魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)策略分析

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1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)策略分析所在學(xué)院專(zhuān)業(yè)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱(chēng)完成日期年月日畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過(guò)的材料，論文中不涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名:口期:在市場(chǎng)環(huán)境的不斷進(jìn)步中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為市場(chǎng)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中起著越來(lái)越重要的的作用。在線網(wǎng)絡(luò)游

2、戲是一個(gè)新興的行業(yè)，從1997年成立以來(lái)，得到了及其快速的進(jìn)步，它現(xiàn)在也正處于一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。然而，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的發(fā)展?fàn)顩r可謂舉步維艱，企業(yè)數(shù)量迅速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得行業(yè)的困難。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的概念和營(yíng)銷(xiāo)策略的理論基礎(chǔ)，接著介紹了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)形式的分析，重點(diǎn)描述對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)模式。并以《魔獸批界》為例，詳細(xì)分析了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)策略。并對(duì)產(chǎn)品決策，價(jià)格策略，分銷(xiāo)策略，促銷(xiāo)策略的解釋和分析。最后，對(duì)《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲提出了可行的營(yíng)銷(xiāo)策略建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；策略Abst

3、ractWiththedevelopofthemarket,thenetworkmarketinghasbecomeanimportsntpartoftheit.Onlinegameindustryplaysanincreasinglyimportantroleinthenetworkmarket,whichisanemergingindustry?Fromitsboomin1997inchina,ithasbeendevelopingrapidly.However,thedomesticonlineg

4、amecompaniesarenotoptimisticaboutthesituation,withtherapidincreaseinthenumberoffirms,marketcompetitionmakestheindustrydifficult.Thisarticleintroducestheconceptofonlinegamesandthetheoreticalbasisofmarket!ngstrategy,thedomesticonlinegamemarketintheformofan

5、alysis,andfocusesonChina'sonlinegamemarketingmodelsituation.TakinguWorldofWarcraft"foranexample,adetailedanalysisofChina'sonlinegamecanbeamarket!ngstrategy.Theproductdecisions,distributionstrategy,pricingstrategy,promotionstrategyisexplainedandanalyzed.F

6、inally,givethe"WorldofWarcraft"onlinegamesarefereneeguideandmarketingstrategy.Keywords:onlinegame;marketingenvironmerit;distributionmodel;strategy1網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)11.1網(wǎng)絡(luò)游戲的概念11.1.1網(wǎng)絡(luò)游戲的種類(lèi)21.1.2網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)21.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論概述3121市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的涵義31.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用42網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)

7、展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析52」網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景52.2網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀53魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題73.1魔獸世界簡(jiǎn)介73.2魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀73.3魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀83.3.1產(chǎn)品策略83.3.2分銷(xiāo)策略83.3.3價(jià)格策略93.3.4促銷(xiāo)策略103.4魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲存在問(wèn)題10341游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)103.4.2營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要磨合和壓力113.4.3大型網(wǎng)絡(luò)游戲綜合開(kāi)發(fā)效果有市場(chǎng)檢測(cè)113.4.4收費(fèi)模式需要玩家認(rèn)同114魔獸世界市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇134.1魔獸世界國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)模式選擇

8、134.2網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)分析134.2.1不同年齡階段的消費(fèi)者的心理分析134.2.2不同職業(yè)的消費(fèi)者的心理分析144.2.3不同性別及性格的消費(fèi)者的心理分析144.3目標(biāo)市場(chǎng)選擇155魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)建議165.1力口強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查165.2加強(qiáng)“異樣合作”165.3倉(cāng)ij新運(yùn)營(yíng)方式175.4發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳17結(jié)論18參考文獻(xiàn)19致謝20網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是速度驚人。預(yù)期的美好發(fā)展前景令人期待，于是國(guó)內(nèi)國(guó)外的游戲