可口可樂品牌營銷探析論文

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1、可口可樂品牌營銷探析論文　　一、可口可樂的品牌營銷戰(zhàn)略　　1.品牌的設(shè)計　　品牌市場定位對品牌營銷十分重要。1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄與各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃?，飲料是人類的一種永恒需求。長壽的品牌常常依附于長壽的產(chǎn)品。飲料是人類的一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會有人‘口渴’可口可樂品牌營銷探析論文　　一、可口可樂的品牌營銷戰(zhàn)略　　1.品牌的設(shè)計　　品牌市場定位對品牌營銷十分重要。1915年，可

2、口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄與各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃?，飲料是人類的一種永恒需求。長壽的品牌常常依附于長壽的產(chǎn)品。飲料是人類的一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會有人‘口渴’可口可樂品牌營銷探析論文　　一、可口可樂的品牌營銷戰(zhàn)略　　1.品牌的設(shè)計　　品牌市場定位對品牌營銷十分重要。1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄與各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工

3、業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃希嬃鲜侨祟惖囊环N永恒需求。長壽的品牌常常依附于長壽的產(chǎn)品。飲料是人類的一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會有人‘口渴’可口可樂品牌營銷探析論文　　一、可口可樂的品牌營銷戰(zhàn)略　　1.品牌的設(shè)計　　品牌市場定位對品牌營銷十分重要。1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄與各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃?，飲料是人類的一種永恒需求。長壽的品牌常常依附于長壽的產(chǎn)品。飲料是人類的

4、一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會有人‘口渴’，就會對飲料產(chǎn)生購買需求”成為可口可樂公司的一句著名的銷售格言，也為”永遠(yuǎn)的可口可樂”的存在提供了基礎(chǔ)。　　品牌圖形是企業(yè)經(jīng)營理念、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征。在廣大消費者心目中，品牌圖形具有與企業(yè)標(biāo)志的同一性。品牌的特征與設(shè)計始終圍繞者視覺傳達(dá)的速度、準(zhǔn)確度與信息量的大小這個中心來進(jìn)行的?！癈ocaCola”品牌名稱的最大特點就是不注意詞語的含義而注重發(fā)音響亮?！癈ocaCola”詞組短小精悍，具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產(chǎn)品品牌，從而可以在整個世界獨領(lǐng)風(fēng)騷，被所有人

5、關(guān)注、喜愛。其廣告的設(shè)計采取紅底白字，十分引人注目。書寫流暢的白色字母“CocaCola”，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人一種流動感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，使整個設(shè)計充滿誘人的活力。它不僅標(biāo)識了該品牌產(chǎn)品的特色，也標(biāo)識了該公司的行業(yè)特征?？煽诳蓸凤嬃系陌b也十分獨特。玻璃瓶設(shè)計巧妙，造型美觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心?！　】煽诳蓸贰?X”配方的神秘化宣傳使自身品牌具有了無可比擬的價值。事實上可口可樂產(chǎn)品配方%的成份是公開的，關(guān)鍵是剩下的%的

6、成份，即被稱之為“美漢迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。該秘方存放在美國喬治藥業(yè)銀行最深的地下室，封了7道火膠印又加了7道鎖的加厚保險柜里，其機密程度甚至超過了五角大樓的國防文件。可口可樂不公開原液配方的神秘性，激發(fā)了廣大消費者的好奇心，引起購買需求?，F(xiàn)在，“7X”已經(jīng)融入可口可樂這一品牌中，一如既往地對其品牌的個性與形象產(chǎn)生積極影響?！　?.以消費者為導(dǎo)向　　可口可樂公司以消費者導(dǎo)向的理念為基礎(chǔ)，其全球經(jīng)營哲學(xué)的基本內(nèi)容原來是9個字：買得到、買得起、樂得買(Acceptability)；如今改為12個字(3P’S)：無處不在(Pervasiveness

7、)、物有所值(Price/value)、心中首選(Preference)?！　o處不在(Pervasiveness)，就是可口可樂公司建立了“點到點”的銷售網(wǎng)絡(luò)，跳過各類中間環(huán)節(jié)，直接占領(lǐng)了絕大多數(shù)的銷售終端，確保了任一售點任一時間都不間斷的供應(yīng)產(chǎn)品。無論你身處地球的那一個地方，只要想喝可口可樂，就能隨時隨地買得到。特許經(jīng)營是以經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓為核心的連鎖經(jīng)營，最初起源于19世紀(jì)80年代。它通過統(tǒng)一品牌運作和管理，積聚各方資源，滿足最大范圍的消費者需求，造就許多國際知名品牌。而可口可樂公司正是運用這種特許裝瓶系統(tǒng)巧妙地將品牌擴張和企業(yè)擴張結(jié)合在一起，別出

8、心裁地營造出了一個世界級的可口可樂“紅色世界”，使“可口可樂”成為世界第一品牌可能?！　∥镉兴?Price