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《比亞迪e6汽車營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途封面作者:ZHANGJIAN僅供個(gè)人學(xué)習(xí),勿做商業(yè)用途8/8個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途比亞迪E6汽車營(yíng)銷策略分析目錄摘要隨著全球能源危機(jī)的不斷加深,石油資源的日趨枯竭以及大氣污染、全球氣溫上升的危害加劇,各國(guó)政府及汽車企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到節(jié)能和減排是未來(lái)汽車技術(shù)發(fā)展的主攻方向,發(fā)展電動(dòng)汽車將是解決這兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)的最佳途徑。電動(dòng)汽車由于具有環(huán)保特性,因此代表著汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。目前,各國(guó)在電動(dòng)汽車上的研發(fā)基本處在同一起跑線上,彼此差距不是很大。據(jù)相關(guān)資料顯示:我國(guó)雖然在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)
2、域落后于發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)二三十年,失去了追趕的機(jī)會(huì),但在電動(dòng)汽車領(lǐng)域,我國(guó)與外國(guó)的技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)化程度差距相當(dāng)較小,基本處在同一起跑線上,并有機(jī)會(huì)在該領(lǐng)域獲得重要席位。這也為我國(guó)汽車工業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展提供了一次歷史性的機(jī)遇,更重要的是我國(guó)還有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前,我國(guó)電動(dòng)汽車的研發(fā)已具備一定的基礎(chǔ),一些企業(yè)在20世紀(jì)90年代中期就推出了電動(dòng)汽車樣車。從中國(guó)的能源資源和環(huán)境條件,也要求中國(guó)未來(lái)的汽車工業(yè)必須探求新的思路。我國(guó)“八五”以來(lái)電動(dòng)汽車被正式列入國(guó)家攻關(guān)項(xiàng)目,對(duì)電動(dòng)汽車的投入顯著增加。我國(guó)的汽車企業(yè)和
3、高校、科研院所等200多家單位投入了大量的人力、財(cái)力和物力研發(fā)電動(dòng)汽車并取得了一系列科研成果“九五”期間列入國(guó)家重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車項(xiàng)目也列入了國(guó)家“十五”“十一五”期間,電動(dòng)汽車被列入“863”計(jì)劃12個(gè)重大專項(xiàng)之一,全國(guó)汽車標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)與1998年新組建了電動(dòng)汽車車輛標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會(huì)。科技部又于2001年啟動(dòng)了電動(dòng)汽車重大科技專項(xiàng),使我國(guó)電動(dòng)汽車技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)化程度與國(guó)外處在同一起跑線上。隨著國(guó)家對(duì)電動(dòng)汽車行業(yè)日益重視,許多企業(yè)也紛紛進(jìn)入電動(dòng)汽車行業(yè)。比亞迪公司于03年進(jìn)軍汽
4、車行業(yè),08年推出全球首款新能源汽車F6,09年推出比亞迪E6純電動(dòng)汽車。本文旨在為比亞迪E6的面試,進(jìn)行一份簡(jiǎn)要的營(yíng)銷策劃方案。版權(quán)文檔,請(qǐng)勿用做商業(yè)用途英文globalenergycrisisdeepened,oilnaturalresourcesdriedupwitheachpassingdayandatmosphericpollution,globalwarmingdangerintensified,governmentsandautomobileenterprisesgenerallyre
5、cognizedthatthefutureofenergyconservationandemissionreductionisthemaindirectionofautomotivetechnologydevelopment,thedevelopmentofelectricvehicleswillberesolvedinthetwothebestwaytotechnicaldifficulties.Electricvehiclewithenvironmentalprotectioncharacter
6、istics,thusrepresentsthefuturedirectionofthedevelopmentofautomobileindustry.Atpresent,allthecountriesintheelectricvehicleresearchanddevelopmentbasicallyatthesamestartingline,bothdifferenceisnotverybig.Showaccordingtorelevantdata:Althoughourcountrycarin
7、thetraditionalfieldlagsbehindthatofdevelopedcountrieswillbeintwentyorthirtyyears,losttheopportunitytocatch,butinthefieldofelectricvehicles,Chinaandforeigntechnicallevelandindustrializationleveldifferenceisquitesmall,basicallyatthesamestartingline,andha
8、vetheopportunitytoobtainimportantseatinthefield.Thisalsoisourcountry'sautomobileindustrytechnologicalimplementationspansdevelopmentprovidesahistoricalopportunity,moreimportantisourcountryalsohastheadvantageofbackwardness.Atpresent,China