最新《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲推廣營銷方案

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1、《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案第一部分目標(biāo)與確定1.1理解與確認l公司背景九城前身是著名的網(wǎng)上社區(qū)第九城市。九城于2002年底與韓國Webzen合資，在中國運營《奇跡》以來，迅速成為行業(yè)龍頭企業(yè)。月收入在6000萬元人民幣，2003年收入超過6億元人民幣。福布斯加權(quán)平均估值上，九城被估價3.75億美元。　　九城的《奇跡》同時在線人數(shù)一度高達40萬人，直逼盛大的《熱血傳奇》。作為九城的龍頭網(wǎng)站是“第九城市”，它不管在銷售方面還是在玩家方面都有著強大的隊伍。l開發(fā)商背景因魔獸爭霸系列，星際爭霸和暗

2、黑破壞神系列等眾多頂級游戲而聞名于世的暴雪娛樂(BlizzardEntertainment)是VivendiUniversalGames旗下的子公司，也是一家開發(fā)出業(yè)內(nèi)多款著名大型游戲的世界主要娛樂軟件開發(fā)商和出版商。暴雪公司曾獲得包括八項最佳銷量游戲獎和多項年度游戲獎在內(nèi)的多種獎項。公司的Battle.net是世界上最大的網(wǎng)上免費游戲服務(wù)站，擁有數(shù)以百萬計的活躍用戶。1994年，暴雪被一家著名的發(fā)行公司收購，同年推出了第一款標(biāo)著BLIZZARD標(biāo)簽的驚世力世——《Warcraft》。這就是今天

3、如日方中的RTS游戲（即時戰(zhàn)略游戲）的王者《魔獸爭霸3》的鼻祖。1996年，暴雪推出《Diablo》，這就是至今還被韓國游戲界奉為圣典的《暗黑破壞神》第一部?；蛘呖梢赃@樣說，《Diablo》及其大紅大紫的戰(zhàn)網(wǎng)（BN），是今天所有網(wǎng)絡(luò)游戲的前身。到了1998年，又一“劃時代精品”《Starcraft》推出，《星際爭霸》的名字馬上響徹全球，當(dāng)年便賣出100萬套。第二年在韓國上市時，又一次掀起轟動，僅韓國一地便售出100萬套。說起暴雪的歷史其實非常簡單，13年的時間里，暴雪總共推出的游戲不過6款，嚴格

4、地說，只有三個系列，平均四年磨一劍，就是這么簡簡單單。這6款游戲，每款都有數(shù)量龐大的玩家群體支持，每個游戲都是玩家心目中的精品。多年來，玩家當(dāng)中流傳著這樣一句話：“暴雪出品，必屬精品！”l產(chǎn)品簡訊《魔獸世界》獲E3游戲評論家大獎[GameCriticsAwards:BestofE3-35-《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案2004]最佳網(wǎng)絡(luò)游戲提名，這是魔獸世界連續(xù)3年獲得該獎項的提名。該獎項由包括CGW，GameSpot，GameSpy，IGN等在內(nèi)的35家頂尖媒體投票選出?！　赌ЙF世界》榮獲I

5、GN評出的2004年E3大展最佳電腦網(wǎng)絡(luò)游戲[BestPCPersistentWorld]大獎。有著這樣優(yōu)秀的開發(fā)商和運營商，再加上一款萬眾矚目的作品，九城必將打造網(wǎng)絡(luò)游戲的輝煌新篇。l市場確認自2002年初以來，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展得很快，僅以運營來講，從去年年初的幾家大的游戲運營商分割市場，到現(xiàn)在由近百家運營商共同來競爭市場，整個網(wǎng)絡(luò)游戲運營業(yè)可謂是百家爭鳴。這種爆發(fā)式的增長使得總的比較穩(wěn)定的持續(xù)上升狀態(tài)。很多新產(chǎn)品上市的時候，用戶數(shù)都能獲得比較快速的增長收費用戶和免費用戶的發(fā)展呈現(xiàn)出，不過，新品

6、的上市對同類競爭產(chǎn)品帶來的影響并不大，甚至帶動了周邊產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的增長。這說明整個市場在穩(wěn)定發(fā)展，市場蛋糕正在擴容?，F(xiàn)在可以做出的一個基本判斷是，整個市場的用戶數(shù)正在以5%～10%的速度逐季度增加。來自三大門戶的統(tǒng)計表明，網(wǎng)民用于搜索和閱讀新聞的時間基本上不超過兩個小時，而玩游戲，最少的停留時間是3.5小時，5～6個小時的比較常見，玩7～8個小時的也不少，甚至達到10個小時以上的玩家也正在增多。同時根據(jù)預(yù)測，在未來的兩三年里，現(xiàn)在市場上的大部分2D網(wǎng)絡(luò)游戲都將被淘汰的局面，取而代之的是設(shè)計更合

7、理全面，技術(shù)更先進的3D網(wǎng)絡(luò)游戲。l我們的目標(biāo)在認識了以上情況后，我們有理由相信我們可以在2－3年內(nèi)占有同類網(wǎng)游市場大部分的市場分額，使九城在網(wǎng)絡(luò)游戲運營商里成為龍頭老大。1.2按產(chǎn)品分解MMORPG是指大型多人在線角色扮演游戲[MassivelyMultiplayerOnlineRole-PlayingGame]。數(shù)以千計的玩家在游戲中將扮演各自的角色，并通過這個角色在一個虛擬的世界中進行各式各樣的活動。可以和游戲中的怪物交戰(zhàn)，可以完成游戲系統(tǒng)所賦予的任務(wù)。在這一過程中還可以和其他玩家進行合作

8、與交流。隨著游戲技術(shù)的發(fā)展，MMORPG將更貼近生活，可以把現(xiàn)在生活的諸多元素假如到游戲中。-35-《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案我們一般是把《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀》（UltimaOnline）視為網(wǎng)絡(luò)游戲的奠基者，把2D畫面為主或2D/3D畫面混用的網(wǎng)絡(luò)游戲統(tǒng)稱為“第一代網(wǎng)絡(luò)游戲”，在國內(nèi)推出的《無盡的任務(wù)》（EverQuest）和《命運》（W.Y.D）等全3D大作視為“第二代網(wǎng)絡(luò)游戲”。而“第三代網(wǎng)絡(luò)游戲”的定義目前尚無定論，但我們從今年以來的發(fā)展趨勢可以看出，第三代網(wǎng)絡(luò)游戲更傾向于甩開那些用以衡量