驗因品牌化而得以累積并被共享。在這過程中，公司競爭力亦將迅速得以厚植。促進管理，有利于質(zhì)量控制通過品牌化運作，規(guī)范項目營銷作業(yè)

3、的關(guān)鍵工作，將有利于提升管理效率，并持續(xù)促進營銷管理品質(zhì)水平的不斷提高。便于擴展，支持公司業(yè)務全國發(fā)展品牌化運作是促進公司業(yè)務異地擴展的最高效的手段，并且將有助于全國發(fā)展后的銷售管理問題的良好解決。同一產(chǎn)品線不同城市項目共享一個品牌，同一產(chǎn)品線品牌依據(jù)同一規(guī)范實現(xiàn)三個基本統(tǒng)一：１.3產(chǎn)品線品牌規(guī)范的三個層面核心理念基本統(tǒng)一（品牌DNA）主體形象基本統(tǒng)一（VI體系）關(guān)鍵推廣作業(yè)基本統(tǒng)一1.４首創(chuàng)置業(yè)產(chǎn)品線品牌化營銷進展概述A-ZTown產(chǎn)品線市場營銷部整合各方專業(yè)力量，于2007年5月，完成《A-ZTown產(chǎn)品線品牌化營銷基本

4、規(guī)范》，旋即下發(fā)以指導各A-ZTown項目的營銷推廣。目前公司在北京、成都各有一個A-ZTown項目，兩者運作都很成功。天津A-ZTown（雙港項目）計劃明年推出。國際城產(chǎn)品線2007年9月，市場營銷部在A-ZTown產(chǎn)品線品牌化運作的基礎上，展開國際城產(chǎn)品線品牌規(guī)劃工作。目前已經(jīng)完成理念系統(tǒng)、形象系統(tǒng)及推廣作業(yè)指導系統(tǒng)，年底可完成相關(guān)規(guī)范制訂工作，及時指導多個國際城項目的營銷推廣，形成第二輪全國化的品牌攻勢以寶翠花都和無錫雋府為代表的新城市低密度文化住宅國際城產(chǎn)品線品牌化營銷基本規(guī)范研究設計工作完成后，計劃立即開展新城市低

5、密度文化住宅的品牌策劃及相關(guān)規(guī)范研究設計工作1.５國際城產(chǎn)品線近期運作項目天津：伴山人家項目成都：勝利村項目沈陽：沈營路項目西安：北高新區(qū)項目（研究中）…………伴隨著首創(chuàng)置業(yè)快速的全國拓展步伐，首創(chuàng)·國際城品牌項目將迅速在全國各大城市得到成功復制。幾個項目都在城市發(fā)展區(qū)；面對激烈的區(qū)域同質(zhì)項目競爭；肩負快速銷售，創(chuàng)造價值的重要任務，急需產(chǎn)品線的品牌建設及快速復制支持；國際城產(chǎn)品線的推廣效果也意義重大。目錄一三二關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營銷國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（CI）國際城產(chǎn)品線品牌視覺識別系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國際城產(chǎn)品線品牌推

6、廣作業(yè)指導性規(guī)劃存在問題每一個人心中都有自己的“國際化”理解，那我們分布在不同城市的目標客戶心中的“國際化”是什么樣的？解決方案在北京、天津、成都、沈陽四個城市進行問卷調(diào)查，調(diào)查對象是我們的目標群體，30-45歲的中產(chǎn)階級。2.１“國際化”意味著什么調(diào)查問卷問題一：當您聽到“國際化”，最先想到的是什么（可多選，最多不超過3個）？A.包容8><#004699'>B.多元化，跨越種族C.尊重人，關(guān)心人，細節(jié)很人性化D.高品質(zhì)，服務人員素質(zhì)都很高E.生態(tài)，注重健康，環(huán)保意識強F.很先進，科技含量高G.配套豐富，購物便利H.舒適，輕

7、松享受生活2.１”國際化”意味著什么2.１”國際化”意味著什么問題一結(jié)果統(tǒng)計：聽到“國際化”我想到——2185527253684036025456585包容多元種族細節(jié)人性高質(zhì)物服生態(tài)環(huán)保先進科技配套豐富舒適享受得分問題一結(jié)果分析居于首位的選項是“<#004699'>B：多元化”和“F：很先進，科技含量高”占29%的比重，顯示了受訪者對于“國際化”的硬件要求。體現(xiàn)了居住者對自身的生活水平有了進一步的要求。居于此為的選項是“D：高品質(zhì)，物業(yè)服務人員素質(zhì)都很高”，占25%的比重，顯示了受訪者對于社區(qū)軟件的要求，也體現(xiàn)出受訪者對于

8、居住品質(zhì)有了更明確的需求。相當比例受訪者建議社區(qū)設立雙語幼兒園，不但可以滿足社區(qū)業(yè)主的子女教育要求，同時也體現(xiàn)了社區(qū)的多元文化氣息。2.１國際化意味著什么在購房消費者心目中，“國際化”意味著先進，高品質(zhì)與多元文化。存在問題許多樓盤都標榜自己是“國際化”的樓盤，那到底什么才是真正的國際化社區(qū)