比亞迪e6廣告策劃方案

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1、比亞迪E6廣告策劃方案目錄一、市場(chǎng)分析二、產(chǎn)品分析三、比亞迪E6品牌定位與策略分析四、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略五、比亞迪E6廣告策略六、效果預(yù)測(cè)、評(píng)估一、市場(chǎng)分析1、比亞迪汽車發(fā)展歷程比亞迪是中國(guó)一家高新技術(shù)的民營(yíng)企業(yè)，總部位于深圳坪山。2002年7月31日，比亞迪在香港主板發(fā)行上市（股票代碼：1211HK），創(chuàng)下了54支H股最高發(fā)行價(jià)記錄。2007年，比亞迪電子（國(guó)際）有限公司（股票代碼：0285.HK）在香港主板順利上市，表現(xiàn)理想。截止2007年底，公司總資產(chǎn)額近300億元人民幣，凈資產(chǎn)超過(guò)120億元人民幣。2008年9月27日，美國(guó)著名投資者“股神”巴菲特的投資旗艦伯克希爾

2、-哈撒韋公司旗下附屬公司中美能源控股公司宣布以每股8港元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)比亞迪2.25億股股份，巴菲特投資代表了對(duì)比亞迪品牌價(jià)值的認(rèn)可，對(duì)于加速比亞迪新能源汽車及其它環(huán)保產(chǎn)品在北美和歐洲市場(chǎng)，乃至全球的推廣都極具戰(zhàn)略意義。2009年10月止，內(nèi)地汽車銷量連月上升,新晉汽車股代表比亞迪(01211)續(xù)受追捧。公司列入富時(shí)指數(shù)前夕屢創(chuàng)新高,股價(jià)連升9天。公司市值期內(nèi)增400億元,至1,800億元,超越歐洲車廠保時(shí)捷;并成為全國(guó)市值最大車股。比亞迪公司總裁王傳福也因此以350億身價(jià)榮登中國(guó)首富的寶座2現(xiàn)有市場(chǎng)格局需求的增加必然吸引了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，奮

3、力進(jìn)軍各個(gè)消費(fèi)層次。特別是在國(guó)外汽車行業(yè)技術(shù)一直領(lǐng)先中國(guó)的情況下，中國(guó)比亞迪汽車抓住電動(dòng)汽車特別是純電動(dòng)汽車世界同時(shí)起步的契機(jī)，自主創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)出自主品牌的高性能純電動(dòng)汽車——E6，期望在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的汽車市場(chǎng)占據(jù)更加廣闊的新天地。3、消費(fèi)者分析（1）需求分析調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)對(duì)于汽車的需求量是非常大的，事實(shí)上據(jù)推算2011年汽車的年需求量將達(dá)到1300萬(wàn)輛以上。因此，中國(guó)有望在21世紀(jì)前10年成為世界上最具成長(zhǎng)性的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。汽車在中國(guó)日益發(fā)展成為一種大眾消費(fèi)品，將直接推動(dòng)中國(guó)的汽車后市場(chǎng)發(fā)展。（2）購(gòu)買行為分析調(diào)查表明，消費(fèi)者在汽車的選擇上最看重的是汽車的

4、性能，其次是品牌以及購(gòu)買的便利。需要特別指出的是隨著市民生活水平的提高，價(jià)格因素對(duì)汽車消費(fèi)的影響正在漸漸淡化。4、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（1）汽車消費(fèi)需求量上升是比亞迪E6汽車上市推廣的契機(jī)隨著近幾年全國(guó)居民人均收入水平的不斷提高，全國(guó)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)居民消費(fèi)量的增加和消費(fèi)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是各企事業(yè)單位的快速發(fā)展帶動(dòng)的單位本身及其員工的購(gòu)買能力，其中也包括農(nóng)村居民可支配收入的提升。在消費(fèi)觀念上，人們的環(huán)保意識(shí)不斷提升，國(guó)際倡議全球應(yīng)對(duì)全球氣候變暖呼聲高漲，對(duì)節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品是支持和肯定的。二、產(chǎn)品分析國(guó)內(nèi)第一輛純電動(dòng)汽車——比亞迪E6電動(dòng)汽車，2009年比亞迪E6生產(chǎn)下

5、線，該車將在2012年下半年正式上市銷售。國(guó)家電網(wǎng)正在車庫(kù)、機(jī)關(guān)單位等場(chǎng)所安裝充電樁、充電插頭等裝置，預(yù)計(jì)到2015年前，比亞迪純電動(dòng)汽車就能夠形成產(chǎn)業(yè)化，正式供消費(fèi)者使用。純電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化還需要解決“四大攔路虎”——配套設(shè)施不完善、車價(jià)貴、電池壽命不長(zhǎng)、散熱等安全問(wèn)題。比亞迪E6，電動(dòng)汽車，動(dòng)力強(qiáng)勁，加速時(shí)間在10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá)到160km/h以上，百公里電耗為18度電以內(nèi)。電動(dòng)車e6使用方便，慢充為220v家用電源，快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。其中最高車速可達(dá)到160km/h相比長(zhǎng)安奔奔I純電動(dòng)車的120km/h高了不少。（1）產(chǎn)品介紹2、

6、全國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)潛量分析電動(dòng)汽車專家、科技部部長(zhǎng)萬(wàn)鋼提出了新能源汽車發(fā)展的明確目標(biāo)為“到2012年，國(guó)內(nèi)有10%新生產(chǎn)的汽車是節(jié)能與新能源汽車，按屆時(shí)汽車年產(chǎn)量為1000萬(wàn)輛算，我國(guó)新能源汽車要達(dá)到年產(chǎn)100萬(wàn)輛的規(guī)模。”3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析能源緊張和環(huán)境污染日益加劇，使汽車產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)面臨困難。在這樣的背景下，電動(dòng)汽車顯示出了強(qiáng)勁的生命力，并被汽車生產(chǎn)廠商和消費(fèi)者廣為看好。有關(guān)資料顯示，2010年，電動(dòng)汽車占據(jù)全球汽車需求量的四分之一，總量達(dá)到2000萬(wàn)輛，而美國(guó)通用、日本豐田、法國(guó)雪鐵龍等重量級(jí)汽車生產(chǎn)集團(tuán)，都將開發(fā)電動(dòng)汽車作為了未來(lái)發(fā)展的方向。我國(guó)政府也高度重視

7、電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)。在這里主要分析比亞迪電動(dòng)汽車。4、比亞迪E6純電動(dòng)車SWOT分析優(yōu)勢(shì)（Strength）1.比亞迪汽車價(jià)格上具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。2.具有國(guó)際先進(jìn)水平的高速純電動(dòng)車，具備零排放、低能耗和高性能等顯著特點(diǎn)。3.比亞迪純電動(dòng)車是中國(guó)自主研發(fā)的第一款純電動(dòng)車。4.“以我為主、自主開發(fā)”科技研發(fā)體系，被國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心命名為長(zhǎng)安模式。劣勢(shì)（Weakness）1.消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知需要時(shí)間，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量不大。2.在同等性能下，電動(dòng)汽車價(jià)格過(guò)于昂貴。3.與美國(guó)通用、日本豐田、法國(guó)雪鐵龍等重量級(jí)汽車生產(chǎn)集團(tuán)相比實(shí)力差距是比較明顯的。機(jī)會(huì)（Opportun